基础医疗：迈向深度开掘

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1、基础医疗：迈向深度开掘“屮国的医疗卫生事业更加强调基础医疗。相对于我们高端医疗器械成熟的渠道和I才I队而言，我们的基础医疗更像是一次创业，就像是新时期的'上山下乡'。”飞利浦医疗保健基础医疗业务总经理曾进川，如此评价飞利浦近几年高歌推进的基础医疗计划。而做出这种市场判断的，绝非曾进川一人。2009年，中国启动新一轮医药卫生体制改革，“公益性”定位再次回归。而此前的几年内，医药卫生体制改革的“市场化”路径在医疗卫生领域引领风潮，多数发达地区大中型城市医院实现快速扩张。而由于政策性合理引导举措的缺位与力度薄弱

2、，中国县市级医院多数未能在前几轮的扩张屮牟获红利。这进而导致多数县市医院与大型三级医院的差距愈发凸显，使得中国新医改在此局面下负重前行。市场战略转身作为新医改的重要策略与主要抓手，公立医院改革、药品零差率改革在大城市屡推难行。为弥合作为基层三级医疗体系龙头的县级医院发展落后的局面，实现“大病不出县”的医改目标，2012年，公立医院改革全面转向县级医院，国家对于县级医院的财政投入倾斜度大幅加大。无疑，这种转变对于医疗器械领域市场产生了不小搅动，但这块市场对于跨国大型医疗器械企业而言，“是咸鱼还是沙丁鱼”？业

3、内多家厂商最初选择了观望与徘徊。相对于国际知名医疗器械厂商而言，土生土长的国内中小型企业在这一领域更为“吃得开”，其灵活的推广和合作模式，便捷的售后服务队伍等，都是其在基层医疗市场的竞争优势。在资深业内人士看来,日前，外资医疗器械企业要往“下”走有难度。毕竟，中国广大的基层市场和不发达地区医院的诊疗水平较低，医务人员操控高端医疗设备的能力还不够。因此，外资企业昂贵的高端设备并不对路。而以生产中低端产品为主的国内医疗器械企业，相对更了解本土市场,销售终端也更易深入，开发的产品也适销。因此，在基层医疗机构这一

4、层面，从某种程度上来看，外资企业面临被逼退的窘境。而据飞利浦、GE、西门子等几家外资医疗器械厂商在近几年的行动步伐來看，外资企业纷纷完成了基础医疗业务部门的建立、面向基层县级医院合理医疗设备的研发和售后团队的建立。显然，外资企业正以各种新的方式走进屮国基础医疗市场。2012年9月，来自徳国的医疗器械厂商西门子医疗在江西瑞金启动名为“健康中国一一重走长征路”的关注支持基层医疗行动，以此种方式为江西省内基层医师提供培训和交流等支持计划。而GE医疗的步伐相对更早，2011年2月22日，GE医疗集团在北京宣布，全

5、面启动支持和关爱基层医疗的整合战略“春风计划”，多方位介入屮国基础医疗服务市场。而对于飞利浦医疗而言，其基础医疗战略工程“蒲公英工程”的启动过程更是体现了飞利浦公司对于中国基础医疗市场的重视程度。飞利浦基础医疗总经理曾进川原为国内一家主营医疗监护设备业务公司一一深圳市金科威公司的总经理，其领导下的该公司在国内已确立第二名的市场位置。2006年，飞利浦启动与该公司的收购谈判。两年之后，飞利浦成功将金科威收购至旗下，协助其对流程、产品、技术、质量等方面进行全程改造，加速产品的更新和换代，进一步开发屮国屮低端市

6、场需求。飞利浦在华业务也由此得到进一步扩展。中国成为飞利浦新战略定位中的另一个本土市场，战略布局近几年快速扩展。除了在深圳依托金科威的基础医疗业务平台，飞利浦述在苏州建立医疗影像生产基地，在苏州和成都成立“飞利浦中国学院”，几条战线共同为中国本土市场服务。多元化服务制胜基础医疗业务应该做什么？在2012年10月于成都举行的笫68届中国国际医疗器械博览会上，飞利浦发布了以“传递健康，惠及大众”为主旨的“蒲公英工程”，工程发布的同时，即明确了市场定位与服务范闱。据曾进川介绍，蒲公英的服务定位包含五个方面：适合

7、产甜、融资方案、便捷服务、培训教育、信息平台等多层面满足基层医疗机构在不同发展阶段的各项需求，设计打造完整的“基层价值链”。他告诉记者，对于如何理解适合的产品，他和他的团队认为，“够好不需要最好”才是真止最适合的产品。“屮国的基础医疗市场，对医疗器械的需求和之前以飞利浦等几家企业为代表的外资厂商的产品定位，实际差别很大。如何结合中国市场的实际，研发出符合基层医院需求的产品，必须与现有的高端产品区别开来，产品的易用性和价格优势都要最大限度彰显/曾进川说。随着国家全面实施“十二五”医改规划，基础医疗与社会化办

8、医获得了社会各界前所未有的关注。针对国内医疗机构急需大量医疗设备却资金不足的现状，在11月3日厦门举行的第70届中国国际医疗器械博览会上,飞利浦医疗发布了一体化创新金融解决方案。这•金融方案覆盖3个月？15年的融资期限，填补了行业内5?7年融资期限空白的现状。通过分期付款、融资租赁、外国政府贷款等具体措施，帮助国内各类医疗机构克服资金限制，实现医疗设备的提前购买。“我们的金融解决方案与全球知名金融机构拉赫兰顿共同合作。凭借在各