广告_广告传媒_人文社科_专业资料

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1、《广告策划与广告创意作品辨析》1.平面广告分析广告类型：黑人牙膏产品广告市场定位：强调产品的天然，草本精华，健康质量，价格较高。黑人草本牙膏含绿茶、芦荟等犬然草本精华，有助于去除口腔细菌，避免口臭及預防其它口腔问題，让您拥有清新的口气、健康的牙齿及口腔。广告主题：清新冰凉的口感。黑人牙膏含有纯净天然香料配方，给人清新爽洁的感觉，舒畅持久。并散发天然的香味。目标消费群：独立的屮青年及中高收入家庭消费，他们收入稳定且较高，他们或向往自由、亲近白然，或十分追求健康消费。这些人有的是天生的宁静乐观派，有的是承受着巨大

2、压力的屮高层白领，向往自然解放……广告风格调性：清凉、天然，自然、清新这一系列广告皆是用口然Z景巧妙地构成牙膏牙刷Z形,几牙膏皆是用绿树表现，隐喻黑人牙膏的纯天然。画而风格清新统-。蓝天、青草、绿水、口云等。诉求方式：感性诉求用自然之景接近消费者，并力图攻破消费者的心里防线。月•在这清新自然的风景中，高大的树木及翘起的树梢顺理成章的令人联想到朝夕相见的牙刷、牙膏。诉求结构：无文案表现，追求的是以图震人，只在画曲下方放置黑人牙膏的包装。以下这则系列广告则是台湾黑人牙膏杂志广告“云、山、水”系列。图片来源：中国广

3、告网广告语：仲夏去兜风晴空万里云留白这般洁白清新就是黑人牙膏的感觉仲夏去兜风满山遍野都是绿这般清凉舒畅就是黑人牙膏的感觉仲夏去兜风海阔大空都是蓝这般清洁舒畅就是黑人牙膏的感觉广告类型：高露洁牙膏产品广告市场定位：，高露洁独树一帜的广告策略，着重强调产品清洁牙齿，抗菌消炎，防翻防蛀，护龈固牙，清新口气等的特性。高露洁牙膏有助于去除口腔细菌，洁白牙齿，保护牙龈健康,让您拥有清新口气，同时也可以防止蛀牙的滋生。目标消费群：主要以年轻人和儿莹为目标消费群体，一方面迎合年轻人的心理需求，传递了一种冰爽震憾的感觉：另一方

4、而把儿童作为目标客户群体的广告，定位帮助儿童防蛀牙，保护牙齿健康，清洁牙齿，抗菌消炎，防翻防蛀，护龈固牙，清新口气等。广告风格调性：自然、清新，有趣，纯净，清凉这一系列的广告借助儿童，自然地打动做父母的一代;同时乂借助专家，增加广告的科学性与权威性，两者融合则可收到情理兼顾之功效。而11从儿童入于•比较容易建立长久的品牌忠诚度，以此来吸引消费群体。诉求方式：感性诉求用稚气•权威接近消费者，并力图攻破消费者的心理防线。以儿童天真的笑容打动人心，以专家的讲解展示信誉度。诉求结构：采取图片与文字相结合，在画面屮放置

5、高露洁牙膏的包装并加以话语陈述。口腔专家建议：每餐饭后都刷牙土豆网_BTV-图片來源：百度图片广告语：防蛀配方，健白科技我们的目标:没有蛀牙比较分析这两则广告都是属于口常用品，都从顾客的立场出发，从顾客的角度设计文案，体现了企业对消费者的重视，对口身的要求，有一种亲近感，两则广告都取材简单，场景朴素，却都很贴切，新鲜，而且都有一定的感染力，可以引起人们的共鸣。第一则广告以取景为主，白然景物给人以惬意Z感，突出牙膏的清凉舒畅，相比第二则广告更冇创意，同时冇一种诗情画意的意境，从侧面塑造了企业文化：笫二则广告以消

6、费群体为主，主题鲜明，简单明了，直白的传达出对顾客的关怀，相比第一则广告更让人信赖。广告特色并不能直接为广告创收，但是它却是广告创收的催化剂。曾被誉为：“美国历史上最好的广告公司领导人-雷蒙•罗必凯”，作为著名的广告撰稿人，他主张广告要冇特色,要冇高雅独特的悄趣，强化视觉效果。广告与产品的关系就如同眼镜与眼睛的关系。广告要像眼镜适应眼睛一样，真实有效地传达产品的信息，然而每一种产品都有各口独有的特点,所以广告要有鲜活的创意，不能忽视产品本身的特殊之处。首先，特色广告能有效地传递商品和服务信息给消费者，增强金业

7、的市场竟争力。据相关人员研究分析，冇特色的广告可以捉高品牌和企业的知名度，使消费着对产品产生信任感。进而间接为广告创收。相对于消费者需求而言，产品的物质性特征比较容易抓取，但是抓取了物质特征，耒必就能将特征直接转化为特色，尤其是竞争激烈的今天，消费者所关心的特征对于大类产品来说是一种最基本的功能。在第一则广告中，黑人牙膏取蓝天白云为背杲,给广众以视觉上的享受，相比笫二则來说这让木身就是一个创新，一个亮点，同时成为自己的卖点，广告创收效果显而易见。其次，商业的发展，使得产品的同质化越來越严重，品牌不再是产品的“

8、法宝”。从金业占身的角度看，白己的产品各方面都是很重要的，都是值得宣传的，但是对于消费者而言,产品的某些特点可能对他们來说更重要，令他们更感兴趣，而另外一些则是无关紧要的。在上面的两则广告中，前者诉求口己的口感及清凉，后者却直白的强调产品的权威科学，各有口己的特色，同时各口的特色在各口的创收上都取得了不罪的成绩。2.视频广告分析李宁运动鞋图片编号：4017358我图囲vmw.ooopic.coM视频