河南日报官方微博的传播策略

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1、河南曰报官方微博的传播策略■新闻学河南日报官方微博的传播策略【摘要】随着新媒体的快速发展，传统媒介生态环境也在改变，为了应对全媒体时代的挑战，重拾话语权和舆论引导权，专统媒体纷纷在微博上开辟新天地。河南日报微博在2013年2月28日开设。在开设官方微博之后，如何运营和传播，获得网民的关注和认可，实现与网民的有效互动，是传统媒体要探索的关键所在。本文主要分析了《河南日报》官方微博的传播策略。关键词微博《河南日报》传播策略美国媒介理论家保罗•莱文森在《数字麦克卢汉》一书中提出了"补偿性媒介〃这一理论：〃任何一种后继的媒介，都是一种补救措施”都是对过去的某一种媒介或某一种

2、先天不足的功能的补救和补偿。〃广播把人们带入了用耳朵听新闻的时代；电视弥补了广播在视觉上的空白，带人们进入到更宽更广的范围；互联网则带给大家网上冲浪的惊喜与满足，不断呼唤着普通大众参与到传播活动当中。如今，微博等新媒体的出现，这种直观、互动、便携的媒介带来的是各种传播渠道功能融合。微博的快速发展给传统媒体不小的冲击，为抢夺网络话语权,偿充纸质媒体也纷纷加入微博。一、河南日报微博在新媒体浪潮中扬帆2013年2月280,河南日报官方微博入驻新浪网，引起网友们的关注。河南日报微博以〃人民一边喝着咖啡，一边刷河南日报微博"为标签，以〃围观改变生活〃为〃口头禅〃，展示了其〃外

3、柔内刚、仪表清新、谈吐幽默〃的性格。河南日报微博于2013年2月28H09时22分发岀第一条微博：〃亲,我们来了!立足中原，感知一亿人的冷暖；胸怀理想，触摸大时代之风云。河南日报官方微博踏春而来！速度、高度、锐度、温度，是我们航行网络大海的灯塔;时政、民生、观点、互动，是我们泛舟微博江湖的兰桨。亲，让我们载着爱心起航!对本条微博的每次转发，都将为@河南希望工程添砖加瓦！〃并配公益宣传图片,这是一条关于公益的微博，得到了195230条转发和1923条评论。网友@夕照千年在评论中说：〃虽然有些晚，但来了就好。“网友@吉日格勒1世评论：〃河南最权威媒体今天正式上线,公益和

4、宣传两不误。同学们转起！〃活动结束后，通过转发微博，河南日报和爱心企业代表向河南省希望工程捐赠人民币20万元,资金用于安阳县北郭乡东洋泛前街小学的建设。在随后的两个小时，河南日报发起了以〃如何提升党微博影响力〃为主题的微访谈，由河南日报报业集团董事长朱夏炎主持。在访谈提问中，面对网友提岀的比较尖锐的问题，朱夏炎都真诚地作岀回应。在河南日报发布第一条微博并顺利进行微访谈后,其粉丝数快速增长。截止至2014年6月初，河南日报微博共发微博逾16000条，粉丝数已达320多万，一些能与网民、百姓弓I起共鸣的言论、观点有很高的评论数和转载量。就目前情况来看”《河南日报》在新媒

5、体微博领域已经取得不错传播效果，它既是传统媒体的延伸，又有自己独特的传播风格，笔者认为《河南日报》作为中原地区有影响力的大报，分析其官方微博传播策略，对于回答传统媒体如何提升影响力或许有些帮助。二、河南日报官方微博的传播策略河南日报这一典型传统媒体选择通过新媒体微博平台改变自己在受众心中高高在上的形象，使得网友对河南传统媒体有了新的认识。笔者通过对河南日报微博的评论分析发现，越来越多的网民表现的是理性的一面,出现这种情况的原因是因为传统媒体能够以真诚沟通的态度直面网友,而网友也更愿意心平气和的与媒体交流。用新媒体重拾话语权,针对民众关注的热点问题发声，对新闻实时播报

6、，表达多数人意见以求共鸣,亲民清新的沟通方式，栏目设置创意新，河南日报微博为自己建构了全新的形象。1.关注热点问题新媒体的来势汹汹对传统媒体产生很强的威胁”但《河南日报》没有选择逃避或敌视，而是主动利用新媒体为自己服务。河南日报微博自开通以来，共发出微博约16230条，平均一天发博33条，杜绝官方微博沦落为僵尸微博。除了在微博发布数量上的巨大突破，在热点问题上，河南日报微博也有针对性的关注,对网友关心的热点问题给予及时关注并回应，积极与网友互动。转基因食品一度引起民众的恐慌，2014年3月4日河南日报发博：〃转基因〃应告别〃潜规则〃，〃湖南等省违规种植转基因〃，存不

7、存在、知不知道？农业部没有正面回应，这是不是默认?转基因争议日久，该有一个决断了。不安全，就禁止；该推广，明着来——玩〃潜规则〃是不负责任的！除了对事件的及时播报外，还对热点事件发出自己的声音。河南日报微博经常发一些互动性强的微博，与网友互动。如2014年2月17日的微博:#天气豫报#【雪人，继续堆起来】今天全省中雪到小雪,局部地区雨夹雪,省会郑州中雪。今日全省最高气温3OCZ最低气温零下3°CO雨雪天气,外出的豫米们注意防滑防冻〜话说,雪下这么大”是要继续堆雪人的节奏么?谁那里能堆雪人了,记得分享一下！这些微博拉近了与网友间的距离，一改往日党媒高高在上,只会说