全媒体时代CNTV运营策略等

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1、全媒体时代CNTV运营策略等CNTV副总经理问永刚全媒体时代CNTV的运营策略中国网络电视台自2006年成立至今，一直在积极思考传统媒体怎样走出一条成功的新媒体发展之路。下面就三个方面与大家分享一下我们的理念与做法，即通过“网台联动、平台运营、整合内容”来服务用户。第一，网台联动是根本。作为传统主流媒体开办的新媒体机构，中国网络电视台能否成功，首先取决于母体一一中央电视台的战略定位和整体布局，这是保证传统媒体与新兴媒体共同发展的基石。央视在购买重大体育赛事和影视剧版权时一并购买新媒体版权；央视重大报道采取网台联动的方式在网上播出，优势互补；央视的电视黄金时段资源与网络捆

2、绑销售。在央视的整体战略布局中，新媒体的建设是其补充、拓展和延伸。第二，平台运营是核心。现在中国网络电视台已拥有网络电视、手机电视、IPTV、移动电视的全国集成运营牌照。同时我们也正在以积极的态度，开放的胸怀、合作的方式建设与运营多媒体终端。包括中央电视台的网络平台、中国IP电视的集成播控平台、中国手机电视的集成播控平台、还有CCTV移动电视的集成运营平台。第三，内容整合。媒体的品牌决定了媒体的影响力，媒体的影响力决定了媒体的内容聚合能力。中国网络电视台作为中央电视台的新媒体平台，独家拥有在互联网上传播和运营管理中央电视台影视节目的权利。全媒体传播的时代，是平台、内容、

3、用户三位一体的时代。整合上游的优质内容资源，是为了给中游的平台增加价值，只有有价值的平台才能吸引更多的用户，而有了更多的用户才能创造更多的收入，进而支持上游的内容聚合，提升平台的价值，改善用户的服务。中影集团电影营销策划公司总经理蒋德富电影的新媒体营销电影整合营销的“整合”，是将诸多电影元素聚合在一起，将诸多商业机会捆绑在一起；"营销”，是利用各种电影元素，借助各种营销手段，通过各种传播渠道，在对电影进行系统化整合的基础上，让一部电影的商业价值通过市场细分化得到最大体现。数字化、网络化媒介的兴起到融合，给电影营销带来了契机，新媒体作为新的媒体生力军对电影营销一定会产生更

4、大更积极的影响。在新媒体营销上，中影营销参考了美国的发行时间窗，在做好销售之余，挖掘新媒体亮点，做到八个窗口联动。新媒体电影营销的赢利模式首先是影片的宣传和品牌推广，宣传又直接影响版权授权、商务合作，包括资源开发和置换。新媒体是这几部分整合的初步保证。此外，新媒体的赢利模式还有很多，除了电影票房的第一次售卖，还有很多跨行业、跨形态的、跨窗口的传播都能够实现二次收入。目前中影营销已经与央视手机电视开展合作，此外正在试运行手机娱乐频道，我们更看好今后1.5亿移动宽带用户。电影网是去年划归中影营销的，今年电影网的重点是提高质量。由于中影营销公司是版权集中地，因此在这个平台上进

5、行网台联动具有内容优势。除了电影网，中影营销还成立了《影时尚》杂志，建立通道，延伸中影营销的平台，增加收入。华录百纳影视有限公司发行总监赵华影视剧的互联网营销在当今以及今后相当长一段时间内，电视还将是影响力最大的主流媒体，影视剧作为最主流的电视内容，对人们的生活产生了极大影响。但影视剧生产机构在保持和传统媒体营销合作的同时，不能忽视影视剧的网络营销。网络提供了一些流行文化人群聚合的平台，利用此平台可以快速传播影视剧中的流行文化、娱乐热点话题等。观众和网友在影视剧播出时，自发到网上进行悬念推敲、评述演员的表演状态，寻找拍摄漏洞。通过网络这个平台可以准确及时地知道观众到底想

6、要什么。2009年上半年，影视剧互联网版权的价格有了突破性进展，给很多制作公司带来了丰厚的经济利益。面对越来越强大的网络平台，我们没有理由拒绝和它一起探索、成长。作为制作公司，我们欣慰的是影视剧作品可以得到不同渠道受众的认可，困惑的是目前我们和新媒体之间仍然是一种简单的买卖关系。我相信在未来可能会有更多元、更加深入的合作方式。影视剧和互联网更好合作的前提是规范市场。对于网台互动，作为制片方，我想更准确地表述是网剧互动。制作公司根据网络特点定制和自制影视剧作品，从网站需求出发，根据各自特点，为广告客户定制，量体裁衣。网站在前期介入影视剧的创作时要尽可能做到整合营销，广告植

7、入就是其中的一个部分。深圳广播电影电视集团中国时刻网副总经理兼副总监姜玉霞深圳广电的新媒体策略深圳广电的“中国时刻”不只是做一个网站，而是深圳广电集团整个集团的新媒体化代表。在新媒体化过程中，我们总结出了一些经验。第一是机制创新。在传统播出机制中，实现中心制、频道制、制播分离并行。台里构建大的资源集散平台，把所有的资源整合起来，以求释放产能。第二是特色。地方广电做新媒体一定要有自己的特色，深圳根据地理区域特点，内容上注重两点，一是'‘南中国”，一是''港澳台”。同港澳台媒体合作，例如与香港经济日报集团和台湾联合报系合作构建平台栏目。第三是