女性电视栏目发展探究

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1、女性电视栏目发展探究女性电视栏目发展探究摘要：本文选取温州唯一的时尚女性栏目《淑妆台》为分析范本，采用实证研究与归纳推理相结合的方法，以《淑妆台》2010〜2014年发展的具体实践为立足点，对该栏目进行较为全面的梳理和归纳，并在此基础之上进行文化分析与研究，探寻中国电视女性栏目的存在必然性。四年的播出实践，《淑妆台》在社会客观环境、内部机制等因素的综合作用下，探求收视率与节目平台动态统一的可能性,解读女性沟通平台成功的原因。关键词：时尚；女性；电视栏目屮图分类号:G220文献标识码:A文章编号:1672-8122（2014）11-0106-02一、中国电视女性栏目的定义和生存概

2、况中国电视女性栏目的产生，与国际和国内政治经济文化背景都是紧密相联的。由于1995年联合国第四次世界妇女大会的召开，也使得中国电视女性栏目在一定程度上应景而生。（一）电视女性栏目的定义基于国内电视女性栏目的研究考察，可以发现：国内冠以“女性”的电视栏目，其主要着眼点为传统女性特性的发扬，或以“女性”为标榜，实则为时尚类节目，以及“女选男”类型的节目，无不与商业相关，成为商业广告的传播载体，其本质并不属于女性栏目。因此本文认为，电视女性栏目的定义需包含以下三点：1•具备明晰而正确的性别视角；2•主题需反映当代女性的生活及命运；3•栏目需展现女性心灵及品格的魅力。（二）中国电视女性

3、栏目的生存背景屮国女性自解放后，社会地位逐渐提高，但在改革中，女性却还一直呈现出被遮蔽的弱势群体的特质。而且，社会中无处不在的性别歧视，以及媒介对女性的误读和偏见，都是女性自身解放的障碍。进入21世纪后，中国女性在寻求独立自主和性别解放的道路上，取得了长足的进步，但中国妇女在社会中依然是弱势群体，性别平等的实现尚需努力。（三）中国电视女性栏目的发展历程1994年5月之前，以特定群体为主耍观众的对象性栏目，已开始广泛存在于电视台，但以女性群体为目标观众的电视栏目一直没有出现。直到山西电视台《女性世界》的开办，及12月央视《半边天》的开播，才结束了中国电视史上没有女性栏冃的现状。在

4、整个电视行业，很快出现了开办女性栏目的热潮。随后几经起伏，直至2000年，由于频道专业化理念的引入，电视媒介也改变了以“栏目”为单位的单一思路，转而代以专业频道与栏冃双管齐下的办台方针。市场的进一步介入，也催化了单纯注重思想与道德教化功能的改变，如何从电视收视份额中获得最大利益，成为电视台开办栏目与频道的重要依据。一吋间，新增了大批女性栏目与频道，但若以主题内容为考量，真正生存好的还是以男权文化为视角，以商业利益为驱动力而开办的“女权”栏目和频道。二、个案研究：《淑妆台》的发展历程基于对中国女性电视栏目、时诡类栏目的研究，本文为了进一步探寻女性电视节目的发展历程，了解女性电视节

5、目的存在与发展意义，以温州唯一的时诡女性类节目《淑妆台》为例进行研究。《淑妆台》栏目成立至今4年时间，致力于打造女性专用平台，在业界有着良好的口碑与知名度。2014年度，《淑妆台》栏目节目播出时间段调整为黄金时间段，即每周五晚21020分播出（每周六14❷30重播）；吋间长度也由15分钟延长至30分钟，这充分说明该栏冃的发展切实符合当今知识女性的需求，成为都市新女性的精神引领。因此，需要通过了解该栏目的发展历程，从而了解现今女性的需求，同吋，使这栏目真正成为都市女性的精神号召。创立至今，该栏目的发展大致可以分为以下三个阶段：（-）立足女性，提升女性素养阶段本节着重研究《淑妆台》

6、栏目的定位与内容。从2010年5月开办该栏目起,《淑妆台》一直将节目定位于提升女性综合素养的“谋士”、“帮手”，在该节目中，主持人张淑将邀请不同的嘉宾，一起教大家如何护肪、如何化妆；怎样搭配衣服，怎样弄造型。分享最流行的资讯、晒最喜欢的收藏。讨论各种女性感兴趣的话题一一从头到脚、从里到外、从身体到心灵。（二）紧随潮流，联手企业，打造POP阶段《淑妆台》栏目与温州吋代广场、银泰百货、开太百货、丽姿华都、都曾经有过良好的合作前例，如在开太百货举办“我要闯关”、“急速换装”等活动，取得良好的社会反响。与奥康国际携手，主办的“炫尚看我的”寻找代言人活动，让晶牌宣传更加时尚化、年轻化。由

7、栏目主办的的“吋锻之星”大赛更是为温州输送了一大批模特精英。由栏冃主办的“温州十大潮店”评选，让温州本土品牌让更多人熟知，利用网络投票、观众亲身参与节目，互动性强。（三）引领吋尚，带领潮流阶段如今，《淑妆台》全方位的讲述时尚、流行行业与温州本地的关联，所有同一阶段温州前端流行时尚行为、现象都将通过《淑妆台》得以展示。商家可以通过《淑妆台》栏目形式，以造型师、护肤专家等不同领域的专业人士跨界合作，为温州吋诡女性解读流行吋锻，现场演绎推广优势产品魅力，打造精彩。这一项的创新，不仅仅将《淑妆台》栏