3G时代的广播媒体宣传策略

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1、3G时代G3的广播媒体宣传策略感谢您的聆听我们只想专注的为您服务，帮助您在这个新的形势中迈的比别人更远……LOGO让我们帮您站的更高，看得更远……让我们帮您多角度的关注媒体给您带来更大的市场3G业务推广广播媒体整合推介方案3G知识全民普及势在必行??移动通信高技术的演进，对用户的需求产生很大的拉动作用，同时，3G对于普通老百姓来说仍将是一头雾水，人们对这种新技术的问世充满了强烈的好奇和期盼，但也只局限于初步的名词概念，3G时代可以实现那些崭新的业务应用？是否需要绑定一部功能更为强大的手机作为平台？资费会不会过高？移动互

2、联网作为一个新兴领域，与电脑上网会有那些实质性的差别？这些问题都将影响到消费者最终的选择。而且普通消费者对于3G认知度的有限，将或多或少成为制约3G发展的瓶劲，因此，进行3G品牌与用户之间“破冰”计划将变得犹为紧迫。新的业务被人们认知认可是需要一个过程的：认知――了解――接触――使用而目前我们就处在对该业务的认知阶段让我们帮您多角度的关注媒体给您带来更大的市场3G业务推广广播媒体整合推介方案认知阶段的媒体宣传策略：认知阶段想让人们认识G3，了解中国移动TD-CDMA内含业务就需要用高频次的宣传让人们产生记忆，当已经在人

3、们脑海中留下概念性记忆之后，就可以宣传其中具体业务，让人们明白该业务的功能，能为人们带来什么好处。所以建议宣传策略为：第一阶段第二阶段高频次覆盖（整体业务形象宣传）――分散覆盖（内含业务具体功能）为期3个月为期6个月第一阶段：新疆人民广播电台整体业务形象宣传：主要以硬广为主，专题为辅，介绍G3为人们带来的好处。建议做以下投放：选择收听率高的频率，分散投放。3G业务推广广播媒体整合推介方案用该节目的内容实效性、权威性，以及广泛的收听人群来增加人们对该业务进一步的认识。《新闻快车道》2分钟专题专题在早高峰和午间高峰多频次的

4、投放，有利于抓住出行目标受众。分别在早间和午间高峰时段18次/天30秒硬广949城市广播投放分析时段认知阶段形式频率媒体12次/天30秒18次/天利用早晚间节目收视率高的特性，高频次宣传新业务在早晚高峰时段30秒硬广在全天多个整点或半点以温馨提示的形式播报，能够贯穿全天节目，具有多频次、多时段、高接收率的特点，能够潜移默化地给听众灌输业务印象，达到非常好的宣传效果。每天12次节目提示语节目提示语961新闻广播该频率的午间晚间节目收听率很高，受众广泛，适合投放广告。分别在早间和午间高峰时段30秒硬广929交通广播新疆人民

5、广播电台第二阶段：以定制栏目为主，硬广为辅，介绍G3业务主要内容使用方法及为人们带来的好处。建议做以下投放：硬广：3G业务推广广播媒体整合推介方案949交通广播投放分析时段次数形式频率媒体10次/天12次/天10次/天利用早晚间节目收视率高的特性，高频次宣传新业务在早晚高峰时段30秒硬广在全天多个整点或半点以温馨提示的形式播报，能够贯穿全天节目，具有多频次、多时段、高接收率的特点，能够潜移默化地给听众灌输业务印象，达到非常好的宣传效果。每天12次节目提示语节目提示语961新闻广播该频率的午间晚间节目收听率很高，受众广泛

6、，适合投放广告。分别在早间和午间高峰时段30秒硬广929交通广播新疆人民广播电台第二阶段：定制：3G业务推广广播媒体整合推介方案949交通广播1、《949新闻快车道》时间：9：00――10：00广告形式：大片头特约＋2次插播提示语+2分钟定制专题推荐理由：用该节目的内容实效性、权威性，以及广泛的收听人群来带动人们对3G业务的认识。在2分钟专题里可以用软性方式介绍：手机电视、视频上网、手机通话等业务。2、《949翔说是非》――《移动梦想》主持人：翔子播出时间：周一至周五13：30―15：00内容形式：此档栏目主持人翔子经

7、常讲一些稀奇古怪的事情做文章，节目会诙谐幽默，大大提高了听众的兴趣，午间收听率相比较以前有很大的提升。广告形式：软性结合，主要依托原移动梦想形式。推荐理由：利用原有移动定制栏目，介绍移动3G业务，能更详细的将手机电视、视频上网、手机通话等业务展现给大家。让大家在快乐的节目中不仅记住了业务，也记住了业务的功能。第二阶段：定制：3G业务推广广播媒体整合推介方案929城市广播《请别挂电话》主持人：王芳、阿亮播出时间：周一至周五14：00―15：00内容形式：发短信加入王芳和阿亮的通讯录，每期节目定一个话题，围绕话题进行调侃，

8、节目中给通讯录里的4个号码电话；节目诙谐幽默。业务宣传形式：20分钟定制（打散贯穿在一个小时节目中）在节目中由主持人针对业务定话题，比如当期节目讨论，当你非常想念身在外地的爱人的时候，你用什么方法最快的看见她的音容笑貌呢答案可以有：网络视频、彩信等，当然也包括移动3G业务手机视频