网络营销资料课程

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1、网络营销资料课程14网络营销资料课程1.网络营销：整体营销活动的组成部分，是指为发现、满足和创造顾客需求，利用互联网所进行的市场开拓、产品创新、定价促销、宣传推广等活动的总称。2.网络营销主体：指开展网络营销活动的组织或者个人。广义讲，不论国家机关、企业事业单位、社会团体、还是每一个人都是一个营销问题，网络营销适用于所有单位和个人，狭义讲，网络营销的主体主要是指各类企业。3.网络营销策划：指在网络营销活动中的一些成功做法和技巧。4.企业：指向社会提供商品或劳务而获取盈利，从事生产、流通和其他服务活动，自主经营，独立核算，符合法律规定条件的经营组织。5.网络营销的目标

2、：指开展网络营销活动要达到的预定效果。6.网络营销客体：指开展网络营销活动的标的物。7.网络营销观念：指导网络营销活动的基本思想。8.营销组合：是营销理论的基本框架，是指导营销实践活动的基本纲领。9.网络营销初级阶段：企业开始在传统营销过程中的一部分引入计算机网络信息处理与交换，代替企业内部或对外部分传统的信息储存和传递方式。10.网络营销中级阶段：指企业利用电脑网络的信息传递部分地代替了某些合同成立的有效条件，或者构成履行商务合同的部分义务。11.网络营销高级阶段：网络营销发展的理想阶段。是将企业营销活动的全部程序用电脑网络的信息处理和信息传输所代替，最大程度减少

3、了人工参与。12.网络营销环境：指网络营销活动所面临的各种外部条件的总称。总体包括：计算机网络所形成的直接环境；现实市场、社会等伊苏构成的间接环境。13.网络营销的直接环境：指互联网所形成的环境，由计算机网络、网络营运商河各类上网终端所构成。14.网民：平均每周使用互联网至少1小时的6周岁以上中国公民。15.手机网民：将手机作为终端进入互联网，并通过互联网进行彩铃彩信下载、收发邮件‘浏览新闻、在线聊天、网络服务行为网民。16.动机：指推动人进行活动的内部原动力，即激励人行动的原因。17.有站点网络营销平台：企业通过建立独立的网络营销网站而搭建的网络营销平台。18.网

4、站规划：在网站建设钱对市场进行分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出规划。19.虚拟主机：在别人主机上租用一定的网站空间以建立自己的网站。20.无站点网络营销平台：指企业在没有独立网站的情况下所搭建的网络营销平台。21.搜索引擎：是对互联网上的信息资源进行搜索整理后供用户查询的系统，包括信息搜索、信息整理和用户查询三个组成部分。22.搜索引擎的关键词：是用户与搜索引擎对话的直接语言，是在搜索引擎网站页面的输入框里所要输入的文字，通常人类的各种自然语言构成搜索引擎的关键字。22.召回率：检索出相关文档数和文档库中所有的相

5、关文档数的比率，衡量的是检索系统的查全率。1422.精度：检索出的相关文档数与检索出的文档总数的比率，衡量的是检索系统的查准率。23.动态网页：相对静态网页而言，是由程序自动生成的页面，这样的好处是可以快速统一更改网页风格，也可以减少网页所占服务器的空间，但同样给网络蜘蛛的抓取带来一些麻烦。24.关键字：用户与搜索引擎对话的直接语言。搜索引擎如果没有关键字，网络信息就无法接近。25.新闻组：是个人向新闻服务器所投递邮件的集合。新闻组是很多邮件的集合，这些邮件大多是由共同主题，例如体育新闻组等。26.网上市场调查：在互联网上针对特定营销环境进行调查设计、收集资料和初步

6、分析的活动。分为直接收集一手资料和间接收集二手资料两种。27.在线调查：是一种便利而且费用低廉的调查研究形式，已经为企业市场调研及其他调查统计机构所普遍采用，由于有一定局限性，实际应用中尽量避免由此造成的不利影响。28.网上直接调查：利用互联网技术通过网上问卷等刑事调查消费者行为及其意向的一种市场调查类型。29.网上间接调查：通过网络收集有关二手资料所进行的市场调查。该调查方式简便易行，为多数企业采用。30.环境信息：指与企业营销战略有关的宏观环境变量的总和。31.宏观环境：主要是指直接或间接影响一个企业的业绩或生存的社会、技术、经济和政治因素。32.网上市场：人们

7、对网上产品和服务的需求，该需求同互联网的存续有直接的关系。33.传统市场：指人们对生产资料、生活资料及其服务的需要，该类需求同互联网的存续没有直接的联系。34.市场细分：企业依据顾客的需要、购买行为和购买习惯等的差异性，把某一产品的市场整体划分为若干个顾客群体的市场分类过程。36．网上市场细分：指企业在调查研究的基础上依据网络消费者的需求，购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程。37．目标市场：企业为实现预期目标而要进入的市场，也就是企业拟满足的需要及其消费者群体。38．网上目标市场：也叫网络目标消费群体。是指企业网上产品和服务的销