新時期典型報道發展探析

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1、新時期典型報道發展探析【摘要】在全球化大背景下，典型報道面臨著新的機遇與挑戰。多元化的媒體、豐富的社會資源為其提供瞭更為寬廣的舞臺,而公民意識的增強、個人獨立性的增強等又對其發展提出挑戰。新時期，我們隻有把握受眾心理,瞭解社會動態，及時對典型報道存在的問題進行改革，才能促使其繁榮【關鍵詞】新時期典型報道受眾心理“這將是一個完全重新部落化的深度卷入的世界。通過廣播、電視和電腦，我們正在進入一個環球舞臺，當今世界是一場正在演出的戲劇。”①在全球化席卷的浪潮中，我們每個人都無可避免主動或被動的被卷入。當今社會是一個各種思想相互碰撞、交流的多元社會,人

2、們的思想更加開放，價值取向趨於多元，公民意識逐步覺醒，這就給我們的媒體在進行典型報道時帶來瞭難度。畢竟，典型報道的生存環境發生瞭很大變化有學者曾提出過這樣的觀點“典型報道觀念是文化程度不發達的社會條件下的產物，它將隨著文明的發展而逐步消亡。”②雖然筆者也感到自20世紀80年代以來典型報道發展式微，但覺得消亡的論調還是過於悲觀。畢竟，生存的土壤決定瞭其生存狀態,而生存的狀態又會促使其改變現狀。改革開放之前的中國社會結構單一同質，那時的主要任務就是集全國之力發展經濟，故需要典型報道這種報道形式來凝聚民心。而如今改革開放的中國，經濟結構和社會結構的變

3、化促使典型報道的生存土壤逐漸質變。為瞭生存、壯大以及更好地發揮功用，典型報道在新形勢下應順時而動傳統的典型報道誕生於政治統帥一切的特殊環境中，受僵化的社會環境的影響，從一種報道形式逐步畸變為一個標準、一種模式和一種特殊的思維方式。先進的人物、典型的事跡,激動感染一代人的同時，也讓許多人產生瞭懷疑，覺得典型可敬不可學,離自己太遠,是神而不是人，使人們對典型的認可度降低。究其原因，筆者以為有以下幾點：第一、公民意識的逐漸覺醒。廈門PX事件讓我們看到瞭民眾的力量。如今的社會，民眾自主能力、個性意識、獨立意識等都有瞭很大提高。當典型報道來臨時，他們不再

4、盲目崇拜，而是會站在自己的立場上獨立思考，再選擇接受與否以及何種程度的接受。另外社會經濟的多元化發展也促使瞭公民價值觀的多樣化。多元的價值觀使公民在面對典型報道時,質疑的多瞭,認同的少瞭。第二、大眾文化的沖擊。大眾文化是一種商品文化、消費文化，對商品利潤的追求使它把誘發人的感性本能的滿足作為目標。③與之相反，傳統的典型報道隻註重人的理性和精神，貶低、壓抑人的感性本能。於是，傳統典型報道在新的形勢下式微也就不足為奇瞭在社會民主不斷進步、公民個性不斷張揚的今天，必須對典型報道給以新的定位，才能使其擺脫尷尬的地位。今天的典型報道，必須為公眾提供觀察社

5、會、思考人生的啟迪、示范和參照。隻有這樣,典型報道才能在平等交流、服務受眾中重新打造自己的影響力。④筆者以為,新時期典型報道的發展要從以下幾個方面努力：一、典型產生渠道多樣化如今的典型產生渠道，不再局限於“領導機關確定典型一一媒體采訪宣傳典型一一領導對典型給予表揚並進一步宣傳”等步調。媒體的聯動能產生典型，媒體與公眾的互動同樣能產生典型。網絡就給普通民眾推舉典型提供瞭一個有利平臺。南方周末評出的2009年年度人物中的王帥，就是通過網絡為大傢所認知的。隨著時代的發展、科技的進步，手機、網絡的功用會得到進一步發揮，廣大民眾的積極投入、普遍參與會提高

6、典型的認可度。另外,典型就在自己身邊產生，其可觸、可摸、可感性會大大增強典型報道的傳播效果二、典型來源多樣化回顧典型報道最初產生的20世紀40年代，其推出的不論是典型人物吳滿有、申長林，還是典型單位南泥灣、南區合作社等，都是那個時代的產物，而如今，隨著公民價值多元化和社會利益分配格局的多元化，在選擇典型時逐漸擺脫瞭以往“高、大、全”的模式，走上瞭價值選擇多元化的道路。比如南方周末今年評選出的2009年度人物:韓寒、周立波、趙長青、救人大學生、身髏維權者（孫中界、趙海超、唐福珍）、王傳福、伍皓、王帥、吳君亮。他們身份各異，年齡也相差很大。但不同的

7、人物都用不同的特質震撼著這個社會，比如老律師趙長青，被罵作"狗頭軍師”仍堅守法律的正義;救人大學生用自己的生命告訴世人什麼叫勇氣和擔當;雲南官員伍皓身體力行推動全國新聞改革……又如2008年選出的感動中國十大人物，職位不同、身份各異,但都有一種力量讓受眾感到共鳴，從而使受眾將典型報道中人物的高尚情操內化於心，並在日常的生活中向典型人物靠攏典型人物選擇的多樣化，突破瞭原有典型報道單一的模式和思維，多元化的典型選擇標準將典型報道延伸到瞭更為細致的領域，為其生存和發展提供瞭更為廣闊的平臺和更加豐富的資源。⑤三、對典型人物描述的人性化縱觀之前的典型報道

8、，我們發現典型人物大多是“金剛不壞之身”。“不辭辛勞、日夜勞作，甚至積勞成疾;有病不醫,有傷不治，一心撲在工作上；對孩子不管，對妻子不顧，甚至雙親離世