毕业论文《中国电信天翼的品牌策略研究》

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1、学号学生姓名指导教师电信业新一轮巫组后，形成了中国电信、中国移动、中国联通三家全业务运营商。通过新一轮垂组，三家主要运营商的经营范围，包扌舌区域和业务，似乎都站到了同一个起跑线。3G大战，品牌先行。中国电信的“天翼”以“互联网手机”为卖点，借助立体造势以及各级分支机构的联动推广，在品牌推广上获得了空前的成功。随着3G业务的不断发展，3G业务的个性化、差异化、人性化将会越来越明显，公众用户的业务需求也会趋向于专业化。3G而世至今，己经有了一个初步的发展，目询，市场上的3G品牌有电信的“天翼”、移动的“G3”、联通的“沃！”形成接近于三

2、足鼎立的势态。虽然“天翼”殆牌发展至今已有不小成就，但就整体而言依然有很多问题和隐患。本文通过分析“天翼”吊牌发展屮出现的问题，做出了儿点改进策略，并对现阶段通信市场上的3G品牌培育提出了自C的一些建议。摘要2一、企业品牌与品牌管理4（一）品牌的内涵4（二）品牌竞争力4二、中国电信的发展历程4（一）电信发展历程4（二）天翼品牌介绍5三、天翼的晶牌策略5（一）天翼的品牌设计5（二）天据的品牌定位6（三）天据的品牌架构6（四）天翼的晶牌宣传7四、天翼•的品牌优劣分析7（一）天翼的品牌竞争优势71、终端方而。72、业务方而。83、用户方面

3、。8（二）天翼品牌存在的问题与隐患91、中国电信品牌营销与业务营销混淆92、前期定位失准：互联网手机，消费者理解问题103、缺少差异化：“互联网时代的移动通信”104、扬短抑长：移动业务经验不如另外两家10五、天翼如何“翼”起来：创新&扬长避短11（一）全业务竞争中统一品牌体系11（二）新、老客户并重11（三）品牌差异化12（四）梳理用户群13六、对通信行业品牌培育的启示13（-）3G品牌发展现状13（二）对于3G品牌发展的儿点建议131、要实现品牌管理的系统化。142、实现品牌塑造的人格化。14七、结束语14一、企业品牌与品牌管理

4、(%1)品牌的内涵品牌是用以识别产品或服务的标识，企业经营i定阶段后会上升到品牌竟争的层而，即品牌核心价值的竞争，它是品牌存在的目的与意义，衣示企业能向消费者提供的价值，也是消费者忠诚丁•品牌的根本理由。(―)品牌竞争力品牌竟争力是指企业的品牌拥有区别于其他竞争对手或在行业内能够保持独树一帜、能够引领企业发展的独特能力。这种能力能够在市场竞争中显示殆牌内在的品质、技术性能和完善服务。从战略管理的和度看，任何一家企业要想在风起云汹的市场人潮屮搏击风浪，必须具有自己独特的核心竞争力。随着市场经济的发展,使得竞争H益激烈。竞争者逐渐增多,

5、竞争手段更加先进。当市场经历单一的产品竞争、质量竞争、价格竞争、广告竞争等等Z后，发现品牌竞争势在必行,市场、企业、消费者对品牌的需求趋于旺盛，品牌竞争力逐渐成为企业的核心竞争力。品牌竞争力是某品牌具有较同类产品市场影响力大、占有率爲、附加值高、牛命周期长的深层次原因。是企业的品牌拥有区别和领先于其它竞争对手的独特能力，能够在市场竟争中显示品牌内在的品质、技术、性能和完善服务，并引起消费者的品牌联想进而促进其购买行为。如果你的企业的产品比其它企业的同类产品卖得好，卖得快，卖得贵，卖得久，就说明你的品牌竞争力强，反之，就说明你的需牌竞

6、争力弱。对于消费者来说，企业的核心竞争力是可感知的实实在在的利益，而品牌竞争力又是这种利益的最佳表现形式。品牌竞争力与强势企业的核心竞争力的特征具有髙度的同一性。二、中国电信的发展历程(-)电信发展历程中国电信即是小国电信集团公司，成立于2002年，是我国特大型国有通信金业，连续多年入选“世界500强企业”，主要经营固定电话、移动通信、互联网接入及应川等综合信息服务。屮国电信作为屮国主体电信企业和最人的基础网络运营商，拥有世界第一人固定电话网络，覆盖全国城乡、通达世界各地，成员单位包括遍布全国的31个省级金业，在全国范围内经营电信业

7、务。屮国电信集团公司在全国31个省(区、市)和美洲、欧洲、香港、澳门等地设令分支机构，拥有覆盖全国城乡、通达世界各地的、“我的e家”、“夭翼”、“号一、企业品牌与品牌管理(%1)品牌的内涵品牌是用以识别产品或服务的标识，企业经营i定阶段后会上升到品牌竟争的层而，即品牌核心价值的竞争，它是品牌存在的目的与意义，衣示企业能向消费者提供的价值，也是消费者忠诚丁•品牌的根本理由。(―)品牌竞争力品牌竟争力是指企业的品牌拥有区别于其他竞争对手或在行业内能够保持独树一帜、能够引领企业发展的独特能力。这种能力能够在市场竞争中显示殆牌内在的品质、技

8、术性能和完善服务。从战略管理的和度看，任何一家企业要想在风起云汹的市场人潮屮搏击风浪，必须具有自己独特的核心竞争力。随着市场经济的发展,使得竞争H益激烈。竞争者逐渐增多,竞争手段更加先进。当市场经历单一的产品竞争、质量竞争、价格竞争、