普洱茶营销策略硕士论文

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1、普洱茶营销中存在的问题及对策1=【摘要】普洱茶产于云南，是在中国茶业中，唯一能与葡萄酒媲美的具有越陈越香品质特性的茶叶品种。普洱茶原生态含量丰富且保健功效显著，口味变化多端，耐人寻味，对注重养生保健的现代人来说，普洱茶是健康又有魅力的茶品，未来，普洱茶具有较深度的发展潜力。普洱茶的发展近年來大起大落，其中的缘由令人深思。多种原因使得普洱茶被笼罩上了多层神秘的面纱,大众难以了解，普洱茶的品牌形彖难以树立。而政府部门的管理缺乏科学的指导和丰富的经验，从而对这一产业难以实施行Z有效的管理。在这种情况下，研究普洱茶的营销战略,为政府部门提供一定的思路，又以茶社为案例进行研究，为普洱茶企

2、业提供借鉴作用，都有较为实际的应用价值。木文将以普洱茶的营销作为研究对象，采用理论和个案相结合的研究、系统思考的研究、差距性分析,和一些数学统计方法，作为研究的工具。运用连锁经营理论、供应链管理、客户关系管理、电子商务理论对普洱茶营销屮存在的问题进行分析和探讨，重点从普洱茶行业现状剖析、普洱茶市场营销存在的主要问题、普洱茶营销案例分析入手，力求提岀较合理的普洱茶营销策略。在总结了普洱茶未來发展趋势后，最终，分别对经销商、厂家及政府管理部门提出了建议和对...更多还原【Abstract】Pu'erteaisproducedinYunnanandalsotheonlyteaprod

3、uctwhichiscomparablewithgrapewinethatgetsbetterwithage.Pu'erteaisrichinoriginalconientandhassignificanthealtheffect;itstastestyleishighlyvariableandintriguing.Formodernpeoplewhopayalotofattentiontohealthcare,Pu'erteaisahealthyandattractiveteaproduct,andPu'erteamusthavegreatgrowthpotentialtom

4、orrow.ThedevelopmentofPu'erteawasindrasticfluctuationsinrecentyears,thereaso...更多还原【关键词】普洱茶；营销；策略；[Keywords]Pu'ertea；Marketing；Strategy；摘要3-4ABSTRACT4-51研究综述与选题依据8-121」研究的背景8-91.2研究的目的和意义91.3相关研究成果综述9-101.3.1国外相关研究成果综述9-101.3.2国内相关研究成果综述101.4研究的方法与技术路线10・121.4.1研究的方法101.4.2研究的技术路线图10-122相关理论

5、解读12-172」连锁经营12-132.2供应链管理13・142.2.1供应链管理的涵义132.2.2实施供应链管理的缘由13・142.3客户关系管理14・152.3.1客户关系管理(CRM)的作用142.3.2客户关系管理(CRM)的实施目标14・152.4电f商务152.4.1电子商务的营销特点152.4.2电子商务的分类152.5快速消费品营销的特点15・172.5」快速消费品(FMCG,FastMovingConsumerGoods)的定义162.5.2快速消费品营销的特点162.5.3快速消费品与具他类型消费品的比较16・173普洱茶营销现状分析17・383」普洱茶概

6、述17-203.1.1普洱茶的鉴别18・193.1.2普洱茶的制作丁艺19-203.2普洱茶的种植加工情况20-213.3普洱茶行业的营销现状分析21-38331普洱茶市场需求分析21-253.3.2普洱茶营销现状分析25-313.3.3普洱茶营销经验总结31-323.3.4普洱茶市场营销存在的主要问题32-384普洱茶营销案例分析38-444.1颐普鑫茶社简介384.2颐普鑫茶社营销成败分析38-414.2.1营销概况38-394.2.2取得的经验39-404.2.3得到的教训40-414.3未来的营销思路41-445普洱茶的营销策略44・535」普洱茶的发展趋势445.2普

7、洱茶的营销策略44-535.2.1针对普洱茶企业和经销商的营销策略44-485.2.2针对政府部门对普洱茶行业的监管建议48-536论文的局限与不足之处53-54参考文献【索购全文】Q联系Q：1381137211030850491全文提供服务费：25元RMB即付即发支付宝账号：xinhua59168@yahoo.com.cn【说明】1、本站为中国学术文献总库合作代理商，作者如对著作权益有异议请与总库或学校联系；2、为方便读者学习和引用,我们可将图片格式成WORD文档，费用加倍。