外国品牌到中国的优秀翻译

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1、外国品牌到中国的优秀翻译许多国际著名品牌源于很平凡的名字，译为屮文必须有巧思。如果把营销比喻成一场战役，那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。国际品牌在全球范围内营销，必然要跨越种种文化障碍，如语言差杲、消费习惯差杲、宗教差异等。把品牌译为中文必须有巧由于西方国家的文化比较相似，所以某一个国家的品牌比较容易为其他国家所接受。中华文化与西方文化差异较大，因此，国外胡牌要打入华人市场，必须慎重考虑命名问题。商品经济现象的复杂，使西方品牌名称的翻译超越了语言学概念，而上升到文化心理和市场重新定位层面。■麦当劳：蕴含多层意义比如麦当劳，英文名称是“McDonald's”，它是店主人名字的所有格形成。西

2、方人习惯以姓氏给公司命名，像爱迪生公司、华尔特•迪斯尼公司、福特公司。但是华人通常喜欢以喜庆、兴隆、吉祥、新颖的词汇给店铀命名，如“百盛”、“天润发”、“好来顺”、“全聚德”、“喜來登”。McDonald是个小人物，他比不上爱迪生，人家是世界闻名的大科学家，也不如迪斯尼，因为迪斯尼成了“卡通世界”的代名词，所以如果老老实实地把“McDonald's”译成“麦克唐纳的店”，就过于平淡，而“麦当劳”就非常成功：一，大致保留了原发咅；二，体现了食品店的性质；三，蕴涵着“要吃麦就应当劳动”的教育懣义；四,风格既“中”又“洋”,符合华人的口味。■可口可乐：绝妙之译众所周知，“可口可乐”就是“CocaCo

3、la”，但是却很少有人追问一句：那是什么意思？原来Coca和Cola是两种植物的名字，音译为古柯树和可乐树，古柯树的叶了和可乐树的籽是该饮品的原材料，古柯叶里面含有古柯碱，也叫可卡因（有时川做局总麻醉药，尤其用于眼睛、鼻子或喉咙，还因其兴奋性和刺激性而广泛用做毒品）。这样枯燥乏味甚至有点可怕的名字居然被翻译成“可口可乐”，真是CocaCola公司的化腐朽为神奇。“可口可乐”译名的成功之处在于：一，保留了原文押头韵的响亮发咅；二，完全抛弃了原文的意思，而是从喝饮料的感受和好处上打攻心战，手段高明；三，这种饮品的味道并非人人喜欢，很多人甚至觉得它像中药，但它却自称“可口”，而且喝了以后还让人开心。

4、善于进行口我表扬，讨好大众。上述两例是保留原品牌名称发音，而改变原意的成功范例。其他如中国译为“奔驰”的名牌汽车，原文“MercedesBe旳”是该汽车公司老板爱女的名字，译为“奔驰”是删除了复杂的Mercedes,简洁而响亮。■"Ikea”译为“宜家”是高招（爱企鹅）再如“Ikea”家具品牌，即便在瑞典也很少有人知道它的意思，是聪明的中译者赋予它“宜家”这美好的含义。实际上,Ikea是该品牌的创始人IngvarKamprad和他的农场名Elmtaryd及村庄名Agunnaryd的词首字母组合。有的品牌名称只进行音译,如“麦斯威尔”咖啡,仅仅是“Maxwell”的发音而已。由于它的诉求对象是白

5、领阶层，尤其是“外向型”白领，因此这个名字是成功的。但如果想让广大华人买账，就不如“雀巢”。在雀巢咖啡刚进入中国人陆时，听村里的农民议论：“雀巢”咖啡就是“鸟窝”咖啡。即使没文化的人也对它产生兴趣，可见名称的戏剧性效杲非常有利于提高品牌的知名度。雪碧」是1961年在美国推出的柠檬味型软饮料Sprite“原是「可口可乐」广告上小孩的名字“Sprite男孩“在广告中展现灿烂的笑容，头戴「可口可乐」瓶盖型帽了，促销「可口可乐」。后來，可口可乐公司把“Sprite“这个易记醒目的名字挪用到新推出的柠檬味型软饮料。美国可口可乐公司蝎力想开拓小国市场而“sprite"翻译为汉语的意思则是〃魔鬼〃、〃妖精〃

6、。可口对乐的经营者们深知中国传统文化，了解中国人对“魔鬼”和“妖精”的憎恶。经过几个方案的比较，决定将“sprite〃肓接译音演化为〃雪碧〃，以此作为这种饮料在中国的名称和广告宣传的重点。“雪碧”这两个字含有纯洁、清凉的意思，自然深受人们的欢迎，因而也就能走俏中国市场。所以就叫Sprite男孩Pepsi（pcpsino的缩写形式）的原意为“胃蛋白酶”，为一种消化剂。“PepsiCola”音译为“百事对乐”，将原语文化中的产品原料信息转换为符合汉民族文化心理的信息，吻合了汉民族崇尚吉祥、万事如意的心愿，从而敲开了中国市场的大门对口对乐为什么能够长盛不衰？除了积累百年的品牌，述有两个重要原因。一个

7、是它的第十五种神秘配方——7Xo可口可乐将此配方视为最高机密，据说只有少数几个高级主管才知道。为了确保万无一失，公司还下令不准这几个人搭同一班飞机或汽车。另外一个，可口可乐能在中国所向披靡，还因为它有一个无町比拟的中文名。可口可乐，一直被认为是广告界翻译得最好的品牌名。不但保持了英文的咅译，还比英文史有寓意。可口可乐四个字生动地喑示出了产品给消费者带來的感受——好喝、清爽、快乐——可口亦可乐。让消