浅谈宏观环境对企业发展前景的影响.

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1、B2B99.Com收集整理浅谈宏观环境对企业发展前景的影响摘要:在经济全球化的态势一F,企业所处行业的宏观环境对企业的影响至关重耍。论文以PEST模型中政治、经济、社会以及技术这四大类企业外部影响因索为工具，对一个行业实例进行了行业前景分析并归纳，得出该行业整体前景看好，市场结构趋于垄断竞争型的结论。关键字：PEST；宏观环境；啤酒；行业前景作者简介:王铁山(1972-),男,湖南宁乡人，屮南大学商学院硕士，深圳金威集团高级工程师，研究方向为企业管理科学。随着中国加入WTO,在境外技术和资本的影响下，我国各个行业的市场集中度在明显上升，中小企业不断沦为行业内巨型企业掌

2、控的生产体系附庸。作为企业高管，必须未雨绸缪、审时度势，在充分研究木行业宏观形势后，因地制宜，制定适宜的发展规划和发展战略，不断提升企业竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败Z地。一、在经济全球化的态势下，省市、国家以及大到全球的企业所处行业的宏观环境(PEST分析)对企业战略的彩响至关重要。宏观环境又称一般外部环境，是指影响行业和企业的各种宏观力量，不同行业和企业根据口身特点和经营需要，分析的因素和具体内容可能会有差异，但一般都采用PEST模型［1］从政治(Political)、经济(Economic)、社会(Social)和技术(Technological)这四大

3、类影响企业的主要外部环境因素进行分析,如图1所/J7o为避免流于空泛，论文以我国饮料产业中的啤酒分支为例，实例说明PEST模型在啤酒行业前景分析上的应用。二、政治法律环境(P)对行业前景的影响实例政府最直接的影响莫过于对市场进入、竞争活动或利润这样一些市场经济关键变量进行全面限制。以啤酒市场为例，国家和地方在相关政策中有许多规定和限制，这对啤酒企业的生产和销售产生极大的影响。1.加入WTO的影响。加入WTO后，中国进口啤酒的关税从以前的35%下降到12.8%,啤酒行业更容易受制于外界经济运行的波动。但作者认为［2］,加入WTO并不会对中国的啤酒产业产生太大的冲击，原因

4、如2①受啤酒产品新鲜度和运输成本的限制，采用国际贸易进行啤酒商品进口输入的优势不大，关税的下降并非国外潜在进入者决策的主要考虑因素，即使关税有所下降，国外主要竞争者的理性选择仍然是采用以本地主产为主的方式。②从需求的市场结构来看，中国的啤酒市场一直呈现高档产品约占10%,中低档产品约占90%的金字塔结构。进口啤酒一般定位在位于塔尖的高档啤酒市场上，一般是在5500元/吨左右的高档啤酒，而国内啤酒的岀厂价一般只有2000元/吨，从整体而言，它们不会对我国啤酒市场造成很大冲击。③大麦是酿造啤酒的主要原料，目前国内注重质量的啤酒企业大部分使用进II大麦，每年尚需进口200多

5、万吨大麦。大麦进口关税由30%降到9%,降低了国内啤酒产业的生产成本，增强了屮国啤酒企业相对于国外进入者的竞争能力。2•政府产业政策的影响。中国酿酒工业的产业政策有“四个转变”，分别是：粮食酒向果类酒转变、蒸憾酒向发酵酒转变、高度酒向低度酒转变、普通酒向优质酒转变。作为中国酿造产业的主力军，啤酒产业的技术密集、资金密集度较高，对于整个国民经济结构的高度化具有一定的拉动作用，因此中国的总体口O口QQ厂1下载频道®own・b2b99・com5万企业常用标准表格20万各行业论文免费下载啤酒产业政策就是积极鼓励、适当发展。中国轻工业总会在“九五”和“十五”期间，将啤酒工业的重

6、点放在结构调整上。制定了三项具体政策：一是国家经贸委设立啤酒工业结构调整改造专项投资；二是择优扶强，重点支持10个民族品牌大型企业集团的发展，使其在国内市场的集中度达到40%以上；三是以品牌为龙头，支持大型啤酒企业集团实施跨地区、跨产业的联合兼并，或采用其他多种形式的控股、参股、企业重组和资源的优化配置，实施资本化经营，使知名的优势企业实现低成本地扩张、高起点发展。3.税收影响。国家对啤酒业采取了高税赋政策，除征收17%的增值税，3%的营业税外，还从量定额地对每吨啤酒征收220元的消费税以及33%的所得税。这种高税赋会给啤酒企业增加了运营成木，但这恰恰造成了中国啤酒产

7、业市场集中度低，因为高税赋能给当地政府财政收入带来的可观收入，使其有了盲目建厂的冲动。另一方面，国家从2001年5月起对粮食口酒和薯类口酒在维持现行的出厂价的25%和15%消费税税率的从价征收办法的前提下，再对每斤口酒按0.5元从量征收一道消费税，同时取消现行的以外购酒勾兑生产酒的企业可以扣除其购进已纳消费税的抵扣政策。此次税收调整使口酒产量大幅度下滑，但从另一个角度分析，作为口酒的替代产品，此举却有利于啤酒、葡萄酒的行业发展。4•地方保护主义影响。中央政府已经多次运用宏观政策的力量，力图整顿规范市场竞争秩序，但是地方保护主义具有一定的“惯性”。一些