红牛产品的产品策略与三个层次

《红牛产品的产品策略与三个层次》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、英语作业1、红牛公司产品的三个层次红牛的Coreproduct：红牛中富含牛磺酸、赖氨酸及多种B族维生索等营养成份，能够为消费者快速补充人体所需的能量物质，实现“提神醒脑、补充体力"的抗疲劳功效。红牛的Actualproduct：1=1前在屮国市场推出了黄罐的红牛维生索功能饮料，白罐的红牛维生素功能饮料（牛備酸强化型），适合工作学习、会议培训、考试竞赛、熬夜加班、运动健身、长途驾车、户外旅行等场所饮用。其主要成分包含牛磺酸、赖氨酸和B族维生素[肌醇、烟酰胺（维生素PP）、维fe素B6、维t素B12],以及精制白砂糖和适量的咖啡因（符合国家卫牛•部負品药品监督管理局

2、保健食品注册批件）。红牛的Augmentedproduct:红牛公司一直致力丁•赞助体育运动领域，并借助体育营销建立起独特品牌形象的品牌Z-o在红牛40多年的历史小，其倾力打造的“红牛运动世界二成为其品牌文化符号，完美地诠释了红牛品牌所倡导的激发潜能、挑战极限、追求突破和超越的枳极人生态度和健康、时尚的生活方式。红牛在中国赞助了中国羽毛球队。在具它国家有红牛街舞大赛和红牛F1方程式赛车红牛队。2、productMixstrategy红牛公司应该进行的Productmixstrategy：红牛公司如果想在中国市场获得更高的占有率，就必须增加更多的产品，可以针对不同人

3、群來推出不同的类型的红牛产品，红牛可以针对需要考试的学生推出学生版红牛，针对运动员推出运动员版本的红牛，针对熬夜的白领推出白领版的红牛，不同版本的红牛的提神醒脑的程度不一样，对运动员版本的可以适当的加强其功效，对于学生版的红牛应该减少醒脑的剂量。除了应该推出不同版本的红牛Z外，红牛现有的产品的口味还是过于单一，针对不同的消费人群有不同的口味，应该推出不同口味的产品的，可以推出各种水果味的产品，比如说可以推出芒果味版红牛、柠檬味版红牛、草莓味版红牛等等。营销10-3班件是什么？学号：3100824314林海锋1•产品标准化策略和差异化策略的适用条1）产品标准化策略：

4、产品的需求特点。从全球消费者的如度来看，需要可分为俩人类：类是全球消费者共同的为国别的共性盂求，另类则是■各国环境相关的各国消费者的个性需求。产品的生产特点。竞争条件。如果竞争不激烈或没有将争对手企业可以采取这种策略。实施标准化产品策略必须做成本-收入分析。差异化策略：首先，要鉴别各个目标帀场国家消费者的需求特征，这对企业的帀场调研能力提出了很高的要求；其次是要针对不同的国家市场开发设计不同的产品，要求企业的研究开发能力跟上；最后是企业牛产和销售的产品种类增加，其生产成木及营销费用将高于标准化产品，企业的管理难度也将加大。因此，企业在选择产品差异化战略时，要分析企

5、业口身的实力以及投入产出比，综合各方面的情况再作判断。2•产品系列的选择方案有哪些？2）产品和促销直接延仲策略。产品宜接延仲，促销改变策略。产品改变，促销直接延仲策略。产品与促销双重改变策略。产品创新策略。3•试举例说明企业如何实施产品系列的适应性？3）强制性适应改进产品。各国对进口产品的标准所作的特殊规定；各国对计量标准及某些特殊的技术标准的规定有所不同；各国气候等自然条件的特殊；非强制性适应改进产品。文化的适应性改变；各国消费者的收入水平；消费者的不同偏好；国外市场的教冇水平也是促使企业改变其产品的非强制性因素；4•国际新产品开发的程序是什么？4）新产品构思的

6、产生；构思筛选；新产品概念的发展和测试；制定营销战略计划；商业分析；产品实体开发；市场营销；商业化；5•适述国际产品生命周期的特点？5）产品牛命周期理论的优点是：产品牛命周期提供了一套适用的营销规划观点。它将产品分成不同的策略时期，营销人员可针对各个阶段不同的特点而采取不同的营销组合策略。此外，产品生命周期只考虑销售和时间两个变数，简单易懂•其缺点是：a.产品生命周期各阶段的起止点划分标准不易确认。b、并非所有的产品生命丿制期曲线都是标准的S型，还有很多特殊的产品牛命周期曲线。c、无法确定产品牛命周期曲线到底适合单一产品项目层次还是一个产品集合层次。d、该曲线只考

7、虑销售和时间的关系，未涉及成本及价格等其它影响销售的变数。e、易造成“营销近视症”，认为产品已到衰退期而过早将仍有市场价值的好产品剔除出了产品线。f、产品衰退并不表示无法再牛。如通过合适的改进策略，公司可能再创产品新的牛命周期.6•企业可采用哪些全球品牌的决策？6）世界各地使用一-种品牌；针对不同国家的帀场改变品牌名称；在不同国家使用不同品牌名称；使用企业名称作为品牌名称；7•国际市场产品保证包括哪些内容？7）产品担保策略；产品担保是卖方向买方提供的对产品质量的承诺，即保证消费者对购买木企业产品的期槊效川的实现，如果发现产品的功效达不到规定的要求，买方有权要求退换

8、货卖方负责