粉都文化中女性旅游市场探究

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1、粉都文化中女性旅游市场探究摘要：粉丝是当代大众群体的一部分，粉都文化属于文化研究中青年亚文化研究的范畴。粉丝作为当代社会一类特殊的群体对旅游市场有着特殊的影响。从粉都文化对旅游消费和旅游目的地构建2个角度进行分析，以韩流粉都为例，探索粉都中主流的女性旅游市场的特征。关键词：粉都；粉丝；旅游；消费；女性；韩流中图分类号：F27文献标识码：A文章编号:16723198(2013)210084021研究综述“粉都”是英文中fandom—词的音译，常见于我国台湾地区学术界的译法。在《韦氏大辞典》中fandom有两个含义，其中之一即表示所有粉丝，即“粉丝群”。我国对粉都及其产生的各种

2、效应的研究，尤其是粉都文化的研究繁荣于2005年“超级女声”的热潮。实际上，随着20世纪90年代中国大众文化，尤其是大众文化中重要组成部分流行文化的急速发展，对粉都的学术研究在上世纪末已经开始兴起；在国外，粉都文化则一直属于文化研究中青年亚文化研究的主题。在本文中，粉都是粉丝的集合体。“粉丝”是英文单词“fan”的音译。”fan”在英语中是一种泛指，主要包括体育或表演艺术的热爱者，通常是成为观众，或者是某位明星或某种娱乐消遣的热情仰慕者，英文中原意为ardentadmirer或者热心者，也就是enthusiasto这个定义不仅囊括了明星粉丝，如影迷、戏迷、体育迷，还包括各种

3、类型的爱好者，如言情小说迷、收藏迷、车友、驴友(户外运动的爱好者)等。在西方的“粉都研究”中，首推Jenkinso他在1992年出版的研究著作《文本剽窃者》，通过民族志的方法对一个特殊的媒体迷(mediafans)群体进行叙述和描写，并重点关注这些群体所在的社会机制、文化实践、以及与大众媒体和资本主义消费者之间复杂的关系；他同时指出，粉丝往往是所有新媒介技术的最早参与者和使用者之一。作为粉丝文化研究的重要创始者，德赛都的研究是从消费的角度入手，认为粉丝将消费与生产融为一体，并具备粉丝生产力。西方学者进入21世纪后逐渐关注粉丝与旅游的关系。Kim等(2007)在研究中证实了明

4、星对旅游目的地选择和旅游行为的影响。Lee等(2008)研究了韩剧对日本粉丝在韩国形象方面的影响，并提及韩剧中主角对粉丝的吸引力巨大，引起更多的旅游行为。在我国，蔡骐对粉丝行为和其文化意义进行了长时间的研究，他认为粉丝都不但是群体的表述，更是文化的表征；多种媒介的普及，尤其是互联网的急速发展，为此类特殊大众文化的发展提供助推力。杨玲在博士论文中研究了超女粉丝与大众文化消费之间的关系。但我国学者对粉都文化与旅游之间的研究较少，偶有在大众传媒引致的旅游中提及，但没有深入研究。本文拟从粉都文化对旅游消费和旅游目的地构建2个角度进行分析，以韩流粉都为例，探索粉都中主流的女性旅游市场

5、的特征。2粉都文化对旅游的影响已有不少实践表明，粉丝对于明星的喜爱，会提升或改变粉丝对明星所在国家或区域的形象，并在很大程度上引起旅游行为的发生。根据长期观察思考和亲身经历，本文从旅游消费者和旅游目的地构建两个方面分析粉都文化对旅游的影响。2.1粉都文化对旅游消费者的影响Fisky(1997)的研究表明，在西方社会，粉丝已经从一种相对小众的文化实践，扩展为文化消费的普遍模式，并渗透到日常生活的方方面面。旅游消费是旅游业发展的助推力。而粉丝不但具备普通消费者的一般特征，还在粉都文化影响下，具备了新的特征。从粉都文化的角度分析消费者，粉丝首先是一群主动消费者。与被动消费者不同，

6、粉丝乐于购买与偶像相关的任何事物：唱片、DVD、照片、球赛门票、演唱会门票和签名衣物等等；粉丝也将对于偶像的喜爱带到日常生活中，建构出自己的生活。粉丝与偶像之间构建出一种典型的准社会关系(parasocialrelationship),即受众和传媒中出现的人物之间的交往关系。在此类关系作用下，粉丝希望在现实生活中与喜爱的偶像产生实际交往，他们往往通过参与与偶像有关的活动，积极购买与偶像有关的物品得以在现实中享受这种关系的满足感。因此，粉丝们往往声称“不花钱的粉丝是没有价值的粉丝，不是真正的粉丝”。粉丝狂热的跟随偶像走遍全世界，比如偶像的全球巡演，非举办国的粉丝占有不小的比例

7、。这部分跟随偶像走南闯北的粉丝往往是最忠实的拥楚，偶像就是他们眼中最主要的旅行吸引物，当地的风景和美食是与偶像“相聚”后的附属品。因此陶东风认为，粉丝们的狂热不仅是一种精神狂热，也是一种消费的狂热。他们是一种过度消费者。其次，粉丝具有完美消费者的特征，其消费习惯非常固定，可预测程度很高。粉丝们对偶像最初的本质是一种精神投入，但在实际的投入中，粉丝们往往会进行一系列消费行为，这种行为扩展到各个消费领域形成所谓的“粉丝产业”，追求与偶像相似或一致的吃、穿、住、行，喜欢那些偶像到达和经历的各种事件和场所。在上海每年举行上