广告中的女性刻板印象研究

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1、广告中的女性刻板印象研究摘要：电视广告在传播商业信息的同时，掩映着一个时代的文化。因而从对电视广告中岀现频率较高的女性身上，可以一定程度的窥探电视媒体的性别意识和性别立场，解读女性作为独特社会文化群体是如何传达时代的声音的。当前，随着社会文化的发展，电视广告中己经出现独立、自信、美丽的现代职业女性形象。但曲于受到性别心理差异和社会传统心理的影响，女性形象的“物化”倾向和“性别歧视”倾向仍然严重存在，强烈的性别角色差异形成了电视广告中的女性刻板印象。关键词:本文从传播学、社会性别学以及女性意识形态等相关理论支撑下的广告女性形象分析入手，试图解

2、析当前屯视广告中女性刻板印象形成的类别、原因以及对社会价值观产生的影响；并对电视广告中女性形象的未來变化提出看法。电视广告；女性形象；刻板印象；性别歧视；女性话语世界TheresearchofFemalestereotypesinadvertisementAbstract:TVadsdisseminatebusinessinformation,whilesetoffaneraofculture.WecangetclearaboutthegenderawarenessandgenderpositionsofTelevisionsfromthe

3、higherfrequencyofTVadvertisinginthefemalebody.Soweknowaboutwomen,auniquesocialandculturalgroups,howtoconveythevoiceofthetimesoftheirown・Atpresent,anindependent,confident,beautifulimageofthemoderncareerwomanhasappearedintelevisionadswiththesocialandculturaldevelopments.Butw

4、omen'simageofthe"materialization”orientationandHgenderdiscriminationHtendencystillremainseriouslyduetotheimpactofgenderdifferencesinpsychologicalandsocialtraditionalpsychologyandtheFemalestereotypesexistintelevisionadsinveterately.WearetryingtoelicittheSortsofFemalestereot

5、ypes,thecausationofFemalestereotypesandtheinfectiontothesocialvalueaswellastopredicttheperspectiveoffemaleimage-buildingintelevisionadsKeyWords:Televisionadvertisemen;Femaleimage;Stereotypes;Genderdiscrimination;TheWordsofWomen.1论题背景和相关概念11.1女性主义及其与本论题的关系I1.2刻板印象以及本论题所讨论的刻

6、板印象范围12研究现状13广告一一媒介领域屮性别刻板印象现象最为突出的部分23.1广告中性别刻板印彖现彖最为突出的原因33.1.1广告中性别刻板印彖产生的原因31.2广告女性形象相关理论支撑32从类型模式和形成原因分析电视广告女性刻板印象43.2.1女性刻板印象的两种模式类别研究43.2.2从电视广告中女性刻板印彖形成的原因研究63电视广告屮女性刻板印彖的影响74电视广告女性形象的未來发展走向84.1消费社会中对广告女性形象的讨论82广告女性形象的未来发展走向9致谢11参考文献121论题背景和相关概念1.1女性主义及其与本论题的关系缘起于女

7、权主义和女性主义，女性主义的理论千头万绪，归根结底就是一句话：在全人类实现男女平等。所有的女性主义理论有一个基木的前提，那就是：女性在全世界范围内是i个受压迫、受歧视的等级，即女性主义思想泰斗法国著名存在主义作家、女权运动的创始人之一、让-保罗•萨特的终身伴侣波伏娃所说的“第二性”。女性的第二性地位是如此普遍，如此持久。在这样一个跨历史跨文化的普遍存在的社会结构当中，女性在政治、经济、文化、思想、认知、观念、伦理等各个领域都处于M男性不平等的地位，即使在家庭这样的私人领域中，女性也处于与男性不平等的地位。女性主义却认为，男尊女卑的性别秩序既

8、不是普遍存在的，也不是永不改变的，因为它并不是然形成”的，而是由社会和文化人为建构起來的。在女性主义的浪潮下，男女平等的观念在社会各行各业产生了深远的影响，媒体也不可冋避的反思媒