消费日报大型活动及专刊策划

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1、消费日报大型活动及专刊策划屮国消费日报二00九年产品项u说明及运营手册［消费日报产品说明手册］第一章：高端产品相关斛读1、消费口报以“消费品牌和消费市场调查行动”为策划主线贯穿全年的采访，将“影响和改变我们生活的一百个消费品牌”活动作为我们的主体产品，将“消费改变生活一品牌消费，品质生活”作为我们本次活动的主题，主推“品牌中国一大连制造”公益概念。2、产品特点包括：“以事实为根木，以调查为方法，以客观为原则，以维权为导向”，対消费者关于产品和企业的投诉进行客观全面的系统调查，对影响和改变我们工活的消费品牌进行深度报道。3、产品的优势包括：采访报道立足人连

2、，发行宣传覆盖全国，读者定位高端准确，报纸内容影响权威。4、产品卖点和对客户起到的作用包括：真相调杳，维护消费者和被投诉者的合法权益；名牌保护，健全消费帀场公平公开竞争体系；金业宣传，助推大连制造主题品牌概念；品牌传播，构建全国市场营销网络渠道。第二章：产品H标客户描述1、目标客户来源：主要是日常消费品的生产、加工、流通领域等相关企业。针对以上定位，我们的采访对象群将进一步明晰，把大连市“著名商标”和“名牌产品”所属企业以及“重合同守信用单位”作为我们的重点采访客户。2、目标客户范围:包括：服务窗口（公用事业、金融业、商业服务），房地产业，建筑与家居装饰

3、，教育培训业，医疗卫生，食品（面、肉、蛋、禽、奶制品），水产养殖深加工，娱乐休闲旅游餐饮，服装，生物制药保健品十大类。3、目标客户标准：我们将从以下几方面判断具是否属于木报的U标采访对象，一耍看具是否归属消费品行业；二要看其注册资金和规模；三要看其销售渠道和市场网络；以要看其销售市场和拓展区域；五要看其是否在一定时期内开发全国市场的战略规划；六要看其对自身品牌知名度和美誉度重视程度。4、活动概念描述:活动名称：影响和改变我们生活的一百二十个消费品牌活动冃的：“品牌中国-大连制造”1活动主题：“消费改变生活一品牌消费、品质生活”活动口号：“新消费、新生活、

4、新品牌、新价值”媒体主题：中国消费品牌发展调查报告一大连“制造”参与形式：行业专题策划+主题活动开展+图书岀版订阅调研时间：二00九年四月一日一二00九年九月一日止时间规划：十人行业的品牌综合发展报告（三月一日一四月一日）；对行业内品牌进行单独采访（四月一日一九刀一日）；九月底召开新闻发布会，公布入选消费品牌。第三章：人力资源配置管理1、木项U对人力资源的要求主要有以下三方面，分别为专业技能、社会技能、营销技能。具体内容包括新闻采写、捉纲设计、专题策划、消费心理、沟通谈判、营销策划、口我管理等基础知识和基本技能。2、根据木产品的运营特点将配置十人，每人负

5、责一个行业，每个行业推击十个品牌，五个月时间内每人每月完成两个品牌的有效工作，六个甜牌的客户储备采访。（每家收款1.5万）3、我们的团队文化建设：“三观”:团队科学发展观，团队集体荣誉观，团队绿色营销观。“四力”：核心凝聚力，文化骡动力，持续创新力，和谐竞争力。“六大管理系统”:细节的精确化管理，业务的标准化管理，项目的流程化管理，情态的可控性管理，时间的人性化管理，计划的执行性管理。“十二种意识”:阳光服务意识，政治敏感意识，领先领跑意识，细节制胜意识，专业运营意识，统筹策划意识，危机管理意识，常学重习意识，前瞻大局意识，树立品牌意识，人才培养意识，同

6、舟共济意识。“通过二个依靠，达到二种融合，实现二个改变”:二个依靠：依靠高水准专业技能和高质量服务标准对FI标客户进行深度整合；依靠对最新政策和政治动态的及时把握对新闻选题进行多角度策划。二种融合：专业文化与营销文化相融合；政治文化和市场文化相融合。二个转变：将政治营销向帀场营销转型；将产品营销转变为服务营销。4、我们侶导的媒体创新内容:差异化的媒体优势（平血资源）;户定位）；差异化的媒体背景（主管资源）;差界化的市场细分（客差异化的细分方法（区域身份）;题背景）;差异化的约访由头（采访理曲）;差异化的采访设计（主差异化的传播方式（传播渠道）;体功能）;

7、差异化的口标需求（分类需求）;差异化的功能立位（媒差升化的定价策略（分类价格）;（服务升值）;差升化的营销方式（方法思路）;差界化的服2务创新差异化的概念创新（产品买点）;化理念）；差界化的系统创新（细节流程）;差界化的品牌创新（文5、我们侶导的内容策划忖标:短期策划一轰动效应一渠道营销、新闻事件、专题专版。小期策划一培养读者一提升服务和办刊质量、定期见而沟通交流、创新营销方式。长期策划一构建品牌一科学运营流程、主流办刊方针、强势媒体品牌。主题+榜样+故事，话题+访谈+调查，回顾+盘点+分析，新闻+背景+评论。第四章：产品运作流程管理1、产品运作周期:每

8、人每月第一周采访三家，第二周定稿，收款一家；依次类推。2、产品运作流程：第一步，