吉林市旅游市场营销策略探讨

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1、单位代码:毕业论文旅游管理学生姓名指导老师专业班级学号论文起止年月：年月至年月吉林市旅游市场营销策略探讨ProbeintotheMarketingStrategiesforJilin'sTouristMarket扌旨导老师：职称：专业姓名：旅游管理答辩时间：委员会主席：毕业论文评阅人：摘要吉林市于2001年成为中国优秀旅游城市，近年来，吉林市旅游业发展迅速。吉林市旅游业在发展过程中有其自身的优势和劣势，也面临着一定的机会和威胁。对吉林市旅游业进行SWOT分析，可以为吉林市旅游业发展政策的制定提供帮助和支持。

2、改革开放以来，随着吉林市旅游事业的蓬勃发展，旅游市场营销成为发展旅游事业的重要问题。文章针对吉林市旅游市场营销现状和存在的问题进行了论述，并提出应的对策。关键词：吉林；旅游SWOT分析法、市场营销Abstract：JilinCitybecameaChinaExcellentTourismCityin2001.Inrecentyears,Jilintourismindustryhasdevelopedrapidly.JilinCityhasitsownadvantagesanddisadvantagesoft

3、ourisminthedevelopmentprocess,andalsofacestheopportunitiesandthreats・ThroughSWOTanalysisonJilintourismindustryandproposedthedevelopmentpolicyofJilintourismindustry.ThiscanprovidehelpandsupportforJilintourismindustry.AsthedevelopmentofJilin'stourism,tourisi

4、nmarketingbecomesanimportantquestion.Inthispaper,weexpoundtheexistedproblemandthepresentsituationofJilirfstourismmarketing・Itadvancesrelevantcountermeasure・Keywords:JilinCity,tourism,SWOTanalysis,marketing目录第—章旅游市场营销的基本概述1.1旅游市场营销的概念21.2吉林市旅游市场现状3第二章吉林市旅游市

5、场营销环境的优势、劣势评价2.1吉林市旅游市场营销环境的优势评价42.2吉林市旅游市场营销环境的劣势评价第三章吉林市旅游市场营销存在的问题旅游市场营销中存在的产品问题旅游市场营销中存在的价格问题旅游市场营销中存在的渠道问题旅游市场营销中存在的促销问题第四章吉林市旅游市场营销策略吉林市旅游市场营销的产品策略吉林市旅游市场营销的价格策略吉林市旅游市场营销的渠道策略吉林市旅游市场营销的促销策略结束语14参考文献15致谢16-XX.刖S吉林市地处东北腹地长白山脉，向松嫩平原过渡地带的松花江畔，三面临水、四周环山；自

6、然条件优越，物产丰饶，大片的森林覆盖了市区一半以上的面积；属于温带大陆性季风气候，四季分明，气候宜人。吉林市原名吉林乌拉，满语意思为“沿江的城池”，所以吉林市素有“北国江城”之称。吉林市是吉林省第二大城市，国务院批准的甲级开放城市。近几年，吉林市紧紧围绕建设旅游大市的目标，加快旅游开发，旅游业呈现岀良好态势。相继荣获中国魅力城市、中国倾国倾城、中国优秀旅游城市、国家园林城市、最适宜人居的城市等称号，旅游业发展迅猛，对推动吉林市经济发展起到了重要作用。但与发达旅游城市相比差距很大，做大做强吉林市旅游产业，把旅

7、游业培育成最具活力的支柱产业之一，带动全市经济的快速发展，任重道远。通过吉林市自然资源和社会经济的现状，进行优、劣势的分析，并提出合理化的意见和对策，有建设性的研究吉林地区旅游产业发展。制定一部完整的旅游市场营销业发展战略。第一章旅游市场营销的基本概述旅游市场营销的概念旅游市场营销作为市场营销的一个分支，具备市场营销的一般内涵。旅游市场营销有两个定义，定义一:指旅游产品或旅游服务的生产商在识别旅游者需求的基础上，通过确定其所能提供的目标市场并设计适当的旅游产品、服务和项目，以满足这些市场需求的过程。具体还可

8、以分为景区旅游营销、酒店旅游营销、旅行社旅游营销等等。定义二：通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标。旅游市场营销是旅游经济个体（个人或组织）对思想、产品、和服务的构思、定价、促销和分销的计划与执行过程，以实现达到经济个体（个人和组织）目的的交换。它具有三层涵义。以交换为中心，以旅游消费者为导向，