火锅店广告策划【毕业论文，绝对】

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1、摘要本次广告策划是针对如何提高皇城老妈火锅在抚顺市场上的占有率，如何进一步提升其在抚顺市场的知名度和美誉度而进行的广告策划，通过此次策划，将使皇城老妈火锅在店面林立的抚顺火锅市场中占有绝对优势，确立具在抚顺第一火锅品牌的地位。通过前期的市场调查研究，分析得出以下结论：1）四川火锅热遍大江南北，其特殊口味也深受东北人的喜爱，在抚顺地区同样有着广阔的市场前景。2）抚顺火锅市场上有店铺上百家，但只有皇城老妈和东来顺两大名牌,.皇城老妈作为名牌火锅，虽然有着很高的美誉度，但其市场占有率和知名度却很低。3）价格是影响火锅消费的重要因

2、素。4）20-50岁的中产阶级是火锅消费的主要來源。5）电视和户外广告是对餐饮消费者最具影响力的媒介,也是消费者最为习惯的媒介。木次广告侧重宣传皇城老妈火锅的口味正宗，原料地道以及其承载的独特巴蜀文化底蕴，运用感性的诉求方式，设计家庭、亲朋相聚、商务会谈等场景加以表现。针对皇城抚顺店成立时间较晚、知名度低的特点，此次策划决定投入大笔费用用于广告攻势，以达到预期冃标。关键词：广告策划口标市场广告策略ABSTRACTTheaimoftheadvertisementishowtopromottheIluangchenglaoma

3、/schafing-dishintheshareonlhemarketinFuShunandhowtoincreaseitspopularityintheFuShiinmarket,soitcanoccupytheabsoluteadvantageintheFuShunmarketandestablishthepositionforthefirstchafing-dishbrandinFuShun.Fromtheex-periodmarketsurvey,thefollowingconclusionscanbedrawn:

4、1)Sichuanchafing-dishisfamousinChina;thepeopleinthenortheastareaarefondofitsflavour.TtalsohasvastvistasinRushun'schafing-dishmarket.2)Althoughtherearehundredsofchafing-dishchops,twoofwhicharethemostfamousmarks,HuangchenglaomaandDonglaishun.Huangchenglaomaisveryfam

5、ous,butitsmarketshareandpopularityarelower.3)Thepriceisanimportantfactortoaffectchafingdishconsume.4)The20-50yearoldmiddleclassisamainsourcethatchafingdishconsume.5)Themostinfluencingmediatothechafing-dishconsumersaretheTVandtheoutdooradvcrtiscmcnt,whichalsoarcthe

6、mostfavouritcmediatoconsumers.Thisadvertisementlaysemphasisonexpressingthegoodtaste、particularmateriaanditincludingthespecialBaShuculture.Thisadvertisementusetheclaimmethodoftheapplicationsensitivefaculty,designingthecircumstancelikethefamily,thefriendgatheringtog

7、ether,businesstalkingetc.BecauseHuangchenglaomashopwasestablishedlatelyandhaslowpopularityainFuShun,,thisplandecidespendinghighexpensesinusedingfortheadvertisementoffensiveinordertocxpcctthetargot.Keywords:advertisetoplan,thegoalmarket,straitegyofadvertisement刖s1背

8、景分析21.1企业介绍21-1.1企业经营历史21.1.2企业规模21.1.3企业经营理念：“岁岁年年滋味如一”21.1.4企业经营风格：“川人川味蜀地蜀风”31.1.5企业服务品质：“自然朴实真诚负责”31.1.6企业管理：“务实精进追求卓越”31.1.7企业信誉41.1.8企业经营文化41.2产品分