少儿童图书市场营销策略分析开题报告

《少儿童图书市场营销策略分析开题报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、泰山医学院本科生毕业设计（论文）开题报告题目：贝因美公司市场营销策略分析院（部）系所学专业年级、班级学号学生姓名指导教师姓名专业技术职务管理学院市场营销2006级3班3506017080宋鹏程林俊山副教授2009年12月31日1.毕业设计（论文）题目确定后，学生应尽快征求指导教师意见，讨论立题与整个毕业设计（论文）的工作计划，然后根据课题要求查阅、收集有关资料。开题报告可在教研室或院（部）系范围内举行，须适当请有关专家参加，指导教师必须参加，报告最迟在毕业实习前完成。2.本表在开题报告通过论证后填写，一式三份。本人、指导教师、所在教学院（部）系各一份。3.开题报告的

2、撰写完成，意味着毕业设计（论文）工作已经开始，学生已对整个毕业设计（论文）工作有了周密的思考，是完成毕业设计（论文）关键的环节。在开题报告的撰写中指导教师只可提示，不可包办代替。4.无开题报告者不得申请答辩。5.开题报告以A4纸双面打印。一、选题依据（拟开展研究项目的目的、意义）的十一届三中全会以来，我国确立了走有中国特色的社会主义市场经济道路,推行了改革开放政策，建立起了以公有制为主体、多种所有制经济共同发展的基本经济制度;大力鼓励，支持和引导非公有制经济。明确指出非公有制经济是我国社会主义市场经济的重要组成部分，鼓励有条件的企业做大做强。这些改革政策与措施为我国

3、的各种产业群，尤其是童婴产业的发展注入了极大的活力。目前国内市场现状来看，由于中国人口数量的增t及社会经济发展等因素以及育儿科学的普及，人们对婴童产品消费的不断升级，使得婴童产业呈现美好的发展前景。据有关统计资料显示，中国目前是仅次于美国的全球第二大婴幼儿奶粉消费国。当前中国婴童市场规模在7500亿元，2010年规模可达到10000亿元。而婴童行业是中国目前最具国际化的行业之一，采用的许多标准都是与国际接轨的，新资木进入中国婴童行业的风险就和对较小。因此，中国婴童行业的发展和上升的空间很大。希望通过本文对贝因美市场营销策略的研究，可以对我国童婴企业有一定帮助。木文共

4、分为四个部分。第一部分介绍市场营销理论。第二部分对贝因美的内部环境:企业文化、人力资源策略、技术研发与设计、服务管理等进行仔细翔实的分析。第三部分以市场营销中的经典4P理论对贝因美公司的市场营销策略进行分析。第四章，结论和建议。二、文献综述内容(附主耍参考文献)一、市场营销理论综述20世纪50年代初，哈佛大学教授I•専登(Bolden)首先界定了可控和不可控营销因素的区别，最早提出了市场营销组合理论，奠定了现代营销的理论基础。60年代，E.J.麦卡锡完成了对可控因索的分类，在他那里，所有可控的营销因素被划分为四大类,即产品(Product)>价格(Price)>地点

5、(Place)与促销(Promotion),首次提出了具有深远影响的4P组合模式。麦卡锡之后，菲利普•科特勒进-步完善了市场营销理论的基本构架。科特勒不仅发展了一个6P组合，在4P基础上，他引进了两个新的组合因素,即政治权力(PoliticalPower)和公众关系(PublicRelation),构建了一个被他称之为大市场营销的6P组合模式。更进-步区分了营销组合的两个不同层次，即战略性4P组合和策略性6P组合。80年代，以舒尔兹为首的一批营销学者提出市场营销必须以顾客需求出发开始整个营销过程。因此，他们提出了4C的市场营销理论，即消费者的需求和欲望(Consum

6、erwantsandneeds)>成本(Cost)>便利(Convenience))和沟通(Communication)。市场营销(Marketing)是指以满足人类各种需要和欲望为口的，通过市场变潜在交换为现实交换的一系列活动和过程。正如菲利普•科特勒的观点，市场营销是一种买卖双方互利的交换，即所谓“双赢游戏”，⑴也就是说，卖方按买方的需要供给产品或劳务，使买方得到满足;买方则付出相应的货币，使卖方也得到满足，双方各得其所，而不是一方盈利，一方就必定亏损。二、贝因美内部环境分析(-)贝因美的企业文化1、斧异化经营理念2、强调员工的开放式学习(1)全方位学习木行业中

7、一流的企业(2)全方位支持员工学习(-)贝因美的人力资源策略1、贝因美员工的基木索质耍求(1)具备良好的道德修养(2)具备高度的责任感和主人翁意识2、贝因美选拔人才观3、人尽其才的用人制度4、贝因美的员工激励策略(1)培养员工的责任心(2)通过授权激励(三)贝因美的技术研发(四)贝因美的服务体系1、打造服务品牌2、通过网络提高服务水平三、贝因美4P营销策略分析(-)产品策略1、核心产品2、形式产品(1)提升品牌价值(2)提咼产品质量3、外延产品(%1)价格策略1、高端奶粉2、高档米粉(%1)渠道策略(%1)促销策略1、娱乐营销2、公益营销四、结论和建议(-)结论