电视栏目名的“如此包装”－模因论视阙下的电视栏目名称探析.pdf

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1、焉善电视栏目名的“如此包装”一模因论视阙下的电视栏目名称探析高慧媛(陕西师范大学新闻与传播学院陕西西安710062)摘要：近些年形式多样，内容丰富的电视栏目层出不穷，特别是电视栏目的名称成为了吸引观众的一大亮点与节目的包装策略。2011年《非常了得》、《非同凡响》、《不见不散》、《左视春秋》等栏目名字新颖独特的节目一经推出便受到了大众的关注。类似这种经典成语、典故、流行词汇或热门电影片名在电视栏目名称上的借用现象并非是一种偶然。本文从模因理论的视角出发以近期电视栏目名称为研究对象，分析电视栏目名称

2、的模因表现，探析栏目名称对于节目包装、节目认可度、节目吸引力的影响，同时讨论这种模因复制现象下电视节目名称所带来的社会语用意义。关键词：电视栏目名称模因理论模目语用意义我国电视事业的发展已经历了5O多个春秋，近十年来电视不但作为一种技术突飞猛进地发展，而且逐渐被人们当做一门艺术，作为一种传承文化的载体成为了大众日常生活重心中的一部分。作为一门视听艺术，电视不同于其他艺术作品，无法像美术那样陈列于画廊，也不能像音乐一样直接地演奏给听众，让观众先睹先听为快。因此，最先吸引观众的往往是电视栏目的名字。2

3、011年，电视荧屏上涌现了大量的娱乐综艺节目，以至于广电总局下发“限娱令”，作出对于婚恋交友、综艺娱乐、访谈脱口秀等类型节目的“限量”的规定。这种“量”的表现不仅是在节目类型的复制上，还表现在“五花八门”的栏目名称上。电视编导为了提高栏目的吸引力和收视率，在电视栏目的名字上下起了功夫，往往借用、模仿和复制人们心中已经定型的成语、谚语、典故、俗语，甚至是一些成功的电影片名未取名。这种语言要素的模仿和复制现象是基于模因理论而产生。一、模因论与模因模因论是～种基于新达尔文进化论观点来解释文化进化规律的新

4、理论，它试图从历时和共时的视角对事物之间的普遍联系以及文化具有传承性这种本质特征的进化规律进行诠释。“模因”(meme)则是模因论中最核心的术语，meme源自希腊语，意为“被模仿的东西是基于基[](gene)-词仿造而来。该词是由新达尔文主义倡导者理查德·道金斯在其1976年所著的《自私的基因~(TheSelfishGene)中首次提到，现如今已被广泛2012~1o期(总第98期)5豪南镑穗。传播，进入语言学、社会学、心理学等各个领域，并被收录进又如贵州卫视2011年推出的《郎才女貌》，同样是～档

5、了《牛津英语词典》，当中对其的解释为：“文化的基本单位，婚恋交友节目。“郎才女貌”顾名思义男的有才气，女的有美通过非遗传的方式，特别是模仿而得到传递。”⋯我们在电视貌，形容男女双方很相配。这个成语的借用生动体现了该栏栏目名称中经常见到的《非常xx)，“非常”就是作为一种模目的宗旨与主题。因被复制和传递的。如早年的台湾综艺节目《非常男女》、央2．同形异义型视的《非常6+1》，湖南卫视新推出的《非常靠谱》等等。下面同“形”异“义”指的是原封不动地照搬诗词名句、成语等我们就从模因具体的复制传播方式来谈谈

6、电视栏目名称的有效模因但表达不同的内容。对应于何自然的基因型划分则模因表现。是相同的信息异形传递。以这种方式命名的电视节目实际要二、模因在电视栏目名称中的复制与传播传达的内容与原模因的内容有所偏离，但用它们作栏目名，Dawkins的学生Blackmore认为模因的传递分为两种更易唤起大多数人头脑中已有的模因记忆，使人一看就有一方式即模因基因型与模因表现型。我国语言学家何自然又将种熟悉的亲切感，理解起来也容易，易于接受，从而达到吸引其分类进行了细化，模因基因型可分为相同信息直接传播和观众的注意力，宣

7、传自身的目的。I51相同信息异形传播；模因表现型包括同音异义传播，同型联例如辽宁卫视的《有话好好说》，是由德云社当红相声演想传播以及同构异义传播。【员郭德纲与其子郭麒麟及众弟子共同主持，辽宁卫视斥巨资(一)模因基因型打造的一档综艺娱乐脱口秀节目。栏目名称借用张艺谋在Blackmore把储存在人们大脑中的以传递信息内容为1997年执导的电影《有话好好说》之名。电影讲述了由简单主的模因比喻为基因型的模因。电视栏目名的模因基因型则的吵架冲突发展到一个荒诞不经的境地的故事，表现了人在表现为借用固有的成语、

8、俗语或电影片名来作为节目名称以社会上难免有些矛盾冲突，片名“有话好好说”恰恰是一种有学术简单明了的方式揭示节目主旨与内容，通过那些已长期储存效解决冲突的良好准则、同时也是共建社会和谐良方的主在观众记忆中的模因信息激发其对新节目的兴趣。题。而娱乐脱口秀节目《有话好好说》汇聚当今热播的电影、1．同形同义型电视剧中的明星大腕，以介绍最新上档电影、电视剧为主，混同形同义即何自然所说的相同的信息直接传递。这类信合介绍明星“副业”。让观众在第一时间了解影视圈最新动向息可以在合适的场合下不改动信