从动漫电影《花木兰》看迪斯尼的全球化策略

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1、从动漫电影《花木兰》看迪斯尼的全球化策略从动漫电影《花木兰》看迪斯尼的全球化策略［摘要］迪斯尼从世界各国的文学名著、传说故事中提取素材,拍成电影，并能取得巨大成功。中国家喻户晓的花木兰被成功搬上迪斯尼银幕并获得了口大成功，就是一个实实在在的例子。全球化语境下，迪斯尼是如何创造一个又一个的奇迹的呢？本文拟以美国动漫电影《花木兰》为例，探讨全球化语境下迪斯尼的跨文化传播策略。［关键词］《花木兰》；迪斯尼；全球化语境；传播策略从20世纪至今，世界上可以和迪斯尼先生相提并论的人寥寥无几。在非洲一些贫穷的国家里，人们尤其是孩子们可能不知道克

2、林顿、奥巴马，但都会知道唐老鸭、米老鼠、白雪公主……迪斯尼先生一生中获得过几十项奥斯卡金奖，创造了一个又一个动画奇迹。他创造的迪斯尼就像一个神话风靡全世界。20世纪90年代以后，迪斯尼公司更是以强劲的势头陆续制作出了很多轰动全球的经典动画影片。《花木兰》就是其中之一。1998年6月19日《花木兰》首次在美国放映，不到两个月仅在全美国就取得了105亿美元的票房业绩。后来又以花木兰在亚洲的知名度，迪斯尼又在亚洲各国狠狠赚了一批。当然，迪斯尼创造的类似票房奇迹的动画影片还有很多。像《虫虫危机》《玩具总动员》《海底总动员》《超人总动员》…

3、…都有上亿美元进账。20世纪90年代以来，迪斯尼每年基本都能扌门出一部赚钱的轰动片，这是让同行业望尘莫及的。迪斯尼何以取得如此成功，作者拟以取材于中国诗歌的《花木兰》为例进行探讨。一、多元文化融合的策略在经济全球化的推动下，单一的美国文化受到了挑战。在全球化的语境下，迪斯尼为进一步实现国际化及跨国资本的全球化而面临着一系列的调整与适应，以适应不同国家和地区的文化，因此文化融合就成为迪斯尼与国际合作的经营策略。在新的形势下，迪斯尼的运作原则之一就是多元文化融合。迪斯尼不仅在美国文化中探寻世界性的因素，并且在世界其他国家寻找能够美国化

4、的传说故事或其他索材并按照迪斯尼的面貌打造它们。电影《花木兰》取材于南北朝时的乐府民歌《木兰辞》。诗中讲述了花木兰女扮男装、替父从军这一在中国妇孺皆知、家喻户晓的故事。电影《花木兰》就充分发挥和利用了多元文化互融的优势，将诸多屮国元素和文化成功地纳入了影片当屮，但却用美国面貌重新打造了它们。在中国人的心中，花木兰是一个地地道道的淑女。《木兰辞》开篇的“唧唧复唧唧，木兰当户织”就为我们勾画出一位传统的、淑静的侍女形象。在诗的末尾，木兰从战场上凯旋而归吋“当窗理云鬓，对镜贴花黄”的描写，展示了木兰作为传统女了，对其女性木身面目的期盼和

5、渴望。影片中的木兰虽然外表是典型的东方女孩形象：黑头发、黑眼睛、黄皮肤。但被刻画成了一个活泼、顽皮的女孩，全无淑女形象。电影开场的木兰相亲场面就是很好的说明。木兰在相亲时，把女孩了应该奉行的“三从四徳”的行为规范抄在手臂上，最终没有通过媒婆的考核并受到媒婆的责骂。木兰喜欢李翔，就大胆追求，主动去接触、帮助、保护他，最终找到了自己的如意郎君，展示了美国人推崇的口由爱情。中国的木兰替父从军是出于孝心，至今木兰仍是屮国子女尽孝的典型。影片当中的木兰代父从军的动机不全是为了尽孝。当然对父亲的爱是她的动机z—,为了不让年迈又身有残疾的父亲前

6、去征战。中国式的孝道是无条件的付出和给予，影片中的父女间的爱是双向的，父女Z间就像朋友一样。木兰相亲失败后，父亲与她在花园里促膝谈心、委婉劝慰，体现了典型的美国式父女关系。但更重要的是实现自己的个人价值，体现出了个人主义的气息、迎合了美国人的价值观。个人主义是美国文化中的核心价值观。美国人宣扬个人主义至上、崇询个人努力所取得的成功。美国人心目中的典型英雄形象无一不是通过个人努力取得成功的O木兰被发现女儿身后，被李翔遗弃在冰天雪地中。她说道：“或许我不是为了父亲來的，或许我只是想证明我能行。当我拿起镜子的吋候，我看到的是一个'有用的

7、人'和'值得尊敬的人'通过这几旬话,我们可以看出木兰在相亲失败、没有给花家带来荣耀后，想证明自己是一个有用的人和想实现自我价值的强烈愿望。影片中还有祠堂、祖宗、皇上等中国符号。在木兰家的祖宗祠堂里，供奉着花家的列祖列宗的牌位。在中国祠堂关系到一个家族的历史和根基，是个非常庄重、严肃，每逢节气和有重要事情的吋候都要烧香祭拜的地方。影片中的花家的祖宗们常常为木兰的事吵作一团。木兰偷偷剪去长发、偷走父亲的盔甲和兵书代父从军后，祠堂里的祖宗们开始讨论如何保住花家的荣耀、到底谁的血统不好导致木兰贸然行事……但并不是所有的中国元素和符号都用美

8、国面貌打造了。影片开场背景的一幅幅的泼墨ill水画就很中国，把中国的山水意境表现得细致入微，突出了中国画力求表现外部世界，不求精致写实但求意境幽远的写意风格。片中极富立体感的人物造型、建筑背景造型融入了中国绘画、美学、建筑学等技巧，具有浓厚的中国风