中国三亚商务旅游推广策划案

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1、中国三亚商务旅游推广策划案15目录一、宏观环境分析2（一）区位环境分析2（二）政治环境分析2（三）经济环境分析2（四）文化环境分析2（五）城市规划2二、产品分析3（一）酒店系列3（二）别墅系列3（三）高尔夫球场系列3（四）会议中心系列3（五）综合旅游系列3(六）综合基础配套系列3(七)海南特色美食4三swot分析4（一）优势4（二）劣势4（三）机会5（四）威胁5四消费者分析6(一)、商务人士的特点与偏好6(二)、中国商务旅游市场状况6五竞争者分析8（一）从行业的角度来看8（二）从市场方面看8（三）从所处的竞争地位来

2、看9六推广策略9（一）策略一：以高尔夫球带动重点商务旅游9（二）策略二：打造全国第一商旅文化10（三）策略三：倡导“健康工作，沙滩体育之旅”10（四）策略四：与其它景区联合推广10七广告组合策略10（一）电视、电台媒体类10（二）报纸期刊类1115（三）网络媒介类12（四）俱乐部12（五）写字楼广告12（六）高速路广告牌12八广告预算12九效果评估13一、宏观环境分析（一）区位环境分析三亚市为我国最南端的热带滨海旅游城市，属热带海洋性气候，年平均气温25.5℃。这里一年四季阳光明媚，空气清新宜人，拥有湛蓝的天空，碧

3、蓝的海水，秀丽的山川，是中国唯一热带滨海旅游城市。三亚的空气质量在世界环保组织监测认定的全球10个空气质量最好城市中，位居第二。2002年，三亚凭借其无数的海岸风光，顶级的生态环境质量，摘取了首批“国家生态示范城市”殊荣，并获联合国公认的“最适合人类居住的地方”称号。（二）政治环境分析国家自2007年以来一直大力支持海南三亚发展旅游产业。在今年举行的博鳌国际旅游论坛部长圆桌会议上，国家多个部门的负责人发言称将出台新政支持海南国际旅游岛建设。　　国家商务部指出，未来商贸服务业将在海南发展建设中发挥重要支撑作用，海南可

4、建免税店，发展餐饮住宿业、休闲服务业、物流业、会展业、特色农业等。商务部将加强和海南的联系和合作，在技术项目和人才管理方面对海南服务业给予更多支持。（三）经济环境分析三亚市为海南省的第二大城市，是海南南部的政治、经济、文化中心。目前全市人口为48万人，其中城市人口近18万人。三亚市经济运行良好，工业经济快速运行，社会消费品市场活跃，物价稳中有升，金融形势稳定，利用外资和外贸出口增长，旅游接待人数持续增加。目前，在城市中心区域和旅游场所已经引进一批国际知名品牌连锁店、大型购物超市。（四）文化环境分析三亚以天涯文化建设

5、为方向，统领落笔洞文化、黎苗文化、情爱文化、海洋文化等文化的发展，重点发展旅游文化功能区，加快形成规模优势和产业优势。不断创新天涯文化的新产品，延伸旅游文化产业链，打造地方特色文化这一战略热点，拓展文化创意产业这一战略重点，促进城乡文化大繁荣。15（五）城市规划2010年三亚城市定位为国际性热带滨海风景旅游城市，三亚主城区将以三亚湾路为城市旅游发展轴，迎宾路为城市生活发展轴，以环河口地区、解放路、阳光海岸为城市旅游商业核心，以月川行政文化中心为城市生活核心。主城区规划项目包括三亚滨海旅游不夜城的三亚湾“阳光海岸”项

6、目规划、具备旅游商业综合功能的三亚湾新城规划和以行政中心为主的月川新城区规划。三亚滨海地区旅游布局中，主城以东的沿海地区（大东海、亚龙湾、海棠湾）为滨海休闲度假带，建设高档酒店和休闲设施，利用北部山区资源发展健康休闲产业，如温泉健康城等；以三亚湾带状布置各类城市旅游项目，开发城市旅游资源。二、产品分析（一）酒店系列三亚目前拥有二星级以下、三星级、四星级、五星级系列酒店，可以满足不同顾客的需求，分布在大东海、亚龙湾、三亚湾各地，建筑风格多样，与热带海滨风情相互辉映。三星级以上的酒店都拥有各式豪华客房，标准套房等，有大

7、、中、小型会议厅及配套服务设施。同时还有儿童乐园、高尔夫练习场、保龄球馆、室内游泳池等，同时在大部分酒店可以欣赏大海的美景。（二）别墅系列三亚别墅与大海相临，与高尔夫球场互倚，户型包括行政别墅、三居别墅、四居别墅、情侣别墅、会所客房、五居别墅、国王别墅和总统别墅。每户均设客厅、餐厅、厨房、保姆房及庭院、泳池、花园、莲花池、SPA亭、车位，将古朴与现代，开放与私密完美结合，追求“有若自然”的新贵族风范。酒店将“中式管家”服务与现代五星级度假酒店完美结合，首创了中国五星级海滨度假别墅酒店的全新服务模式。客房提供冰箱、迷

8、你吧、婴儿床、叫醒服务、沙滩接送、送餐等服务。所有别墅均可免费上网。（三）高尔夫球场系列三亚高尔夫球场依山临海，风景秀丽，球场设施齐全，拥有亚龙湾红峡谷高尔夫俱乐部、亚龙湾高尔夫球会、三亚鹿回头高尔夫球会、三亚龙泉谷高尔夫球会，其中亚龙湾高尔夫球会被评为“美国境外世界100家最佳高尔夫球场”。四季皆绿，任何时候都可以挥杆休闲，是三亚高尔夫球会、俱乐部的最大筹