全媒体时代典型宣传创新策略

《全媒体时代典型宣传创新策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、全媒体时代典型宣传创新策略典型宣传历来受到重视，是党的宣传工作的重要形式之一。而随着科技的发展、全媒体时代的来临，各种新媒体对人们接触和选择信息的方式形成了猛烈冲击，对典型宣传的开展提出了诸多新挑战。因此，在全媒体时代，典型宣传需要与时俱进，在传播手段、方法等方面积极创新，建立新的操作原则，以与全媒体时代的发展相适应。开展全媒体传播，扩大典型宣传影响力全媒体时代，传播方式、传播渠道都发生了极大的变化。正是基于这样的背景，全媒体传播应运而生。全媒体传播是指“综合运用各种媒介表现形式，如文、图、声、光、电等,全方位、立体地展示传播的具体内容，同时通过文字、声

2、像、网络、通信等多种传播手段来传输的一种全新的传播形态”o①作为传统媒体和新媒体走向融合后'‘跨媒介”的产物，全媒体传播不再受传统媒体时代传播方式、手段的限制，而是能够突破现有各种媒体形式的局限，将传统媒体和新媒体聚合在一起，实现信息传播平台的全面覆盖，利用多种媒体手段，构建多落点、多形态的大传播体系。将全媒体传播模式引入典型宣传中，就是要借助其“兼容并包”的特点，使典型宣传从单一媒体、单形态的运作转变为多媒体、多形态的运作，通过各媒体的深度融合，形成多媒体的联动传播，从而扩大典型宣传的传播范围，促使典型宣传传播效果叠加和放大。同时通过全媒体传播模式的运

3、作，拓展典型宣传的表现方式，使典型宣传的表现手段更加多样化，从而满足受众对信息全面接收和感知的需要，进而大大提升典型宣传的影响力。当然，全媒体传播并不是多媒体的简单组合，它是以各种媒体表现手段为基础促使不同媒体互相融合、产生质变后形成的一种全新的传播体系。而要促使各为独立系统的各种媒体形式在全媒体传播体系中形成有机组合并产生质变，精心的策划是必不可少的环节。通过策划，各个媒体平台才能通过有序的整合，充分发挥各自的优势，共同运作、互为补充，而不是简单地重复，进而才能够根据受众的不同需求和各传播媒体的特点，制作出可以产生最佳传播效果的信息，为受众提供更多的选

4、择，更好地满足受众的需求。因此，对于典型宣传来说，在运用全媒体传播模式进行信息传播的过程中，要从媒体融合的视域出发，强化传播过程的整体策划。通过精心策划，合理选择并运用特性各异的不同传播媒体，有步骤、有层次地组织典型宣传的全媒体传播活动，使各媒体之间有效融合、优势互补、相互促进，形成立体整合传播之势，产生宣传合力，扩大典型宣传的影响,实现宣传效益的最大化。突破典型形象塑造的模式化，增强典型宣传的可信性长期以来，在进行典型宣传时，一些媒体习惯于简单化、模式化地塑造典型形象。比如，在刻画典型人物时，总是将典型人物“神化”，甚至为了突出典型人物的伟大而对其刻意

5、拔高。而全媒体时代传播环境的变化，为受众提供了众多获取信息的机会和渠道，受众与典型宣传主体之间正在逐渐由信息的不平衡走向信息获取的对称与平衡。受众可以通过多种渠道获知传播者未报道的信息，或者对传播者报道的不客观、不全面的信息进行更正、补充。面对全媒体时代传受关系的新变化，如果典型宣传主体还固守着传统的思维方式，不考虑广大受众的接受心理，按自己的想法单一性地塑造'‘高大全”式的形象，其结果只能是导致所树立的典型形象缺乏感染力。而且更重要的是，在通过各种渠道获得有关典型形象更加全面的信息后，受众会对这种按照简单化、模式化思路塑造出来的典型形象产生极大怀疑。'

6、‘典型宣传的目的就是让典型事迹或者典型人物内化为社会普通民众或者某一行业的一种标杆和模范。”②而达到这种舆论引导目的的前提条件，是典型宣传所传播的信息要对受众具有较强的吸附力，受众认可、接受典型宣传的内容。如果受众对典型形象产生不信任感，觉得典型形象不真实、不可信，必然会由此对典型宣传产生反感、排斥以至拒绝和抵制，从而使典型宣传丧失对受众的吸引力。在信息渠道多元化的全媒体时代，典型宣传只有改变以往简单化、模式化的典型塑造方法，遵循客观、真实、全面的报道理念，才能让典型形象变得更加可亲、可信，进而使典型宣传深入受众内心，赢得他们的认可，最终实现典型宣传的舆

7、论引导目的。加强互动，提升典型宣传效果在以往的典型宣传中，贯穿于其中的是一种“传者本位”思想。典型宣传报道往往都是按照事先制定好的策略由媒体采编人员主导，对受众进行单向式、灌输式的传播。然而，随着全媒体时代的来临，传播手段的发展打破了传统传播渠道的限制，降低了公众参与信息传播的成本，为人们参与传播、自由表达自己的观点提供了极大便利，信息传播已成为一项全民皆可参与的活动。这使旧有的“我说你听”式的传播越来越难以引起受众的兴趣。受众不再是被动地接受，互动参与到信息传播中来成为受众普遍的要求。为了取得更好的传播效果，典型宣传必须充分考虑到互动在典型宣传中的重要

8、性，赋予典型宣传鲜明的互动化传播色彩，主动为受众提供各种互动的机会与渠道，与受众