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时间:2019-11-27
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1、浅谈户外广告管理方法中图分类号:F713.8文献标识码:A文章编号:随着地区经济强劲增长的势头,我国的户外广告已经在磕绊中成长了二十余年,并在最近几年呈快速增长的趋势,在整个行业中已占有了举足轻重的地位,甚至在总体量化上超过的传统的四大媒体。所谓的戸外广告指的是凡是能在露天或公共场合通过发布关于商品、观念以及服务信息,引导消费者的观念和决策行为以促进销售的露天广告,户外广告所依附的广告载体称为户外媒体,随着科技的发展,户外广告得到了快速的发展,英形态U经突破传统的路牌灯箱而迈向了多元化,我们的生活匕经被户外广告所包围。一、户外广告的特点目前中国的户外告分为两种类型:固定广
2、告牌,主要包扌匚大型广告牌、人行道广告牌、交通类广告。移动广告,主要包括:公交车身广告、热气球、飞船广告虽然如此,但是特点都不一样。1、流动性大相对于其他的户外媒体形式,车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野Z中,在传播方式最为“积极、主动。从人的注意力角度讲,移动的物体总是比较能被注意到,因此,惟一可以移动的车身媒体因此也更能在众多户外媒体中脱颖而出,得到更多的注意,实现高到达率。2、覆盖面广高接触机率和稳定的接触频次形成网络。且随公共交通网络的发展日益延伸扩张。据实力传播的调查显示,车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。3、长时性公交广告存在的时间相对比较长,不像电
3、视或者报纸,因此公交广告的诉求具有长时的特点,这样能使受众更多、反复地接触到广告。广州公交车辆的全天运营时间为20小时左右,因而广告展示时间从早5时一直延续到23时。4、强视觉冲击力强。面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件,庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果,画面亮丽精致,流动性又带来重复性,车身画面积大于30nV,堪称移动的巨型广告牌。二、户外广告问题分析虽然户外广告发展很快,但是我国户外广告仍然存在一些的问题。主要有以下几个问题:1、影响市容每个城市的建设应当是由各自不同的历史文化背景和地域特点形成的独具风格的景观。在我国大部分城市里,由于户外广告被过人过
4、密地设置,一定程度上削弱了城市形象的识别性。城市的识别性在于建筑,在于街区的整体规划与建设,可现今令人惊讶的是,一幢立面很讲究的建筑建成以后很快被广告所遮盖,户外广告的泛滥使得建筑与街区的氛【韦I无法控制。户外广告从视觉感受角度就是尽力吸引眼球,那些方框框内的东西将我们的视线一次次地打乱,我们一次次受到混乱信息的指引,于是我们变得很愚蠢,将原本不相似的东西混淆入视觉记忆,我们已很难确切感受街区氛围。因此,泛滥的户外广告对城市形象特色是一种消减。2、扰乱城市公共环境我国大部分城市建设缺少对户外广告的规划,户外广告往往是后期添加到建筑或其他景观上的,如在建筑的立面或顶部安置广
5、告牌,屡屡出现破坏建筑造型和结构的现象。孤立的添加式设计导致了户外广告与周围其他景观在形态、色彩及材质上的不协调。另外由于户外广告缺少规划,还对人们生活的城市公共环境的休憩性产生一定的破坏作用。我们所说的城市公共环境是人们生活的城市建筑及其所构成的内外关系,它包括街道、广场、绿化、照明,这些东西的总和所形成的总体感受我们称之为公共环境氛围。公共环境氛围必须满足现代人类的生活需求,现代城市居民处于快节奏、强压力、人信息量的生存状态,其中对城市公共环境休憩性的渴望是很重要的。当然,现代城市公共环境氛围也可以是热闹与温暖的(如商业区),但它带來的内心舒缓是所有商业区域必须具备的
6、。过繁过重的户外广告如果作用于这样的城市环境,无形中将这些环境改变为竞争的战场。商品固然需要竞争,但是恶化了的竞争只能是一剂毒药,它对于城市居民是无益的。笔者的立场是不反对户外广告,其至是支持户外广告的,反对的是户外广告的无序设置造成的反作用。那些多而密的户外广告只是广告商的阴谋,城市环境的休憩性被破坏了,它的危害在短时间内并不能觉出,但他的危害却是深远的。我们无视这些,事情将变得不可收拾。3、设置随意户外广告随意设置,缺乏整体性因为没有整体规化或者没有很好的贯彻整体规化,户外广告在一定程度上危害了城市的形象。冇的的广告主为了追求最大化的经济利益在投放广告时并不考虑广告牌
7、是不是与周围的环境相协调、是不是适宜在哪个地方投放广告,而总是站在自身的利益角度去随意投放广告牌,这样做的必然结果就是造成了城市的整体布局杂乱无章。于是映入人们眼帘的是一些高低不平、形状不一、色彩混乱的场景;于是在一些文化场所、在…些高层建筑的屋顶等不应设置广告牌的地方也出现了各式各样的参差不齐的广告作品。还有一些需要维修的广告牌、一些长期无人问津的广告牌,破烂不堪的展现在市民的眼前,造成了对城市形象的污染。4、造成安全隐患户外广告是设置在户外公共空间的临时建筑物,安全性十分重要。广告设置要木着不影响公共交通、公共安全、市政公
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