浅论我国中小企业品牌营销

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1、浅论我国中小企业品牌营销摘要：本文通过分析屮小企业的甜牌营销现状，指出了在当今市场经济条件下中小企业品牌营销存在的诸多问题，并提出了有针对性的解决对策。关键词：中小企业品牌营销问题对策随着对外开放和国际化进程的加快，屮国企业和跨国公司进行着更加激烈的竞争，传统的价格战、广告战在打击竞争对手的同时，也使自身的竞争能力减弱，不利于企业的长足发展，国外成功企业的经验表明，现代营销应树立品牌，开展品牌营销，品牌成为企业应对口益激烈的市场竞争,塑造企业竞争优势的最有力的手段。近年来，虽然海尔、联想等知名中国甜牌在全球

2、市场上迅速崛起，但是我国广大屮小企业的发展却越来越受到品牌的约束，中小企业发展过程中普遍缺乏品牌意识，品牌力不足已经成为中小企业发展壮大最大的阻碍。中小企业要想有长远发展，必须从实际出发，增强企业的品牌意识，树立企业独特的品牌形象。一、品牌营销及其重要性品牌营销，是通过市场营销使客户形成对企业甜牌和产甜的认知过程，企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个

3、产品，投资商选释合作时认这个企业，这就是品牌营销。这种营销活动既注重产品的销售致力于品牌的建立和品牌资产的累积，一方面利用品牌价值提高营销效益，另一方面在营销过程中积累品牌资产。甜牌在现代企业营销屮发挥的作用越来越重要，对消费者、甚至市场都体现出越来越重要的价值：一、品牌是企业重耍的无形资产，是企业的核心资源，能够给企业带来巨大的经济效益；二、品牌是消费者进行产品选择的重要依据，随着消费水平的逐渐提高，品牌的作用愈加明显。三、产品可以被竞争者模仿、超越，而品牌是难以逾越的，谁树立了品牌，谁就掌握了市场竞争的

4、主动权。二、我国中小企业品牌营销现状及存在的误区从我国市场经济发展过程来看，中小企业为我国经济发展和社会稳定的贡献不可小觑。由于世界经济结构调整，我国经济正在向更高层次发展,在这一转型过程中有一部分中小企业停产、亏损。当今企业之间的竞争越来越表现为甜牌竞争，品牌营销的时代已经到来，甜牌将是企业实力的综合体现。中小企业的品牌营销现状不容乐观，大部分的中国中小企业还处在品牌营销的边缘地带，甚至根本就没有涉及到品牌营销。总体来讲，我国中小企业的品牌营销还存在着许多问题，还处于摸索、学习的阶段，具体来说，主要体现在

5、以下几个方面：（一）在营销观念上缺乏对品牌内涵的深刻理解，品牌意识薄弱品牌包含两方面内容：高质量的产品和消费者对产品的心里投射。我们知道品牌以高质量的产品为基础，但是高质量的产品却并不一定能塑造出强势品牌，还需要其他优势因素的共同充实，而我国许多中小企业盲目的认为树立品牌就是提高品牌的知名度，而忽略了质量问题，这样的企业自然不能长久发展；另外品牌是消费者对产品产生的直观感觉和联想的总和，是消费者想解决某一方面的需求时自然想到的解决方案，也就是品牌的定位是否符合消费者的需求，显然很多企业品牌的定位不能很恰当地

6、迎合消费者的需求。（二）品牌定位模糊，设计缺乏新意在现实的品牌个性塑造中，中小企业产品个性不鲜明，在市场上存在大量的雷同品牌，其产品的品质、特性都有相似之处，这就是品牌定位模糊不准确的表现。在产品日益同质化的今天，一个新品牌的创立应该有其创意，只有这样才能脱颖而出，吸引消费者。有差异才有选择，才能让消费者记住并产生购买的欲望。因此，新品牌的设计应该独具匠心，避免雷同。（三）缺乏有效的品牌管理甜牌营销管理是指对企业的品牌，综合地运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌营销战略，品牌营销包括品牌的

7、塑造和品牌的管理两部分。我国中小企业者对品牌营销的观念形成时间并不长，他们对品牌管理知之甚少，品牌的管理还处于对商标、许可等的管理，企业対这方面的投入和重视还明显不足，企业内部还没有设置专门的品牌管理机构，缺乏专业的品牌管理人才。屮小企业要想避免品牌危机，避免詁牌流失，应采取相应的品牌管理措施。三、推进我国中小企业品牌营销的途径（一）增强企业品牌营销意识、塑造品牌文化实施品牌战略，足企业增强核心竞争力的重耍手段。在市场竞争日趋激烈的形势下，树立和发展品牌是企业生存和发展的关键，拥有优秀的品牌，是企业扩大市场

8、份额的重要手段。企业应该树立正确的理念，从管理层开始充分传播品牌和甜牌营销的重要性。同时企业要槊造重视企业品牌营销的良好氛围，对全体员工进行品牌营销的宣传和培训，让品牌营销成为企业的核心文化。当消费者购买某个品牌的产品时，买的不仅仅是产品本身，更是该企业产品中所蕴含的文化内涵，这种文化内涵是企业长远发展的根基。(-)对品牌进行正确定位，树立特色品牌形象市场定位就是指根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对