缤纷桃花秀多彩浦东游

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1、缤纷桃花秀多彩浦东游上海桃花节的利益相关者分析小组成员：江琳周佳宁贺清海晏何志天李岳鑫马芮上海桃花节简介3月27日持续到4月底开园仪式：南汇桃花村主要景点：大团桃园、新场桃源、滨海世外桃源、合庆有机桃园等时间、地点从1991年起，每年三、四月间都要举办桃花节1996年经上海市政府批准“南汇桃花节”提升为“上海南汇桃花节”2002年南汇撤县建区后的首届桃花节,更名为“上海桃花节”发展历史利益相关者分析主办机构管理目的主办社区影响背景承办机构推广社论活或广告赞助商金钱或实物宣传、致谢上海桃花节合作者劳工或支持者报酬或奖励利益相关者（参与者与观众）主要参与者提高桃花节的关注度和知名度优：提高参与度劣

2、：游客太多，影响体验质量；部分游客素质较低：影响桃花节的景色效果参与性不高，无法感受大型节事的欢乐气氛劣：游客太多；安全保卫工作等级提高；涨价、人流聚集引发的安全事件企业总经理、政府官员、演员明星等剪彩、表演优：提高了节事的知名度和影响力；明星演员等参与调动节事的气氛，吸引游客劣：明星等引起轰动，造成安全威胁游客市民特邀嘉宾志愿者景区引导、参与公益活动优：提高节事活动的全民参与度；丰富节事的文化意义，社会关怀，美化节事形象（案例：“千名老人结对寻梦桃源行”活动）利益相关者（主办机构）上海市旅游委员会上海市文化广播影视管理局上海市农业委员会a.履行政府职能，全面负责上海市桃花节各项工作的开展状况

3、南汇区人民政府b.扩大上海樱花节乃至上海市的国际影响力、提升知名度c.拉动经济增长，创造就业机会，增加财政收入d.促进旅游业和现代农业发展e.丰富人民群众的精神文化生活利益相关者（承办机构）作用：活动策划引入社会公益元素，提升桃花节形象“真爱撞桃花——2012撞见幸福相亲会”与珍爱网合作民俗演出：特色民俗巡演、农家婚礼及地方小戏文化元素增加：桃陈列馆《经典回顾》——历届桃花节陈列室部分活动收费，使得游客的参与度降低节前调研不充分，对市场不够了解，节后缺乏评估投入过多商业元素，功利化过重，强调经济收入，商业活动过多会影响节庆活动的文化内涵和影响力上海南汇桃花村旅游服务有限公司利益相关者（主办社区

4、）举办场地：逾千亩的“五大桃园”当地居民：举办农家乐销售农产品：桃花节期间五大桃园及周边景点优势2农业、旅游业的发展优势1就业机会利益相关者（合作者）相关景区九折购买上海鲜花港和上海野生动物园门票“浦东购物之旅”（2013南汇桃花节商品交易会暨两岸美食节）配套设施餐饮企业纪念品零售媒体电视媒体网络媒体花期预报桃花宴：以“春季创意养生菜，浦东特色小吃”为主题交通部门在桃花节期间增设免费公交接驳车→大团桃园和新场桃源利益相关者（赞助商）作用：给上海桃花节以经济支持目的：通过赞助桃花节，提高本公司的知名度，起到广告宣传作用，提高公司收益优势：上海桃花节的成功引得多家企业侧目，吸引了大量赞助商，这种竞

5、争机制也促使桃花节的活动丰富多彩，已经加快了桃花节的快速发展。谢谢观赏江琳、马芮：查找案例全体投票决定案例及主体讨论利益相关者数量和类型江琳：整理总结李岳鑫、贺清海晏：查资料周佳宁：ppt制作何志天：文字校对马芮：课堂陈述