月(儿童节)新品上市企划方案-终

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1、【快乐小福星】童镯系列推广“快乐六月”新品上市企划设计研发中心/品牌管理中心/产品管理中心新品推广思路：以“快乐小福星”童镯新品推广为中心，推行“快乐六月”做整月的活动主题策划。策划统一的新品推广视觉形象。新品推广促销活动建议：1、成双成对购买更便宜。如：【折上折】买两件，尊享8折后再7.8折。2、亲子套装，连带销售。如：【买小送大】，买一对童镯，送成人镯。3、六月期间购买童镯，其他款可享受立减。如：【乐享立减】，凡购买一件以上童镯，可享受指定款吊坠、成人镯立减50元。4、满额惊喜，送限量版【快乐福星】亲子装。如：【亲子惊喜】，实付满600元，送限量版【快乐福星】亲子T恤套装3件。

2、在淘宝上定制，大约20元，需要一个起订量。目录一、活动主题及产品系列名称二、产品重点诉求三、设计理念四、产品卖点五、目标人群六、产品推介七、陈列参考八、生命周期一.活动主题及产品系列名称活动主题——【快乐六月】产品系列名称——【快乐小福星】广告语描述：镯儿钉铛响，快乐天天享；手儿摇一摇，福气马上来；脚儿蹭一蹭，健康伴一生。二.产品重点诉求1、美好的寓意：护佑、快乐、健康、福气2、无微不至的情感关怀：人体工程学设计运用、佩戴舒适3、外观感受：萌、可爱、逗趣、时尚三.设计理念手镯是大人送给宝宝的最佳祝福礼物。它代表福气、富贵、疼爱、保护、期望。佩戴手镯既可以辟邪，又可以排除体内胎毒。该

3、系列贴合宝宝的好奇心理，巧妙地融入宝宝最喜欢的生肖与各种小玩具和水果，大大增加了趣味性与可玩性。举手投足之间，快乐、笑容、健康常伴宝宝身边。四.产品卖点主要卖点：【镯杆边缘润滑】：特殊的内弧镯杆设计，不伤手不刺手，接触皮肤犹如牛奶丝质般顺滑。【萌萌字体】童镯上“小福星”字体选取考究，摒弃了传统老土字体，营造萌之灵性，时尚可爱童真。【趣味挂饰】：随心自选，多种可爱的生肖、笑脸、水果挂饰，时刻增加童年乐趣。【镜面抛光】：表面经过30多次精工打磨镜面抛光，灵气细致，照亮生活。【贴心走马圈】：与椭圆镯杆相呼应，灵活调节手镯大小，扁平划扣人体工程学设计，更加人性方便。辅助卖点：【选材挑剔】：

4、国际标准99.9%的纯银，不含镍等有害杂质，任凭宝宝舔含、亲吻。具有防过敏，祛风湿，清胎毒等多种功效。【美好寓意】：完美融合中国“福星”文化与西方“幸运草”元素，护佑宝宝健康成长。五、目标人群1、0-5岁的儿童。2、儿童节为孩子挑选礼物的人。3、妈妈，爸爸，爷爷，奶奶，阿姨等。六、产品卖招重点卖招：1、【节日应景】该系列是首席设计师精心为儿童节研发设计的心意产品。2、【年份趋势】主推近三年马龙蛇生肖的手镯。3、【心理暗示】手镯能护佑宝宝健康平安，宝宝是父母的小福星，可以为父母带来好运和正能量，这款“小福星”手镯最适合宝宝佩戴了。4、【省钱引导】成双成对购买，价格比单个购买便宜。5、

5、【体验感受】建议大人通过望闻触摸，深切感受手镯的光亮如镜，润滑舒适。（拿出一只该款手镯，可适当调整手镯大小，进行体验操作。）辅助卖招：6、【亲子套装】可以建议对方给家庭成员购买亲子套装，增加亲密和谐感。7、【推荐现场大龄宝宝】可礼貌地询问宝宝的生肖，或询问宝宝对哪种动物最兴趣，然后推荐配对的童镯。8、【智力开发】：该款手镯具有各种不同的可爱吊饰，大人可以引导宝宝从小识别不同事物。七、儿童节系列产品陈列指引相关要求：1、必须要做重复陈列，在精品柜陈列精选产品，在平柜做产品陈列。2、新品上市，陈列柜台选择要在店铺最显眼的位置，也就是最容易被顾客看见的位置。3、标识牌和产品POP需要更换

6、成新产品的平面画面。4、本陈列指引适用于所有熊银匠店铺。标识牌精品柜陈列效果图精品柜陈列指引KT板云朵，先穿鱼线，用少量明透明胶固定挂在柜内用鱼线，挂一件马手镯，让它悬空产品标识牌粉红色纱布平铺整个底台一层，再平铺三件主推产品在平台上二件产品错开放蛇马羊三款手镯位置云朵制作过程先用白纸打印出图形，剪出个样来，再按这个样，在卡纸上剪出来剪出一组来，粘在一起的，在顶部用针打一小孔，将鱼线穿过，最后用少量透明胶固定在精品柜顶部选择300克卡纸悬挂效果注意前后高度，和大小错位750*500的半节柜，共12件产品平柜陈列产品POP龙蛇马羊四款手镯KT板画面标识牌画面产品POP画面八、产品的生

7、命周期销售量时间打折/陈列/出清观察期调配/归并时尚款生命周期：3-6个月5月23日6月4日5月15日配货上市计划货品到店跟进直营店/客户节前补货1产品流通：补货/归并6月16日2产品流通：调整/归并成长期成熟期衰退期7月21日-7月28日跟进直营店/客户畅销款补货8月11日整理作出清淘汰款计划商品企划部：6月5日节后制定工厂加单计划、工厂到货周期40天退市期长青款生命周期：12个月10月11日5月10日配货/上市计划1.相关责任部门:商品企划部2.完成时间:配货计划