电视栏目包装的技巧及策略探析

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1、电视栏目包装的技巧及策略探析摘要随着科学技术的不断发展，电视行业也得到了快速的发展，现如今，电视节目已经成为了人们日常生活中最为重要的一部分，观众面临着花样百出的电视剧、综艺等节目时，如何让观众选取自身的电视节目，并提高电视台收视率，成为了每个电视台最为重要的工作。而能够从全方位的吸引观众除了节目的内容之外，其中最为主要的一项就是电视节H的包装。在电视栏目制作的过程屮对节目进行大力的包装，不仅可以制作出精美的节目，满足观众対电视节目的高要求，而且还可以丰富电视节目的内容，提高电视节目的质量。文章从电视栏目包装的作用出发，对电视栏目的包装进行详细的

2、分析和研究，并提出有效地包装技巧和策略，从而提高电视节H的收视率。关键词电视；栏日；包装；技巧；策略中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2015)138-0066-02随着科学技术水平的不断提高，电视行业以及互联网都得到了快速的发展，成为了人们日常生活屮不可缺少的娱乐工具，随着电视节目市场竞争的日益激烈，电视节目不仅耍与木行业的进行竞争，而且还必须面临着互联网为其带来的困难和挑战。现如今随着电视节目的越来越多，使得各大电视台在电视节目制作的过程中不得不做好节目的包装。在包装的过程中不仅要主要包装的策略和技巧，而且还要提升节H的质

3、量，只有这样才能抓住观众的眼球，提高电视节目的收视率。否则就会起到相反的作用，电视节冃就失去了意义。因此，各大电视台在包装节目的过程中首先就必须要做好节目的定位，根据定位选择合理的宣传手段，并制定出精美的节目，从而提高电视节日的质量。1电视栏目包装的意义在现如今就信息复杂的社会中，观众如何选择有意义的信息已经成为了一件难事，同样的电视节日也是如此，近年来随着综艺节目的大量崛起,观众已经被这些花样百出的节目所淹没，面对着层次不齐的节目，哪•档节目好看，哪一档节目值得一看，是非常艰难的。古语有：“酒香不怕巷子深”，但是这句话在现如今的电视节目中己经是

4、完全被淘汰的，俗语称:“人靠衣装，佛靠金装”[1]。也就是说不管是什么都需要精致的东西对英进行包装，使其变得更加漂亮和吸引人。电视节日亦是如此，一档节目如果就按照古语酒香不怕巷子深来做，这档节目只有死路一条，如果对其进行科学、合理的包装，就会使得这档节日大热，得到观众们的热烈追捧。1.1提升电视节目的品牌每档电视栏目在对品牌战略进行制定时，首先就必须要制定与其相对应的标志，节H的标志是节H宣传的重要手段，然后再通过精美的包装技巧以及丰富的内容对电视节目进行大量的包装，并打造本台的精詁栏目，如：湖南卫视《爸爸去哪儿》这档节目就是通过精美的包装以及制

5、作手段在全国的范围内掀起了热流，使得观众对该节目充满了好感，同时再加上明星效应，更是为节目吸引了大量的粉丝，致使电视节目在播出之后，稳坐收视第一的宝座，久高不下，取得了空前的胜利。同时在《中国好声音》的节目里，导师所做的一把椅子都价值上百万元人民币，这个上百万元人民币不仅是电视节日的一个宣传手段，而且也是节冃的包装［2］。由此可见，一档节目要想大红大紫，得到观众们的热烈追捧，只冇宣传是不够的,还是需要精美的包装盒丰富的内容的，只有这样才能为电视节目树立一个良好的品牌和口碑。1.2促进电视节目的快速发展电视的节目就好比超市出售的商詁，电视节目的包装

6、就好比出售产品的外包装。顾客在购买东西的时候很容易受到花哨产品外包装影响，电视节目亦是如此，面对着现如今扎堆的电视节目，女口：《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《非诚勿扰》、《花样姐姐》等数不清的综艺节目，观众又该如何抉择呢？因此，在电视节H制作的过程中制作团队就必须要选取合理的手段对节目进行包装，并对节目的内容进行不断的丰富，以上节目屮不排斥翻拍木身就有粉丝量的原因，但是这些节目能够在扎堆的节目中一直走下去，是与他们精美包装己经大力的宣传是离不开的。2电视节目包装的技巧和策略2.1电视节目的定位要与风格相符合电视台在推出一档节目之前，首先就必须要

7、对其的可行性进行大力的研究，并根据电视栏目的风格，做好电视节日的定位。而所谓的定位就是我这档节目能为观众带来什么意义，比如天气预报能够为观众带来气象的播报，让大家对天气随时的了解，新闻节目可以为大家提供最新的消息，让大家对当前的局势能够进行更好的地把握等等，因此，电视台在制作节目的过程中就必须耍根据观众的需求以及社会的走向，制定出能够服务于社会并起到教育作用的节目［3］。例如：《奔跑吧兄弟》这档综艺节冃，从播出到现在一直能够稳处收视率最高的宝座，就是因为该节目在制作的过程中对节日进行了很好的定位，为观众带来了娱乐的同时，还对明星的另一面进行了认识

8、，从而使得节目收视率节节攀升。山此可见，一档节目在制作的过程中，定位是非常重要的。2.2节FI观众群体要定位准确观众是节目的生命力，一档