浅论广告之语言美

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1、浅论广告之语言美—、弓丨言在当今社会，广告与人们生活的关系已经越來越密切。人们一方面为广告太多而感到无奈，但是另一方而乂愈来愈离不开广告。广告是一门科学，也是一门艺术。一则成功的广告包括内容形式和语言诸方而，其中广告语言是极为重要的。因为广告的思想、内容都要通过广告语言来表达。一句绝妙的广告词，不但能使广告宣传获得成功，而且能给人以美的享受。广告语言也将作为一种文化载体是人们更深入的去了解它，研究它。因此，人们在创作广告时，讲究语言技巧，仔细推敲，反复酝酿，使之独具特色，富有魅力，以达到激发人们购买欲望的目的。语言对于广告来说是非常垂要的，广告语言往往都是精心选择和千锤

2、白炼的佳句。广告语言不仅使广告产品表现得尽可能美好动人，而且也使广告本身成为审美对彖，给人们带来美的享受和愉悦。那么，本文就从广告的语言方面探讨一卜•它的美！二、广告语言之感情美清人沈德潜《说诗碎语》屮说：以无情Z语而欲动人之情，难矣。广告受众是人民大众，涉及到千千万万个家庭的衣食住行，所以广告要富有人情味，建立一条沟通消费者的感情纽带。亲切自然的文词，会使人们更乐于接受，产生一种亲切感。特别是屮华名族历来以重家庭重感情而著称于世，所以，富有感情色彩的广告语言就很容易捕获人心。孔府家酒，叫人想家！麦氏咖啡：册友情谊，贵于至诚相处。互相支持帮助，互相激励。啊，滴滴香浓，意

3、犹未尽！麦氏咖啡，情浓味更浓！两例其语言真诚恳切，很能打动人心。古语有言：感人心者，莫先乎情！广告只有用亲切自然地语言，打动人心，才能引起消费者的共鸣,产生好感。三、广告语言之通俗美。古人云：“文须通俗方传远”。通俗、朴素的语言是最美的语言。特别是作为吸引广大消费者的广告语言就更应该通俗易懂，一则佶屈拗口含义很深的广告词是很难被人理解和传诵的。屮外一些企业和广告策划人大都深谙此道，创作出了不少脍炙人口的好广告。牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。蓝天六必治要想皮肤好，早晚用人宝。大宝还真对得起咱这张脸。大宝这些广告语极为通俗乂富有美感且语意十分准确明白，不用借助画面一

4、听就懂，一说就能记住。还有不少通俗的广告语人们不仅耳熟能详,述津津乐道，作为美文再三玩味。比如太平洋保险公司广告语：“平时注入一滴水，难时拥有太平洋。”不仅语言很美，所蕴涵的意境也很值得欣赏和品味。四、广告语言之简约美。《文心雕龙》说：“文以简洁为能，不以繁缱为巧「特别是广告文案，更要注重简洁，只有简洁生动的广告语，才能在广告的海洋中脱颖而出。美国广告人说（马克思萨克姆）广告文稿要简洁，要尽可能使你的句子缩短，千万不要用长句或复杂的句子。大为奥格威：广告文稿的第一段文字最好减少为11个一下（请记住这里说的是第一段，而不是第一句），其他的每一段文字都要尽可能简短一些。如某

5、咖啡的广告语为：“滴滴香浓，意犹未尽”，仅仅八个字，就形象地表达了咖啡的特色。〃果冻我要喜之郎〃七个字就表明了品牌及其产品，使人很容易记忆！现时的社会是人众文化盛行的年代，人众文化是在大众传媒的引领下走红的，要求广告语言在很短的有效时间内传达并不复朵的信息，所以广告语言在制作风格和表现手法上都力求简洁，要靠近人众的记忆标准。五、广告语言之个性美随着社会的变迁，经济的发展，人们越來越注觅人们口我的发展，即个性的发展。消费者的需求也越来越细分，所以，一些比较个性不同于其他的广告语就很容易让人产生不一样的感觉，耳口一新。如耐克的Justdoit,李宁：一切皆有可能，更有一些更

6、具创意的个性美广告语一家消声器商店的广告：根本不必事先预约，我们听到你來了。一家洗衣店的广告：不要怀疑，这些新衣服就是你的。耐克的广告彰显着自己的个性，让自己的个性遍布了世界的每一个角落，李宁的个性显示了它的不服输，不怕落后的品牌内涵，下边两个更是兼具幽默和创意的个性Z作，又彰显了广告作品的幽默之美！六、广告语言之修辞美比喻，能是语言具体形象，鲜明生动，也可以使复杂深奥的道理明门易懂，深入浅出。黑夜的眼睛某车灯广告比拟，与比喻相接近的修辞格。杉杉西服，不要太潇泗！双关，也是使广告更为形象化的修辞手段，透露出语言的智慧之美。话语具有双重意义，以让人在不胜惊奇之屮接受作者的

7、奇言妙语，加深卬象。使语言诙谐、幽默，妙趣横生，增强了广告语言的表现力。人生得一《知音》足矣口了酒：生活中离不开那口了。离不开“口子…口子”是品牌名。“那口子”口语中指夫妻一方。対者意思本不相干，广告偏偏要在“口子”这个名字上作文章，一方面,使产晶深入每个家庭，说明要居家过日子，离不了“口子酒”；另一方面，巧妙地利用“那口子”的另一含义，造成一种独特的情趣。打字机，不打不相识！一语双关，妙不可言，用含而不露意味深长的语言，在介绍商品的同时，将消费者引入丰富的遐想，深远的托意Z中，让耐人寻味的“余咅”在消费者脑中印上深深地印记。谐音双关就是