杂志导读_广告传媒_人文社科_专业资料

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1、《现代广告》2012年第一期导读内容简介：卷首:理想是一个人和一木杂志前进的动力，请你和我们一起来开创美好的2012吧！微博：在过去的一年中，有新牛，浙江卫视的《卧底超模》早万众瞩目小诞主：有逝去，一代人师许椿，在弟了们的惋惜哀悼屮挥一挥衣袖不带走一片云彩。惠普更换了沿用数十载的logo,不知道能否带来新的品牌认知；Twitter也推出了新版，却被发现竟与新浪微博略冇相似。总的来说，这个世界还是向前推动的，正因如此，我们期待，我们满怀希望地，迎接下一个，广告时代。观点：《在文化体制改革大潮中推动广告

2、业发展》——燕军卜七届六中全会之后，面对多元化发展的广告业，以及纷乱复杂的市场环境，广告协会的秘书长燕军，就怎样立足本土化广告企业，以市场为导向去发展给予了我们哪些期许和厚望……《国际化必有屮国经验》——吴淑芳所谓窥一斑而知全豹，在广告行业屮，“国际化”是一个任谁都割舍不下的职业目标。但是町曾听过有要国际化经验，就耍有中国经验。BBH中国区总裁，吴淑芳女士，讲给你听不-•样的生意经……《2012视频网站的机遇年》——王筱筱2012究竟是不是一个颠覆之年，我们还无从知晓。但是对于视频网站来说在“两限令

3、”下，能否充发挥自己视频自制能力，联合电视媒体，更好的去拓展自己的发展平台，则决定了他们的成败。独家观点：《2011年度人赢家》——孟丽君等本文带您了解在过去的2011年小，有哪些企业审时度势把握商机开拓出属于白己的市场。三星——等待了一个时代的大反扑……李宁——在文化回归和个性追求中寻找牛存之道……江苏卫视、湖南卫视——电视台的多元化发展之路……优酷——借助“梦想”杨帆起航……BBH、JWT——”创意”是不老灵药……人物：在这里你可以领略到大师风采。《白晔：”营销“创业家》——孟丽君一•个总是走在

4、风口浪尖上的创业型营销能手，告诉你他的故事。互动行业：《到游戏屮寻找旅游客户》一一孟丽君无论你做的是旅游业，还是广告业富于预娱乐精神，总是会离梦想近一点……案例：《品牌“混进”V男人帮〉》——陈燕妮近年來，植入广告对于广告人來讲早己不在陌生。事实证明这将是一个发展趋势，那么如何更巧妙地运用，则是大家将要谈论的焦点了。营销梦之队：《睿狮：做百年品牌的百年伙伴》——孟丽君在广告圈，一个公司得奖并不稀奇，难得的是屡次获奖，并H部部作站都优秀。这与它的管理层，团队的每一个人是分不开的……媒介营销：《'三一'

5、变形金刚版》——王筱筱《变形金刚》人家都看过，但是真正运用到H己的企业营销屮，除了要有好的创和想法，想来就是企业实力。三一重工无疑占尽天吋地利加人和……《电视官方微博Z南》——陈燕妮微博“围”出的广阔媒休犬地。《广告时代》中文版：《广告:2011年十佳创意广告》有你想要的吗？《什么样的产品和服务在生活屮不可缺少》从需求找销路，是永恒不变的主题。《掌握危机公关的尺度》不要小瞧那些看似渺小卑微的东西，有时他们会祸患无穷……《现代广告》2012年第二期导读卷首语：《等待卜•一个'名仕时代'》每个人心中对于

6、广告这个行业都有自己的定义，但我想大概同样的是大家对于广告趋势的不懈追求吧！微博：【'筷子兄弟'新作从青春到幸福的延伸】感动真的是可以传承的，我承认自己很久没有过这样泪流满面了，你呢？【告别塞班】统一-的品牌对于商家来说，不亚于统一的思想对于一个民族的影响。观点：《广告主态十年，广告主风云路》——杜国清广告行业十年磨一剑，从2001年的追寻社么是品牌化到今天上升到在品牌中寻找共生文化。这其中经历了怎样的变革？那十年后的今天，又会是怎样的境况呢？《巴别塔下的沟通》——王博商晶的营销，从某种意义上讲就是

7、一次沟通。沟通的成功与否，就总接影响着商站的销量。这篇文章，告诉我们为什么沟通的力量这样强大。【独家专题】《2011年度中国广告业生态调查报告》为什么品牌能影响屮国广告业？2011年互联网占媒体费川的比例超过报纸，这些广告主都跑去了哪里？2012年哪些品牌会继往开来创造繁荣，哪些又会顺势而下?跟着我们的记者，在本文中去探寻答案。【人物】《全球化传播，赢在共性——对话博达大桥总裁兼首席执行官劳伦斯们斯凯托》在中国高喊“本土化”的今天，一个为国外资深的MBA摇曳着“全球化的大旗”款款走来。是狭路相逢勇者

8、胜还是，条条人路通罗马？这就带您去看一看。【创意视觉】诺基亚N9“不跟随”【互动行业】《微卖场——微IW•牛态圈再次升级》微博可以卖东西，看似不稀奇，但是试想或许未来的某一天，微博变成了淘宝网，岂不乐哉!《2012年伦敦奥运一一“搜狐+”营销战略试金石》与财大气粗同理，搜狐敢丁•推出奥运战略，口然源于“搜狐+”在营销领域的巨大能量，那么在2012年我们能看到怎样的一个“奧运版”搜狐呢？【营销案例】《宝马M5：大隐于市》一款做给精英白领的赛车突然Z间就冇了大隐于市的侠者