浅析信息时代广播媒体经营策略

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1、浅析信息时代广播媒体经营策略内容摘要：随着全球一体化、信息化改革的不断加强，广播媒体由于其资源与模式的局限，不得不而临着自身发展的瓶颈与危机，而为解决此问题，本文特从“广播媒体”基本概念与行业特性角度出发,对广播媒体经营管理现状予以细致研究,在具体分析了当下我国广播媒体传媒发展过程屮存在的问题与缺陷的同吋，为其广播媒体未來发展经营策略的提出与改革，提供了相应的意见与建议。关键字：信息时代；广播媒体；经营策略引言：在当今信息渠道多元丰富的吋代，广播被激烈的竞争挤入了-•个尴尬的夹心层。据CMMS（中国市场与

2、媒体研究）08年统计显示，在30个主要城市中，只有19.9%的人收听过广播，创历史新低（99年为35.5%）o据工商局统计,07年广播广告收益为62.8亿元，只占全国广告经营额的3.6%o从以上数字，我们不难看出，当下我国广播媒体的受众群体正处于不断的流失状态，其广告收入己微乎其微。在当下高速发展的信息时代，广播媒体如何走出其发展的困境，实现行业整体突破与规范化改革，成为我们所关注的重点。一、基本概念综述（500）1.1广播媒体所谓“广播媒体”，通俗而言，其主要泛指那些“以声音传播为主的听觉媒介机构”，在

3、我国广播媒体主要是以广播电台为主，其包含很多种类型，其中主要有“咅乐广播”、“都市广播”、“交通广播”等，甚至在我们身边最为简单的“校园广播”也屈于其范畴Z内。在当下市场经济条件之下，广播、报纸、电视与新兴网络媒体被称为我国四大基础主流传媒结构，其每时每刻都在为社会与人民提供着丰富的信息资讯，对人们的日常生活起着巨大的影响。我国广播媒体的起源最早可以追溯到20世纪三四十年代，至今已冇七八十年的久远历史。在我国建国初期，广播一直都是影响我国人民政治、文化与生活的重要传媒模式，然而，进入八十年代之后，随着改革

4、开放与电视、网络媒体在我国传媒市场介入，广播媒体的优势地位受到了极大的挑战。由于广播媒体自身视觉效果不足、资源缺乏及其内部管理机制不完善等因素的缺陷，其在吋下激烈的媒体竞争环境下受到了很大的威胁。在打前我国传媒市场上，全国大多数的广播电台在其经营管理上都面临着极大的威胁与困境。我们不得不面对一个残酷的事实，对于时下绝大多数广播电台来说，其目前经营的目标已不是考虑如何发展的问题，而是考虑如何更好的生存下去。尤其是在如今通讯快速发展、市场经济瞬息万变的信息吋代，如何适应人们逐步加快的生活节奏，挽救广播媒体行业

5、的生存与发展，成为了我们所必然关注的重点。1.2广播媒体经营管理现状概述就目前来看，我国广播电台媒体业，在实际运营管理屮所考虑的问题除了如何提高节目质量水平之外，还有运营经费的问题。在广播电台中，其主要的经济支出用于职工的工资福利发放与广播技术设备的更新换代，据有关数据显示,2010年全国各广播电台在仅其设备维护与更新上就消耗了13.6亿元，此经济消耗对其电台造成了很大的经济负担，这是制约我国广播媒体发展的一个重要因素。对于广播电台而言，其经济收入主要来源为企业广告收入，口前从电台总收入与广告收入这两大指

6、标均值來看，我国广播媒体全体总收入均值从2000年2220万元上升为3124万元,广告收入从2000年1957万元上升到2179万元，总体而言，我国广播媒体近些年来运营与发展较为困难，但仍III以一个缓慢的趋势逐步增长。而近些年来，伴随着广电总局的“2003年广播发展年”、“2004年产业化发展年,，等口号的提出，我国开始重视起对广播媒体的发展，国内广播市场开始呈现出复苏的趋势。而在如此好的发展社会发展前景下，要想把握时机，我们必须从产业日常发展与战略性决策角度出发，为未来我国广播媒体的优化经营与管理予以

7、规划。二、当下我国广播传媒发展存在的问题与缺陷(1500)我们必须意识到，在这个讯息高速发展的信息吋代，我国广播之所以遇到其发展的瓶颈，单纯的广播媒体自身缺陷是一方面，另一方面其广播电台实际经营管理中存在的人为管理与策略规划的不足同样也是占据着很大的影响。貝体而言，当下我国广播传媒在其发展中存在的问题与缺陷包括以下几个方而。2.1广播内部管理制度不健全,节目质量不高在我国，广播媒体在其管理上存在着极大的缺陷，其中传统广播媒体对其内部人员配置、职工待遇上仍沿袭于传统的“按资排辈”。这种用人理念的存在，虽然在

8、一定程度上借由资深的广播管理人员的经验，可以保守的稳定住广播媒体的日常运营发展，然而这种完全依靠资丿力、辈分与管理经验的用人方式，对后进的年轻广播工作人员有着很大的制约与影响，尤其在当下信息如此发达迅捷的今天，很多传统古板的广播形式已经逐渐无法适应于广大广播听众的需求，要想寻求广播节目上的突破，就必须为年轻一代广播人才的搭建起一个表现的平台，借由其创意，为广播媒体事业的发展注入新鲜的活力。除了广播内部管理上的缺陷Z外，由于广播