企业贴牌生产到自主品牌转型研究[文献综述]

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1、本文是大学论文过程材料，仅供购买下载的朋友参考！如要使用，请稍作修改！题　　目：　　　企业贴牌生产到自主品牌转型研究　一、前言部分OEM，是OriginalEquipmentManufacturing的缩写，是一种特殊形式的合同安排，由品牌公司提供产品设计、规范和质量标准甚至指定零部件，而由合同制造商(contractmanufacturer)提供制造环节的服务。提供制造环节服务的厂商被称为OEM厂商或OEM企业。上世纪八十年代以来，西方发达国家国内劳动力成本日益提高，许多发达国家逐渐改变其经济发展模式，加大了科学

2、研究和应用研究，通过不断进行创新活动，加大在品牌方面的投入，保持其在科技和品牌上的领先地位。同时把制造环节逐步转移到发展中国家和地区来，利用发展中国家低廉的劳动力成本和产业政策的支持，实施OEM生产模式。OEM形式的合作近年来在我国得到了不断发展，我国已经成为全球重要的OEM生产基地之一。而OEM业务也成为我国很多企业的立命之本，引起了政策制定者、经济学界以及管理学界众多学者的热切关注。不过，在经过这些年的快速发展以后，时至今日，我国OEM厂商原所具有的成本优势己呈现逐渐减弱的趋势。所以企业急需要选择一种新的方式来

3、完成企业自身的发展。因此创建自主品牌是一种很好的选择。创建自主品牌是适应经济全球化的需求，可以提高企业的盈利水平，可以保持企业持续的竞争能力，还可以依托品牌争取到利益相关者的更多支持并积累形成持续发展的竞争能力。.由于当今对于品牌自主性需求日益增长，对于自主品牌研发与创造已到了刻不容缓的地步。从理论上讲，自主品牌的研发，对于企业来说，可以加强其本身的自主性，从而使其能对经济利益进行自主支配和决策，使企业对产权能够自我拥有、自我控制和自我决策。从而使其经济利益和文化效应得到进一步提升。此外，由于贴牌生产到自主研发涉及

4、到企业，及其产品链，产品，目标消费群体甚至企业的综合竞争实力。所以从不同视角分析可能会得出不同的研究成果。因此研究视角就显得很重要。此论文主要从贴牌生产企业的转型的影响因素等角度来进行研究的，希望本文的研究能够对企业从贴牌生产到自主品牌的建设起到一定的指导作用，并为企业管理者和产品开发人员解决目前面临的问题提供参考，为理论研究者进行相关研究提供一些帮助。本篇综述主要探讨的是当前关于OEM、OBM的研究状况，主要围绕对7本文是大学论文过程材料，仅供购买下载的朋友参考！如要使用，请稍作修改！OEM、OBM的定义，OEM

5、的各种分类以及OBM效益研究还有企业从OEM到OBM转型的影响因素的研究等方面展开的。二、主题部分（一）国内外关于OEM理论的研究成果1、学术界对于OEM的定义的研究贴牌生产作为营销战略之一,在国际上引起了学术界的高度重视。美国个人计算机网络大辞典给OEM方式下的定义是：当某一企业从别的企业采购大量的配件或成品并冠以自身的品牌进行再加工或直接销售时，这种制造及营销方式都被称为OEM。根据《联合国国际货物销售合同公约》的定义，贴牌是指卖方按照买方的要求在其出售的商品或包装上标明买方指定的商标或者牌号，这种做法叫做定牌

6、生产。在我国，对于贴牌生产的理解也不尽相同。但普遍认为贴牌生产具体是说一为“原始设备制造商”，指一家厂家根据另一家厂商的要求，为其生产产品和产品配件，亦称为定牌生产或授权贴牌生产。于斌认为贴牌生产”（OrignalEquipmetManufactuce，简称OEM），是指一家厂商根据另一家厂商的要求，生产产品并贴上对方的商标，委托方拥有自己的品牌、技术和市场，被委托方只能依靠规模经济实现低成本优势取得较少的利益。杨春生认为所谓的贴牌生产就是委托生产或代工生产的方式，即为拥有强势品牌的企业做加工，诸如来料加工，来样生

7、产，来件装配的方式。其含义是品牌生产者不直接生产产品，而是利用自己掌握的“关键核心技术”，负责设计和开发新产品，控制销售渠道，具体的加工任务交给别的企业去做。通过上述研究可以得出一下的结论，所谓的贴牌生产它是一个时代的产物，是一个企业为了降低成本，提高竞争力而是委托给另外的厂家以产品制造的权利，为其生产并贴上他们的品牌标签。2、OEM分类的研究OEM发展到今天，在实践中产生了多种的合作形式。各个学者也从不同角度对OEM进行了不同的分类。（1）按照参与方对贴牌条件及营销市场划分的约定的分类7本文是大学论文过程材料，仅

8、供购买下载的朋友参考！如要使用，请稍作修改！刘培培(2005)认为可以根据参与方对贴牌条件及营销市场划分的将其分成三类。一种是OEM产品的供给方按照需求方的要求对产品不做任何的商标标注的裸产品代工模式。第二种是OEM产品的供给方按照需求方的要求将产品制造完毕后，经需求方检验合格后，产品直接进入流通市场上架销售的全代工生产模式。第三种是可以在协定的地区市场内，