行业营销论文凌旭

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1、£念MHib4^（行业营销）题目：家电行业分析系部：经贸管理系专业：市场营销班级：市场营销13-2学号：120404121学生姓名：凌旭分数：二O—五年十二月目录一、家电行业环境分析错误！未定义书签。1、人口环境32、经济环境33^技术环境34、法律政策3二、家电行业SOWT分析41、优势分析42、劣势分析43、威胁分析44、机会分析5三、家电企业未来发展前景5家电行业环境分析人口环境我国人口众多，分布不均，齐地收入水平差距也很大，导致家电市场的密集度和发展程度参差不齐，从一定程度上也不利于家电行业的均衡持久发展。经济环境随着中国加入WTO,为木国家电企业开拓国际

2、市场提供了广阔天地。加入WTO意味着大家可以在一个公平互利的竞争环境屮发展，这对我国家电企业的出口将是一个巨大的推动。正像康佳集I才I总经理陈伟荣所说“中国加入WTO有利于拆除国外对我国出口产品的贸易壁垒，同时，电了乜头在中国市场也不会再有什么更加优惠的政策了，这更有利于我们在国内市场的竞争技术环境家电产品随着高新技术的不断应用，其数字技术、模糊技术、信息技术的不断导入，使产品的更新换代不断加快，将满足不同阶层和家庭的消费需求，为家电市场创造新的消费领域导入新的消费理念，形成新的消费热点。但我国家电企业普遍存在着缺乏拥有自主知识产权的核心技术，产业升级滞后的问题，

3、在技术开发上与口木、欧美发达国家相比仍有很大羌距，这也成为我国家电行业发展的瓶颈。法律政策从1998年开始，我国相继出台了一系列扩大内需的消费政策，包插家电在内的耐用消费品已被列入银行创办的个人消费信贷新品利在一定程度上刺激了城市的消费需求，也推动了家电行业的蓬勃发展。家电下乡补贴政策。家电行业SWOT分析优势分析在全球金融危机和经济增速放缓的背景下，小家电却在整体增速下滑的国内家电业中独树一帜。2008年国内从事小家电的企业销售额均出现大幅增长。与传统家电产詁不同，小家电在屮国的销售仍然处于发展阶段，随着消费者需求增加,小家屯产品的种类和数量都在提升，小家电平均

4、利润率高，为企业带来的收益也高。现如今，小家电产量巨大，并11某些产品增长速度惊人，产量和增长速度都相当可观，所消耗能源总量及增长速度不容忽视。在普及率不断提高及更新换代的推动下，小家电产品销量有望稳定增长，预计未来几年小家屯行业销量将持续壇长。小家屯行业机遇与挑战并存，领先的研发设计、持续的创新升级能力是小家电企业的核心竞争力。龙头金业有望凭借自身资金、技术和品牌优势度过寒冬，迎来新的发展阶段。企业通过延伸产品线，突破规模瓶颈，成为具有国际竞争力的行业龙头，拥有无限的商机劣势分析在家电业蓬勃发展的20世纪80年代小后期和20世纪90年代前期，家电企业几乎都在巨额

5、利润的推动下迅速实现了规模扩张。但从20世纪90年代屮后期开始，由于城市市场趋于饱和，家电产品供大于求的孑盾日益突出，特别是最近几年，随着家电市场竞争日趋白热化，多数企业的产品价格都有较大幅度的下降，企业利润水平也逐年降低，最终导致家电生产企业利润持续下滑，冇的其至已经出现了巨额亏损。事实上，家电业从1998年开始就出现了行业萎缩的现象。来自国际品牌的压力不断增大。机会分析家电市场需求平稳增长，新的消费热点正在形成。继80年代家电消费热潮之后，在90年代和当长的一段时间内，我国家电市场没有新的消费热点。虽然电视机、电冰箱、洗衣机等传统家电的城镇家庭拥有量已经很高，

6、但是城市市场的家电更新和农村市场的家电第一次配置，使得未来的市场需求将出现平稳增氏的态势。随着宏观经济环境的渐趋好转和人均收入水平的稳定提高，人们追求生活质量的要求也不断提高，空调器、微波炉等新型家用电器的生产和消费将快速增长。另外，小家电产品的市场前景将十分看好,可以说，市场上新的消费热点正在形成。受关税保护，国产家电具有价格优势。近儿年來，我国家电市场上的“价格大战”一年比一年激烈，每次“价格大战”之后，家电产品的价格都有一定程度的降低，同时由于受到关税壁垒的保护，国产品牌与国外品牌家电的价格差距比较明显。电视机、屯冰箱、空调器、洗衣机等家电产品的价格要比同类

7、的进口产品价格低500-2000元，这对当前收入水平不高的中国消费者有着很大的吸引力。威胁分析国产国外品牌对国内品牌构成威胁。不少国外家电企业通过合资的形式进入我国市场，其生产能力正逐步形成，国产国外品牌对国产国内品牌正逐步构成威胁。如国产国外洗衣机的市场占有率1995年仅为2.0%,1996年上升为7.0%,1997年上升为10.0%,1998年上升为12.0%,其他国产国外品牌家电产品在我国市场占有率也具有类似的增长趋势。在家电行业大举扩张的时期，国产品牌以价格和营销为武器，曾经一度把洋品牌逼到了市场一隅，彩电、冰箱、洗衣机等主要家电产品国产品牌市场份额长期保

8、持在85%