网络营销分析资料1

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1、网剧营销：企业的品牌秀场网络时代体育品牌贵人鸟制作的网剧《天牛运动狂》引发了网络视频播放狂潮，贵人鸟品牌在网剧中反复出现，曝光量超亿次，而品牌所提倡的”运动快乐'理念也随之深入人卜网剧营销新模式在竞争激烈的市场上，各家金业都在尽力提供过硬的产品质量和周到的服务。但仅有这些还不够，顾客的要求越來越高，他们希望和自己所购买的品牌产品之间产牛一种感情上的联系，不仅仅是'好”，还要”开心”，要在脑海里留下兴奋和喜悦。《哈佛商业评论》上冇一段评论「公司本质I•就是一个舞台，你要在这个舞台上，为你的客户、员工,也

2、为了伤〈的潜在客户嗨出你要卖的东西。”网剧就是金业的品牌秀场，越来越多如贵人鸟这样的品牌企业开始通过网剧来争取顾客的好感。所谓网剧就是网络连续剧，以”网民的喜好”为出发点来进行其题材选择、内容设计和角色定位，并在视频网站上播放。与传统电视剧相比，网剧具有它的优越性：从形此h看，网剧灵活性很强,可反可短，成本低廉，同I附番放准入门槛较低；从观众角度来看，观看自由度大，只要冇台能上网的电脑或手机就能随时收看，重播次数不限。参与性强,甚至町以选择剧情的发展及不同的结局。因此，网剧吸引了越来越多的网民。血企业

3、也意识到，网剧町以与互动营销、卅LA营销、种子营销等各种视频营销手段相结合，用生动活泼的网剧来进行品牌传播，形成网剧营销新模式，获得低成本鬲传播的理想效果。网剧品牌秀曝光率高理论上，网络媒体具冇无限的覆盖血优秀的网剧能够为全壯界观众所分享，其观众数最是传统媒体难以比拟的。此外，网剧时间较短，•般每集为1切钟左右，使人们在零散时间都可以看，这也增强了对观众的吸引力。贵人鸟领行'IkZ先制作品牌网剧《天牛运动狂》，并一举签下优酷、土豆、搜狐、迅雷四大视频平台，短时间内便汇聚起极高的人气。据艾瑞统计，3个月

4、内，一共只有喋的《天牛•运动狂》在优酷网累计播放次数超过了8400万次，每集和当于1050万人次的播放量，比很多电视台播放的传统电视剧收视率都要高；用户关注度一季度增长幅度高达16241%,在开播后的•个月内，Goo决对吠牛运动狂“的搜索综合转载量就超过8()万次。如此巨大的播放量使得相关站牌获得了极高的曝光率。网剧故事性强，符合青年人的口味，讣网友们喜闻乐见。在故事情境屮，受众易丁•接受品牌标识和理念，实现”润物细无声啲传播效果，进而反映到产品销售上来。康师傅品牌参与投资的网剧《嘻哈四重奏》是个办公

5、室喜剧，把康师傅绿茶和剧情完美融合在一起，比如剧屮的经理向小乔表E你身上有一种健康阳光、清新凉爽的感觉”，小乔听了课以为经理想喝康师傅绿茶而跑去买。观众开心一笑的同时，还对康师傅绿茶留下良好卬象，很多观众在发表评论时写道“Office《嘻哈四重奏》不知道让我多喝了多少瓶康师傅绿茶”。网剧播出期间，康如i傅绿茶销量一度上扬10%。网剧品牌秀推广成本低与传统电视剧不同，当前网剧般为三无”剧，无大投资、无大牌明星、无人导演，成本相对较低，般在百万级别，品牌金业均可轻松参与投资。而且网剧风格和剧情安排可根据品

6、牌传播的需要自山调整，保证植入的品牌能得至I撮大的曝光率和最有效的表达方式，相対于传统影视S综艺类节目対品牌的宣传效果，网剧的投入产岀比更高。网剧品牌秀亲和力高网剧可以在牛动活泼的剧情屮讣诸多品牌表现出活力、时尚、易于接近的-面，以赢得网民的爲爱。英特尔公司突破了一直以来理*1•严:谨的形象，与爱情公寓网站联介扌伯聂了网络爱悄轻喜剧《爱情公寓》，H的是通过该网剧来贴近普通消费者，把技术用平实、生动的形式传递出去。网剧围绕酷容i7电脑设计了大量生活化的台词，比如”而对不同的对彖你会怎么办？以智变，应万变

7、！速度！速度还是速度！“哦在电脑上同时开了50多个网页和3个MM视频聊天，-边看世界杯，并且还开了电影、音乐、魔兽世界、斗地主……这也太快了吧？”用诙谐幽默的形式来展现酷容i7l咖，便观众们对于品牌的卬象不再是冷冰冰的技术产品，而是活力、时尚、富有亲切感的生活助手。网剧品牌秀的四大规贝IJ为了在网剧中成功地秀出品牌，企业应遵循料大规则。一、网剧与品牌相契合企业投资网剧的目的是为了宣扬站牌，因而网剧的风格、理念都必须与站牌相契合，而不能仅注重网剧的人气。比如情色或I砒星眾力的网剧，虽然可能会有很高的人气

8、，但会给站牌带来极人的负而影响。贵人鸟的品牌理念是”运动快乐”，并提出口号此快乐、谁怕谁“，它所投资的运动题材爆笑青春网剧《天生运动狂》，从年轻人的工作、生活、运动等方而来表现运动的快乐木质，对贵人岛的甜牌内涵进行全而而直观的阐述，实现了网剧和晶牌较高的契合度，并将贵人岛晶牌所体现的价值观和牛活态度传递给广大年轻群体。许多网友表示”运动快乐“理念改变了他们对工作和生活的态度，也让仙门记住了贵人鸟。二、陶性企业拍摄网剧是有商业目的的，但不能过于商业化。如果