企业形象策划考试重点复习点2

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1、企业形象策划1.CIS的构成：CIS包括三部分,即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）,其中核心是MI,它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达岀来。2.理念识别（MI）它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程小设计，科研，生产，营销，服务，管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个吋期的经营口标,经营思想，营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业梢神，企业价值观,企

2、业信条，经营宗旨，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，社会责任和发展规划等等。属于企业的意识形态范畴。3.行为识别（BI）是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对金业运作方式所作的统一规划而形成的动态识別系统。它是以经营理念位棊本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式來传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。4.视觉识别（VI）是以金业标志、标准字体、标准色彩位核心展开的完整、系统的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范

3、等抽象语意转化成具体符号的概念,塑造出独特的金业形象。视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方血。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、彖征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事物用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标志牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。5.如果说，MIS是CIS之”心“、之”脑”，BIS是CIS之”手”、之“身”的话，VIS则是CIS之”脸“、之”形”。2•中国CIS的发展现状中国H上世纪

4、80年代初期导入CI设计，时至今FI,小国的CI战略正在H益走向发展、成熟和完善。但现状不容乐观，面临着许多困难：（1）企业的外部环境看，经济体制还不健全，市场发达程度较低，企业正处于战略转型和调整期，很多产业、产品及市场亟需重新定位，市场的不公平竟争也阻碍看CIS的健康发展；（2）从企业的体制和决策层看，往往缺乏一种以积极的姿态，导入CIS战略，槊造和设计企业形象以振兴企业为己任的自觉性和责任心；（3）大众传播媒介、教育培训机构对CIS思想的传播看，还存在着偏差，缺乏一定的准确性与完整性；（4）CIS的专业人员严重匮乏，形象设计策划公司水准不高。3.CIS的作用:（1

5、）企业形象力、企业行销力、企业牛产力是现代企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。在当今国际市场竞争越来越激烈，企业Z间的竞争已经不仅仅是产品，质量，技术等方血的竞争。企业欲求生存必须从管理，观念，形象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。现在的市场竞争，首先是形象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象战略，已成为现代企业的基本战略。为统一和提升企业的形象力，使企业形象设计表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。（2）CI设计系统作为企业形象一体化的设计体系，是一种建立和传达企业形彖的完整和理想的

6、方法。企业町通过CI设计对其办公系统，生产系统，管理系统，以及营销，包装，广告等系统形象形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立其企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出名牌效应，占有市场。（3）CI设计系统的实施，对金业内部，可使企业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化，根据市场和企业的发展进行有冃地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范，以符号的形式参照执行，使企业的

7、生产过程和市场流通流程化，以降低成本和损耗，并有效地提高产品质量。对于外部传播形式，则事实上利用各种媒体作为统一性的推出，使社会大众大量地接受企业传播的信息，建立起良好的企业形象來提高企业及产品的知名度，增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益。企业理念识别系统1•理念识别（MI）是企业识别系统的核心和灵魂。它在CI所包含的三个了系统中，位于敲高决策层，是CI的策略层，又有“策略识别”之称。MI不仅是一企业经营的宗旨与方针,还包括一种鲜明的文化价值观。対外它是企业识别的尺度，