中国电信天翼的品牌策略研究毕业论文

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1、题目:中国电信天翼的品牌策略研究摘要电信业新一轮重组后，形成了中国电信、中国移动、中国联通二家全业务运营商。通过新一轮重组，二家主要运营商的经营范围，包括区域和业务，似乎都站到了同一个起跑线3G大战，品牌先行。中国电信的“天翼”以“h_联网手机”为卖点，借助立体造势以及各级分支机构的联动推广，在品牌推广上获得了空前的成功。随着3G业务的不断发展，3G业务的个性化、差异化、人性化将会越来越明显，公众用户的业务需求也会趋向于专业化。3G而世至今，已经有了一个初步的发展，目前，市场上的3G品牌有电信的“天翼”、移动的“G3",联通的“沃!”形成接近于二足鼎立的势态。虽然“天翼”品牌发展至今已有不小成

2、就，但就整体而言依然有很多问题和隐患。本文通过分析“天翼”品牌发展中出现的问题，做出了儿点改进策略，并对现阶段通信市场上的3G品牌培育提出了自己的一些建议。关键词:天翼，品牌策略，品牌培育摘要.................................................................................................................................................2企业品牌与品牌管!}................................................

3、.............................................................5(一)品牌的内涵.................................................................................................................5(二)品牌竞争力............................................................................................................

4、.....5中国电信的发展历程.............................................................................................................5(一)电信发展历程.............................................................................................................5(二)天翼品牌介绍...............................................

5、..............................................................6天翼的品牌策略.....................................................................................................................6(一)天翼的品牌设计......................................................................................................

6、...6(二)天翼的品牌定位.........................................................................................................7(二)天翼的品牌架构.........................................................................................................7(四)天翼的品牌宣传......................................................

7、...................................................8天翼的品牌优劣分析.............................................................................................................8(一)天翼的品牌竞争优势.................