从贴牌到创牌金融风暴酝酿自主品牌发展良机

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1、从贴辟刭伽牌盒融风暴酝酿自圭品■发晨良机万方数据在国际金融危机的冲击下。玩具、服装等我国传统优势行业面临重新洗牌，许多傲贴牌生产(OEM)的企业纷纷落马．而一些拥有自主品牌和创新能力的企业却在风浪中脱颖而出。今年10月．号称。全球最大玩具代工商之一。的含俊玩具厂倒下了．6500名员工至今还在想办法追讨未发的工钱；紧随其后。百灵达深圳工厂也倒下了；与合俊规模相当、同样为美泰、迪士尼等知名品牌代工的中山崇高玩具公司目前也处于困境。不得不缩小生产规模、裁员甚至拖欠供应商货款。全球玩具五大知名品牌中。合俊是其中三个品牌I美泰、孩之宝、迪士尼)的制造商；百灵达国际控股有限

2、公司。主要从事小家电代工业务。面向。欧美、澳洲、中东及东南亚等海外市场”。而深圳宝安的工厂，正是百灵达的核心资产。合俊玩具厂、中山崇高玩具公司、百灵达工厂。这几家香港上市公司。虽然属于不同的行业．在鹜后．却有着难以忽视的相同运作方式一贴牌生产。劳动力成本增加、人民币升值、金融风暴带来的巨夫冲击已经是贴牌企业酉啦的不鼍承受之重。物竟天释。邋者生存。不断改变基因和簟黪的企韭。才毖在困难中重生。著名晶牌策翔人差传里曾在男装产业发展论坛上摄到，这场。金融海啸。看似虚拟经济的破灭．实际上是地球村的物种演变。谁l芝量后活下来。不在于谁最强大或鼍聪明。而是谁更能适应环境变化。

3、。今年市场发生了很大的变化。。中国商业联合会副秘书长、中华全国商业信息中心尉主任王耀说。这种变化甚至是前所未有的。还呈现三个主要特点：一是受金融风暴影响。高端消费受创．奢侈品品牌选择关店或提价；二是消费者购买服装周期变长，从月购买变戚季度购买；三是消费者购买商品时更加理性。基于这种变化．中国做OEM的企业有必要在发展战略上有所调整。以期鞋产业为例。这次受影响最大的是中小企业。尤其是单靠出13贸易和OEM的企业。而名牌企业、有自主品牌的企业免疫力要强得多。仅以东莞为例．就有上千家制鞋厂因接不到国外订单。资金链、现金流断裂而宣告停产关门。而这些鞋企共同特点就是以。三

4、来一补”的加工贸易为主业。而李宁、安踏。特步等发布的订赞会资料却显示。明年订单耨增长30％．且价格上调10％。由于拥有自主品肄．这些品牌不但未受金融海啸冲击．反倒逆势上扬。预计在明年第二季度．订革量增耦超过三藏。价格办上谶一威左右。众所周知．可口可乐人量津津乐邀的一句话是：。假如可口可乐钓工厂一把大火烧掉。全世界篡二天各太媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。。这就是品牌的价值和力量。新鲜出妒的全美洗农机市场第三季度报告显示。LG滚筒洗表机以40．6％的市精镝量份额。连续第七个季度蝉联美国市场第一韵宝麈。在这样一个冷褥刺骨的经济寒冬中。LG能够死死压住北美

5、市场的。地头蛇。意而漓，与其品牌影响力密不可分。同样。我们的国有晶牌海尔之所以海外投资能成功，关键不是出口锈汇，而是出口刨牌。以贴牌创业、以锄牌立业才是企业发展的追求。品牌价值能提高企业产品的知名度和美誊度．晶牌价值能提高员工对企业的认同感和忠实度；品牌价值不但能作为企业的无形资产。并且在企业并购、品牌转让的时候能起到衡量作用。同时。一个民族品牌的出现。除了满足人民心理上对于民族品牌诞生的需求、获得民众的支持外，政府通常都会对民族品牌予以一定的支持。包括在税收、资金、市场准入方面等．其目的自然是希望通过消费本土品牌产品来拉动巨大的内需市场。尤其在目前人民币升值、

6、金融危机加捌。造威来白海外的订单减少的情况下。我国内需持续旺盛。内销莉满空间越过外销。这就让不少公司出于生存压囊，将原先的外线作照蒸步转向悔线俸谶0而要在产品上荻得更多豹嫒益。量瓣．的方式就是为它注入晶牌要素，弊傲大这个晶牌的影响力。麓不麓实现从。髂牌’翻。越11"．的跨越．篮不鳝真正。站在巨人赢上：j成长。。最前豹危机或许就是—个爨机。贴鼻垒生三曩■：a舭oDM—旬喇照着社会分工越来越绷讹。工业生产全球讹和企韭生产运警模式也在机械行业自圭刨新闻世界万方数据近年来。我国的造船、工程机械、机床、水泥装备制造等机械产业开始以一股不容忽视的新兴力量频频亮相世界舞台，中

7、国船舶、三一重工、中联重科、山河智能、山推股份、振华港机、沈阳机床、中材国际等一大批上市公司以及大连机床集团等一批非上市公司开始成为国际市场强有力的参与者和竞争者。书写着。中国制造”向“中国创造”转变的发展历史。从拼命进口，到大量出口；从全行业亏损。到盈利大户；从默默无名，到扬名世界，历经三十年拼博。我国的机械行业才终于迎来了丰收的季节。但只有身处其中的人。才能体会到创业的那份艰辛。1体制之变：浴火■生机械行业的振兴与崛起源于改革开放之初的一场变革。对此，当时的机械部副部长何光远记忆犹新。1984年8月17日，国务院召开常务会议作出决定．对机械工业管理体制进行重

8、大改革．提出通过各级政府