从广告效应角度论名人影视广告策略

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1、从广告效应角度论名人影视广告策略学年论文题目：从广告效应角度论名人影视广告策略院：专业：班级：学号：学生姓名：导师姓名：完成日期：从广告效应角度论名人影视广告策略【摘要】:当今名人影视广告比比皆是，商家对其悄有独钟，因为名人影视广告容易引起广告受众注意；增强广吿产品可信度；引发受众模仿效应。把握正确的名人影视广告策略应从以下方面入手：一、应対名人进行细分泄位；二、寻找名人与产品的关联性；三、尽量保持名人形象的一贯性；四、广告的屮心始终是产品，名人始终只是处于从属地位。理性、全面地把握影视广告策略，使企业获得最人的广告效应。【关键词】：名人影视广告；广告效应；

2、名人细分；广告定位；广告策略名人影视广告是属于名人广告中的重要组成部分，它是由名人出而推荐产品或为产品优点佐证的影视类广告。通俗的说名人影视广告就是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种影视广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势來推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的II的。名人影视广告是在名人广告的基础上发展而來，屮国最早做名人广告的是相马专家伯乐。伯乐与卖马的老板合计好，跑到卖马老板的卖场，考察所卖的马，故意闱着出卖的马转悠而且定了又回过头再看，使得马价成十倍地捉高。“伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而

3、马价十倍。”显然，卖马商的聪明之处在于想到了名人的启用。而当今名人广告更是比比皆是，无论是徜徉街头,还是翻阅报刊杂志，银屏前休憩，还是网上冲浪，琳垠满H的名人广告接连不断，层出不穷，广告界已经成为各种名人农演的第二舞台。而名人影视广告史是名人广告屮的主角，单一温州的服饰产业为例，夏蒙请了皮尔斯•布鲁斯和巩俐，法派请了梁家辉和张柏芝，美特斯•邦威先是郭富城，后乂请了周杰伦，森马请了罗志祥，诸多的明星纷纷“落户”温州。名人影视广告为何如此盛行？商家为何对名人广告情由独钟？名人与影视广告结缘绝非偶然.。名人影视广告具有的优势使许多企业不惜巨资邀请名人做广告，名人影

4、视广告已成为许多企业攻克市场的一个重要手段，以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍。1%1.名人影视广告效应（一）引起广告受众注意美国广告大师詹姆斯•韦们•扬曾提出：广告发挥作用的首要原则是广告要“为产品建立熟悉感”。在当今信息时代，消费者被形形色色的信息所包围，而对如潮水般涌來的信息，人们总是首先对自己熟悉的人、事感兴趣，并作岀反应。影视广告中若采用消费考熟悉的名字做形象代言人，可以提高广告的可看性。由于名人经常是人们交谈的话题，每一个知名度很高的名人都拥有一大批崇拜者，名人影视广告往往带有传奇色彩，容易激发起人们的注意和兴趣，而消费者対名人

5、的关注，则会提高其对广告的注意度。使得产品从众多繁杂的信息中脱颖出来，受到广告受众的高度重视和关注。（二）增强广告产品可信度名人影视广告主要是借助名人的知名度、影响力、形象魅力、人品信誉等，想受众推荐产品，在日常生活屮，由于名人往往是万人嘱目的焦点，经常受到人们的注意和评价，选择声誉高的名人來向受众推荐商品，名人的一举一动非常形象生动，一笑一颦都非常具有感化性，可使受众对广告商品产生信任的态度，广告商品也因"借光”而身价倍增，因为人们相信名人们所肯定或追求享用的商甜必定是值得信赖的，是值得追求效仿的。如果名人与品牌形象期望内涵密切相关，或考广告受众十分崇拜该

6、名人的生活方式，通过影视广告直接交流信息更容易减少广告色彩，缩短商品与受众的心理距离，使受众感到亲切可信，是广告商品产生难以抵制的魅力和影响力，从而提高广告效果。例如，“健力宝”饮料Z所以能成为中国体育饮料的代名词，广东“健力宝”集团公司Z所以能享誉国内外，这和“体操土子”李宁对“健力宝”饮料的推荐、赞许是分不开的，李宁显著的体操成就和人格魅力增强了广告产品的信任度。（三）引发受众模仿效应心理学家认为，个人心理与群体心态是相关联的，个人在物质和精神方而的价值追求往往受到相关群体的典型代表人物的影响和左右，而名人们由于他们的职业专长，往往被公认为某种产品的使用

7、和消费权威，成为大众特别是广大青年崇拜和仿效的对象，他们的追随者，将改变自己的消费习惯、消费行为，追随名人的生活方式，促使广告商品进入时尚流行。时尚流行是一种消费者的心理现彖，它反映了消费者渴望变化，崇拜名人，求新、美、特的心理需求。这种心理是往往是曲崇拜到信任、由信任到模仿，相信名人们所喜爱的东西-定是最好、最时髦的，并自觉、不自觉地产生模仿心态，追求名人生活方式，而名人影视广告正2是抓住了受众的这种心理。如oppoReal音乐手机“琴房篇”的广告，它是由中国当红人气纽合BOBO和韩国清纯人气美女金敏智中韩联手为OPPO做的一个手机广告，广告画而唯美动人，

8、尤具是名人对产品的传释，能够强烈感染受众，尤具是广大