中国三亚商务旅游推广方案

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1、中國三亞商務旅遊推廣策劃案完成日期:2010/6/12目錄一、宏观环境分析错误！未定义书签。（一）区位坏境分析错误！未定义书签。（二）政治环境分析错误！未定义书签。（三）经济环境分析错误！未定义书签。（四）文化环境分析错误！未定义书签。（五）城市规划错误！未定义书签。二、产品分析错误！未定义书签。（一）酒店系列错误！未定义书签。（二）别墅系列错误！未定义书签。（三）高尔夫球场系列错误！未定义书签。（四）会议中心系列错误！未定义书签。（五）综合旅游系列错误！未定义书签。（六）综合基础配套系列错误！未定义书签。（七）海南特色

2、美食错误！未定义书签。三swot分析错误！未定义书签。（一）优势错误！未定义书签。（二）劣势错误！未定义书签。（三）机会错误！未定义书签。（四）威胁错误！未定义书签。四消费者分析错误！未定义书签。（一）、商务人士的特点与偏好错误！未定义书签。（二）、中国商务旅游市场状况错误！未定义书签。五竞争者分析错误！未定义书签。（一）从行业的角度來看错误！未定义书签。（二）从市场方面看错误！未定义书签。（三）从所处的竞争地位來看错误！未定义书签。六推广策略错误！未定义书签。（一）策略一：以髙尔夫球带动重点商务旅游错误！未定义书签。（

3、二）策略二：打造全国第一商旅文化错误！未定义书签。（三）策略三：倡导“健康工作，沙滩体育Z旅”错误！未定义书签。（四）策略四：与其它景区联合推广错误！未定义书签。七广告纽合策略错误！未定义书签。（一）电视、电台媒体类错误！未定义书签。（二）报纸期刊类错误！未定义书签。（三）网络媒介类错误！未定义书签。（四）俱乐部错误！未定义书签。（五）写字楼广告错误！未定义书签。（六）高速路广告牌错误！未定义书签。八广告预算错误！未定义书签。九效果评估错误！未定义书签。…宏觀環境分析（一）區位環境分析三亞市爲我國最南端的熱帶濱海旅遊城市

4、，屬熱帶海洋性氣候，年平均氣溫25.5°C。這裡一年四季陽光明媚，空氣清新宜人，擁有湛藍的天空，碧藍的海水，秀麗的山川，是屮阈唯一熱帶濱海旅遊城市。三亞的空氣品質在世界環保組織監測認定的全球10個空氣品質最好城市中，位居第二。2002年，三亞憑藉其無數的海岸風光，頂級的牛態環境品質，摘取了首批“國家牛態示範城市”殊榮，並獲聯合阈公認的“最適合人類居住的地方”稱號。（二）政治環境分析阈家自2007年以來一直大力支持海南三亞發展旅遊產業。在今年舉行的博竈國際旅遊論壇部長圓桌會議上，國家多個部門的負責人發言稱將出臺新政支援海南

5、阈際旅遊島建設。阈家商務部指出，未來商貿服務業將在海南發展建設屮發揮重要支撐作用，海南可建免稅店，發展餐飲住宿業、休閒服務業、物流業、會展業、特色農業等。商務部將加強和海南的聯繫和合作，在技術專案和人才管理方面對海南服務業給予更多支持。（三）經濟環境分析三亞市爲海南省的第二大城市，是海南南部的政治、經濟、文化中心。目前全市人口爲48萬人，其中城市人口近18萬人。三亞市經濟運行良好，工業經濟快速運行，社會消費品市場活躍'物價穩屮有升，金融形勢穩定，利用外資和外貿出口增長,旅遊接待人數持續增加。目前'在城市中心區域和旅遊場所

6、已經引進一批國際知名品牌連鎖店、大型購物超市。（四）文化環境分析三亞以天涯文化建設爲方向，統領落筆洞文化、黎苗文化、情愛文化、海洋文化等文化的發展,重點發展旅遊文化功能區，加快形成規模優勢和產業優勢。不斷創新天涯文化的新產品，延伸旅遊文化產業鏈，打造地方特色文化這一戰略熱點，拓展文化創意產業這一戰略重點，促進城鄕文化大繁榮。（五）城市規劃2010年三亞城市定位爲國際性熱帶濱海風景旅遊城市，三亞主城區將以三亞灣路爲城市旅遊發展軸，迎賓路爲城市生活發展軸，以環河口地區、解放路、陽光海岸爲城市旅遊商業核心，以月川行政文化中心爲

7、城市生活核心。主城區規劃項目包括三亞濱海旅遊不夜城的三亞灣“陽光海岸”專案規劃、具備旅遊商業綜合功能的三亞灣新城規劃和以行政中心爲主的月丿I【新城區規劃。三亞濱海地區旅遊佈局中，主城以東的沿海地區（大東海、亞龍灣、海棠灣）爲濱海休閒度假帶，建設高檔酒店和休閒設施，利用北部山區資源發展健康休閒產業，如溫泉健康城等；以三亞灣帶狀佈置各類城市旅遊專案，開發城市旅遊資源。二、產品分析（一）酒店系列三亞目前擁有二星級以下、三星級、四星級、五星級系列酒店，可以滿足不同顧客的需求'分佈在大東海、亞龍灣、三亞灣各地'建築風格多樣'與熱帶

8、海濱風情相互輝映。三星級以上的酒店都擁有各式豪華客房，標準套房等，有大、屮、小型會議廳及配套服務設施。同時還有兒童樂園、高爾夫練習場、保齡球館、室內游泳池等，同時在大部分酒店可以欣賞大海的美景。（二）別墅系列三亞別墅與大海相臨，與高爾夫球場互倚，戶型包括行政別墅、三居別墅、四居別墅、情侶別墅、會所客房、五居別墅、國王