【精品】中国三亚商务旅游推广方案

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1、中國三亞商務旅遊推廣策劃案完成日期:2010/6/12目錄一、宏观环境分析错误！未定义书签。（一）区位环境分析错误！未定义书签。（二）政治环境分析错误！未定义书签。（三）经济坏境分析错误！未定义书签。（以）文化环境分析错误！未定义书签。（五）城市规划错误！未定义书签。二、产品分析错误！未定义书签。（一）酒丿占系列错误！未定义书签。（二）别墅系列错误！未定义书签。（三）高尔夫球场系列错误！未定义书签。（四）会议中心系列错误！未定义书签。（五）综合旅游系列错误！未定义书签。（六）综合基础配套系列错误！未定义书签。（七）海南特色美食错误！未定义书签。%1swot分析错误！未定义书签。（-）优势

2、错误！未定义书签。（二）劣势错误！未定义书签。（三）机会错误！未定义书签。（四）威胁错误！未定义书签。%1消费者分析错误！未定义书签。（一）、商务人士的特点与偏好错误！未定义书签。（二）、中国商务旅游市场状况错误！未定义书签。%1竞争者分析错误！未定义书签。（一）从行业的介度来看错误！未定义书签。（二）从市场方而看错误！未定义书签。（三）从所处的竞争地位來看错误！未定义书签。%1推广策略错误！未定义书签。（一）策略一：以高尔夫球带动車点商务旅游错误！未定义书签。（二）策略二：打造全国第一商旅文化错误！未定义书签。（三）策略三：倡导“健康工作，沙滩体育之旅”错误！未定义书签。（四）策略四：

3、与其它景区联合推广错误！未定义书签。%1广告组合策略错误！未定义书签。（一）电视、电台媒体类错误！未定义书签。（二）报纸期刊类错误！未定义书签。（三）网络媒介类错误！未定义书签。（以）倶乐部错误！未定义书签。（五）写字楼广告错误！未定义书签。（六）高速路广告牌错误！未定义书签。%1广告预算错误！未定义书签。%1效果评估错误！未定义书签。・宏觀環境分析（-）區位環境分析三亞山爲我國最南端的熱帶濱海旅遊城山,pm熱帶海洋性氣候'年平均氣溫25.5°C。這裡一年四季陽光明媚，空氣清新宜人，擁有湛藍的天空，碧藍的海水，秀麗的山丿11'是中國唯一熱帶濱海旅遊城市。三亞的空氣品質在世界環保組織監測認

4、定的全球10個空氣品質最好城市中，位居第二。2002年，三亞憑藉其無數的海岸風光，頂級的生態環境品質，摘取了首批“國家生態示範城市”殊榮，並獲聯合國公認的“最適合人類居住的地方”稱號。（二）政治環境分析阈家自2007年以來一直大力支持海南三亞發展旅遊產業。在今年舉行的博竈國際旅遊論壇部長圓桌會議上，國家多個部門的負責人發言稱將出臺新政支援海南國際旅遊島建設。國家商務部指出，未來商貿服務業將在海南發展建設中發揮重要支撐作用，海南可建免稅店，發展餐飲住宿業、休閒服務業、物流業、會展業、特色農業等。商務部將加強和海南的聯繫和合作，在技術專案和人才管理方面對海南服務業給予更多支持。（三）經濟環境

5、分析三亞市爲海南省的第二大城市，是海南南部的政治、經濟、文化中心。目前全市人口爲48萬人，其中城市人口近18萬人。三亞市經濟運行良好，工業經濟快速運行'社會消費品市場活躍，物價穩中有升'金融形勢穩定，利用外資和外貿出口增長，旅遊接待人數持續增加。目前，在城市中心區域和旅遊場所已經引進一批國際知名品牌連鎖店、大型購物超市。（四）文化環境分析三亞以天涯文化建設爲方向,統領落筆洞文化、黎苗文化、情愛文化、海洋文化等文化的發展，重點發展旅遊文化功能區,加快形成規模優勢和產業優勢。不斷創新天涯文化的新產品，延伸旅遊文化產業鏈,打造地方特色文化這一戰略熱點，拓展文化創意產業這一戰略重點，促進城鄕文化

6、大繁榮。（五）城市規劃2010年三亞城市定位爲國際性熱帶濱海風景旅遊城市，三亞主城區將以三亞灣路爲城市旅遊發展軸，迎賓路爲城市生活發展軸，以環河口地區、解放路、陽光海岸爲城市旅遊商業核心，以月川行政文化中心爲城市生活核心。主城區規劃項目包括三亞濱海旅遊不夜城的三亞灣“陽光海岸”專案規劃、具備旅遊商業綜合功能的三亞灣新城規劃和以行政中心爲主的月川新城區規劃。三亞濱海地區旅遊佈局中，主城以東的沿海地區（大東海、亞龍灣、海棠灣）爲濱海休閒度假帶，建設高檔酒店和休閒設施，利用北部山區資源發展健康休閒產業，如溫泉健康城等；以三亞灣帶狀佈置各類城市旅遊專案，開發城市旅遊資源。二、產品分析（一）酒店系

7、列三亞目前擁有二星級以下、三星級、四星級、五星級系列酒店，可以滿足不同顧客的需求'分佈在人東海、亞龍灣、三亞灣各地，建築風格多樣'與熱帶海濱風情相互輝映。三星級以上的酒店都擁有各式豪華客房，標準套房等，有大、中、小型會議廳及配套服務設施。同時還冇兒童樂園、高爾夫練習場、保齡球館、室內游泳池等，同時在大部分酒店可以欣賞大海的美景。（二）別墅系列三亞別墅與大海相臨，與高爾夫球場互倚，戶型包括行政別墅、三居別墅、四居別墅、情侶別墅、會所客