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1、摘要-2Abstract-3引言-4一、娃哈哈公司及启力饮料简介-4（-）娃哈哈公司简介-4（二）中国饮料市场的现状-5（三）娃哈哈启力饮料的上市-5二、娃哈哈启力饮料的SWOT分析-6（―）优势-6（-）劣势-6（三）机会-7（四）威胁-7三、哈哈启力饮料的营销策略分析-8（-）产品策略-8（-）促销策略-9四、启力饮料存在的问题和解决办法・11（-）娃哈哈启力饮料存在的问题-11（-）娃哈哈启力饮料的对策和建议-11结论-13参考文献-14致谢-15娃哈哈启力饮料的营销策略分析伴随改革开放和经济全球化的脚步，我国
2、饮料行业发展速度快，产量和消费量也都快速增长。功能性饮料是最近几年发展比较快的一个饮料行业的细分市场，面对这不断推陈出新的市场环境，娃哈哈集团以其自身的优势和实力，在最近推出了一款新型的功能饮料,娃哈哈启力饮料。并且以“喝启力，添动力”以及“提高免疫力，不含防腐剂”等新颖的广告词吸引了很多消费者。本论文主要是以市场营销学的基本理念和基本方法为写作基础，同时综合运用市场营销的相关理论和SWOT分析工具，对娃哈哈新推出的启力饮料在市场上的营销策略进行研究分析。本文首先介绍了娃哈哈集团的经营背景和启力饮料产品的简介。其次，
3、介绍的是娃哈哈启力饮料所而临的机会和威胁，运用的是SWOT分析法。在此基础上，结合市场营销战略理论，提出娃哈哈启力饮料的营销策略，即广告策略、促销策略、网络策略、品牌创新策略等。最后，根据娃哈哈启力饮料的不足，提出几点建议，主要意见有：准确定位、实施差异化品牌战略、提升品牌形象以及提高产品，希望本文的研究结论能为哇哈哈启力饮料带来实际参考价值。关键词：娃哈哈集团；启力饮料；营销策略；SWOTAnalysisofWahahaQilibeveragemarketingstrategyAbstractWiththerefo
4、rmandopeningupandeconomicglobalization,thedevelopmentspeedofChina'sbeverageindustryrapidly,productionandconsumptionarerapidgrowth.Functionalbeverageisabeverageindustryfastdevelopmentinrecentyearsthemarketsegments,Facingtheconstantlybringforththenewthroughtheold
5、marketenvironment,WahahaGroupwithitsownadvantagesandstrengthsjntherecentlylaunchedanewtypeoffunctionalbeverage,WahahaQilibeverage.Andtondrinkopeningforce,addpower”and''improveimmunity,advertisementdoesnotcontainpreservatives11andothernoveltoattractalotofconsume
6、rs・Thispaperisabasicconceptinmarketingandbasicmethodsforwritingbasis,AtthesametimebyapplyingthetheoriesofmarketingandSWOTanalysistools,ResearchandanalysisofWahaha'snewQilibeveragemarketingstrategyinthemarket.ThispaperfirstintroducestheWahahaGroupbusinessbackgro
7、undandQilibeverageproductintroduction.Secondly,introducestheWahahaQilibeveragefacingopportunitiesandthreats,istheuseofSWOTanalysismethod.Onthisbasis,combinedwiththemarketingstrategytheory,theWahahaQilibeveragemarketingstrategy,Theadvertisingstrategy,promotionst
8、rategy,networkstrategy,brandinnovationstrategy.Finally,accordingtodeficiencyofWahahaQilibeverage,andputsforwardsomesuggestions,themainopinions:Accuratepositioning,theimpleme
