VI设计新趋向--专业文档--专业文档

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1、VI设计新趋向NewTrendofTheVisualIdentitySystem彭纲PengGang受高科技发展和后现代主义设计理念的影响，VI（视觉识別系统）设计在过去处于一场渐进变革之中。越來越多的VT设计呈现岀与以往不同的设计风貌，VT设计正以一种新的血目出现。伴随看对现代主义VI设计的反思，在摆脱理性束缚，转而重视形成感性的个性化视觉卬象的思潮下，现代VI设计岀现了若干新的发展趋向。一、弱化中心效应，强化交互效应现代主义VI设计围绕标，忐为中心来发挥效应，VI的所有其它要素如字体、色彩、辅助图

2、形、组合方式等都是为发挥标志的中心效应服务的。标志形象完全主导曹视觉印象的形成,使VI形成统一的系统架构，从而形成以标志为屮心的整体视觉印象。但是，VI各要索自身都具有形成视觉效应的能力，将其受制于标志的屮心效应而不发挥各要素的能动性，削弱了VI创新变化的能力，也是对视觉资源的一种浪费。一部分设计师出于此的反思，直接导致当代VI出现了一个新的设计趋向：弱化标志的中心效应，强化VI各要素相互作用的交互效应。强化交互效应，是指在保持形成整体视觉印象前提下，加强各要索相互配合、作用，重视各要素相对独立的视觉

3、效应，各要素可根据具体需要取代标志发挥主导效应。在此情况下,视觉的中心不一定是标志，而可能是其他辅助元索及其交互效应，如它可以是一个概念、一个造型、一个氛围或一种特殊效果，以此对VI发挥主导作用。在实践小，破除人为规范性,不赋予标志当然的中心地位；各要素应用规律自山变化，不做太多人为限定；支持VI各要素独立或综合发挥效应；这些强调VT交互效应的设计手法，已在诸多优秀的VT设计中加以应用。如苹果电脑的透明效果，虽然并非传统意义上的标志、辅助造型，但给人造成视觉卬象远远比苹來标志木身要深刻得多。人们捉到苹

4、果电脑，往往第一想到的不是苹果标志，Iflj是其产品造型和平面设计纯净透明的视觉印象。在互联网上，透明的按钮已经被网民称为苹果风格的按钮。在形成苹果公司整体视觉印象的过程中，透明感作为各要素交互效应的体现,起着重要的主导作用。町见，重视发挥VT各视觉要素的交互效应，为VT提供了更为广阔的设计空间。二、系统架构向动态发展静态架构的VI系统假定应用环境变化相对不变，力求将所有的VI设计应用一一罗列，其设计规范往往是程式化的。然而山于VT所面对的环境不断变化，静态架构的VI系统显然无法适应环境的变化要求。多

5、变的坏境要求VI系统具有自我更新、自我发展的能力，适应这一要求，VI系统的动态化已成为一种趋势。具体体现为：VI的各视觉要素无论是标志、辅助元素还是色彩，能够根据时间和空间的变化产生动态变化，VI系统的环境适应性大大增强，程式化的规范设计趋于减少。如韩国一民美术馆VI中的标志（图一）采用了“一民”韩文辅音字母的儿何化造型，可根据应用环境的不同重新分解组合，标志并非始终-成不变。随着环境的不同，标志的纽成和色彩也发牛着动态演变，灵活变化的标志反映了时间和空间的运动变化。澳人利亚电力博物馆的VI设计，其辅

6、助元素是标志分解后提炼岀的抽象符号,以此作为标示、展板、办公用品、广告设计的基木要索。抽象的构成根据实际应用加以变化,变化形式近乎无限，但却是动态中有统一，建立了VI的整体基调。VT的动态发展实质是破除设计的规范性向自由运用视觉符号发展。从VI的本质來看，它是形成适应于设计对彖理念的整体视觉印彖。VT的实施过程，就是整合视觉资源，形成协调的视觉印象去作用于冃标受众的过程。在这过程中，视觉符号的规范性是VI设计的充分条件，而非必要条件。也就是说，视觉符号的规范性有助于形成设计体的整体视觉印象,但整体视觉

7、印象的形成并不依赖于视觉符号的规范性。这就为VI系统的动态化提供了理论依据。VI设计，无论其视觉符号规范性强弱，只要能形成符合设计对象理念的系统视觉印象，就不失为优秀的VI设计。而从另一角度来看，规范性较弱的VI设计，反而更容易推陈出新、打破思维惯性，达到令人耳冃一新的效果。三、设计语言向人性化回归现代主义设计理论的影响，使VI设计从诞生起就强调抽象儿何及机械美学的设计风格,强调风格的简洁、统一、明了。简洁能够带來视觉上的清晰感、刺激感、直观性，具有引人注目、易于辨识、记忆的特点。然而，人量“简洁”风

8、格的VI设计容易造成相互之间辨识模糊，传达混乱。抽象机械化的设计语言，不能反映文化的多样性、人性的多元化、个性化,很大程度阻碍了企业与人们的亲和力。随着人文精神的普遍觉醒，后现代主义哲学思潮日渐兴起。后现代主义强调人性化和感官愉悦，抗弃单调、空乏的追求，影响了VI设计的方向。后现代主义VI设计的是对现代主义VI设计之偏识所作的反动。相对于现代主义的单纯、简洁、理性，后现代主义VI设计则转向人性化的回归。从现代主义VI向后现代主义VI风格的转变，是一个由简