浅论我国网络广告的特征_经营策略及改进手段

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1、浅论我国网络广告的特征.经营策略及改进手段♦张权［摘要1所谓网络广告，有专家认为是指在因特网站点上发布的,以数字代码为载体的各种经营性广告。随着互联网的迅猛发展，网络广告以其交互直接、传播广泛、针对性强、反馈及时等优势发挥着日益重要的效用经过十多年快速的发展历程，互联网已经形成规模，其应用走向多元化。而且,网络广告具有传统媒体广告无法比拟的优势，它既融合了传统媒体的优点,又有其自身的特质。我国的网络广告起步相对较晚，但其形式和效果己初步得到认可其巨大潜力和对传统广告模式的影响引起了企业界和学术界的广泛关注。在这种前提下，研究网络广告特征和经营策略有着十分重要的意义。［关

2、键词］网络传播广告经营技术特征传播特征交互性改进手段网络广告的特性十分明显，它是结合了传统的广告形式与网络应用的特殊性的全新广告形式。它既是对传统意义上的广告的延续,同时还具备了很多原始的广告所不具备的形式和特点,掌握网络广告媒体的技术特征、传播特征对更好地发挥网络广告的作用具有重要的意义。%1.基于高科技的互联网平台的网络广告主要有以卜-特征：1寸支术特征。(1)、可更改性。网络广告普遍面积小，制作简便,成本低，因为网站使用的是大量的超级链接，在一个地方进行修改对其他地方的影响很小，容易逬行修改。由于网络媒体具有随时更改信息的功能，网络营销人员可利用广告管理系统的定时

3、发布功能，根据特定受众需要随时提供信息、O(2)、广泛性。网络广告的广泛性体现在两个方面a络广告的传播范围广泛。b，网络广告的内容广泛，种类繁多，应有尽有。网络广告的覆盖范围和传播区域是传统媒体广告无可比拟的，用户只要在有互联网的地方上网浏览就可以看到广告信息。借助互联网的优势,网络广告能够容纳难以计量的内容和信息，它的广告信息面之广、昴之大是报纸、电视所无法比拟的。随着我国计算机的普及和发展，越来越多的国内工商企业和个人在国际互联网上建立站点或主页，打出广告，推销自已，推销产品，使网络广告信息量激增。(3)、集成性。集成性是网络媒介属性赋予网络广告的一个重要属性。传统

4、的广告形式一般都是主要诉诸某一元素，因而其表现形式较为单一。而因特网传播是一种网络多媒体传播，同电视传播一样，是一种综合性的传播方式，互联网广告传播集视听于一身，并可以存储，可以反复播放。2、传播特征。(1)、交互性。交互性可以说是把互联网作为广告的一种承载媒体的最大优点To与报纸、电视的单向传播不同，网络广告实际上提供的是一个交流的平台，而网络广告作为一种依托于互联网产生的新媒体，其运作形式和内容发生了很大变化，交互性不仅是网络媒体的主要传播特征,也成为网络广告的重要传播特征。网络广告具备其他大众媒介广告所不具备的互动功能，让网民拥有操纵、影响广告形式内容的权力，让网

5、民在网络技术所营造的虚拟环境中与商品信息充分互动，让网民与商家在反馈方面畅通无阻地交流。在这种互动的传播程中，受众的主体地位开始体现。(2)、群众性。基于网络广告集成性笊优势，网络服务商可以采取集成服务方式，给用户提供全方位的多维信息服务,满足他们不同的需求。网络服务商可以为客户同时提供两种形式的服务，既可以把精致的产品照片或创意图片在网络上发布，也可以让感兴趣的潜在顾客无限制地了解更多的产品文本讯息。(3)、针对性。网络广告可以做到在一定的区域，在合适的时间，将广告有针对性地发送给个人或团体网络广告的这种针对性消除了传播过程的盲目性,可避免大量广告资源的浪费。(4)、

6、实时性。网络广告作为一种即时互动的广告具有实时性，这一优点反映在网络广告制作的快捷和发布的简便O二、网络广告的经营策略网络广告说到底是一种营销策略，那么网络广告的经营对最终能否达到广告预期目的起着决定性作用。从目前来看,国内网络广告经营一般有以下几种手段。1證录搜索引擎。登录搜索引擎是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站广告经营的手段。搜索引擎广告的载体是搜索引擎服务运营商比如谷歌淮虎等的网站的搜索引擎服务。例如Google根据客户购买的关键字，以纯文本的方式把网站客户信息安置反馈给资料收索者搜索页面的右侧空白处，并根据客户付费多少，决定网站

7、信息排在搜索结果的前面还是后面位置。2J■告式电子邮件。电子邮件是一种有效的联络推广工具其发送对象主要包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。这种一对一的网络广告经营策略可以最大限度地避免广告资源的浪费。3、交换链接/广告互换。指分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称，并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站达到互相推广的目的。4、利用B2B网站发布广告信息oB2B是4BusinessToBusiness'的简称，即企业【理论探讨】新闻自由与隐私权的冲突平衡探讨名-♦卢琨【摘要寿斤闻自由须受