浅论中小企业品牌的建立

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1、摘要1弓丨言-2-一、中小企业现状3（一）中小企业发展的基本情况和取得成果3（二）中小企业发展中存在的问题5二、屮小企业建立品牌的必要性7（一）品牌的概念7（二）品牌的价值和意义9（三）品牌在竞争中的作用和地位10三、品牌的建立11（-）屮小企业如何进行品牌创造11（二）中小企业发展过程中普遍的品牌问题14（三）企业品牌创建存在问题的原因分析17（四）解决我国企业品牌创建过程中存在问题的对策20结论23参考文献24浅论中小企业品牌的建立滴海蓉张泽夫摘要：在实行市场经济和加入WTO后，各国甜牌相继进人屮国市场，加剧了中国市场品牌力的竞争，给中国民族企业带来

2、了冲击，同时也给中小企业带来了新的问题。而对生存，而对竞争，中国的中小企业很有必要加强品牌的创建和运关键词：中小企业品牌竞争Abstract：ThefamousbrandsofdifferentcountrieshaveenteredtheChinesemarketsincewecarryoutthemarketeconomyandentertheWTO.ItintensifiesthecompetitionoffamousbrandsinChinesemarketandchargestheChinesenationalenterprises.Meanw

3、hileitalsoputsforwardsomenewsubjcctstothemediumandsmall-sizeontorpriscs.Facingtheexistenceandcompetition,TtisnecessaryforChinesemediumandsmall-sizedenterprisestodevelopandoperationthefamousbrands.Keywords：thesmallandmedium-sizedenterprise,Corecompetence,construction,countermeasur

4、e引言目而，我国中小企业在经济和社会发展中具有举足轻重的地位，是市场经济中最活跃的部分，已经成为保持经济平稳较快增长的主体。改革开放以来市场经济逐步完善，中小企业也因此活跃起来。特别是进人九十年代以后，屮小企业快速发展。在沿海发达地区。中小企业已成为我国社会主义市场经济的主力军，成了我国经济大潮屮的一道靓丽风景线。但是在品牌意识与建设方而，还显得比较迟钝。不少的中小企业主认为：“做品牌是以后的事，当务Z急是积象资本，把悄售做上去。”是的，在这个充满竞争的市场中，中小企业的生存是个大问题，有必要考虑品牌吗?有!我们的冋答是肯定的，屮国企业绝对有必要加强品牌

5、的创建和运营。一、我国中小企业的现状(-)中小企业发展的基本情况和取得成果1.中小企业发展的基本情况在我国，中小企业是国民经济结构中重要的组成部分，中小企业的发展在一定程度上决定着我国经济发展的总体水平。目而我国中小企业数己超过2930万家,占全部注册企业数的99.9%,其工业总产值及实现的利税分别占总值的60%和40%,提供了75%的城镇就业机会及贡献了出口总额的60%。屮小企业在缓解就业压力、加速经济增长、产品出口、社会稳定、保持经济发展活力等方面作了不小的贡献,屮小企业的健康发展是我国经济持续快速增长的重耍保证。但同时，由于中小企业普遍存在着的规模

6、较小、资金筹措困难、信用度不高、市场经销渠道狭窄、经营成本较高等问题，中小企业在与大企业的竞争中通常处于较为不利的地位，尤其是在当前，随着经济全球化进程的加快，产品寿命周期的日渐缩短。还有，我国已实现了由卖方市场向买方市场的转变，随着短缺经济成为过去，人们的消费观念也发生了很大变化，消费者在选购商品时更加挑剔，对产品的差别化有了更高耍求。同时，我国加入WT0后对外开放的不断深入，国内国际市场一体化程度不断提高，企业之间的竞争越来越激烈。我国中小企业面临的竞争环境逐渐地由地区性的、全国性的过渡到全球性的。我国屮小企业不仅要与国内的主导企业竞争，而且还要面对

7、实力更加强大的国际跨国公司，这使得屮小企业的生存压力也就越来越大。而对中国进入WT0后日益激烈的市场竞争，面对品牌整合营销时代的到來，着力品牌建设，投资品牌建设，是地方中小企业在市场竞争中生存的唯一岀路，构建和培育自身独特的核心竞争优势，抓住市场机遇，开发核心产品，使企业具备旺盛的生命力，这样我国屮小企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。2.中小企业发展取得的成呆目而，我国中小企业在吸收就业人员、加速经济增长、产品出口、社会稳定、保持经济发展活力等方面所作的贡献都是不容忽视的。主要表现在以下几个方面:(1)中小企业已成为国民经济的主要增长点。改革开放以来，

8、我国经济持续增长，中小企业功不可没。据有关部门统计，80年代以来，中小企业的年产