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1、企业贴牌生产到自主品牌转型研究毕业论文(2011届)本科毕业设计(论文)题目企业贴牌生产到自主品牌转型研究??以百零工厂为例学院商学院专业市场营销班级学号学生姓名指导教师诚信声明我声明,所呈交的论文(设计)是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文(设计)中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得____________________或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺,论文(设计)中的所有内容均真实、可信。论文
2、(设计)作者签名:签名日期:年月日授权声明学校有权保留送交论文(设计)的原件,允许论文(设计)被查阅和借阅,学校可以公布论文(设计)的全部或部分内容,可以影印、缩印或其他复制手段保存论文(设计),学校必须严格按照授权对论文(设计)进行处理不得超越授权对论文(设计)进行任意处置。论文(设计)作者签名:签名日期:年月日摘要随着市场竞争日益激烈,地区经济一体化浪潮汹涌澎湃,跨国公司纷纷进军中国,把中国企业纳入麾下,建立贴牌生产基地。贴牌生产给中国带来了实惠,同时也带来了忧虑,中国企业不可能永远只当伴娘,
3、企业要真正进入国际市场就应该建立自身品牌。经过改革开放三十多年的发展,我国经济突飞猛进,劳动力成本也在逐步上升,在OEM模式下的生产优势已慢慢消逝。再加上当下品牌自主性需求的日益增长,这些都对企业从贴牌生产到创建自主品牌的转型提出了客观要求。并且随着时间的推移特别是在经过金融危机的洗礼和淘汰后,贴牌生产企业的劣势技术水平过低、产品层次过于单一、获利水平低下等问题不断显现出来,中国OEM企业急需转型向更高的层次,因此产业模式升级已经是迫在眉睫了的。创建自主品牌可以切实维护企业自身的利益最大化,实现企
4、业的可持续发展,这是企业生产转型的内在动力。本文首先对OEM、OBM相关理论进行了阐述,接着对企业创建自主品牌会具有的效益进行了研究,解读了影响企业转型的具体因素。然后,对百零工厂从贴牌生产到自主品牌建设转型的案例进行分析与研究,分析了百零工厂转型的必要性,并对该厂转型过程中遇到的问题进行分析,最后在此基础上提出合理的对策和建议。关键词:贴牌生产;自主品牌;对策AbstractWiththeincreasinglyfiercecompetition,andtherapiddevelopmentof
5、regionaleconomicintegration,moreandmoremultinationalcorporationsmoveintoChina.TheyestablishedOEMproductionbaseinChina.ThebusinessofOEMbringsbenefitstoChina,butitalsobringsworries.China’sOEMenterprisescannotalwaysbethebridesmaid.Ifcompanieswantenterthe
6、internationalmarket,theyshouldestablishtheirownbrand.Afterthirtyyearsofdevelopment,China’seconomyhasrapidlydevelopmentandlaborcostsareescalating,theOEMmodesofproductionadvantageshaveappearedtoweaken.Inaddition,theincreasingdemandoftheselfbrand,thesear
7、eallfromOEMcompaniestocreatetheirownbrand.Overtime,especiallyafterthefinancialcrisis,thedisadvantagesofOEMemerge,China’sOEMenterprisesneedtotransitiontoahigherlevel,China’sOEMenterprisesmustseekwayofsustainabledevelopmentimmediately.Createtheirownbran
8、dcanprotecttheirowninterestsandcanachievethesustainabledevelopment.ThisistheinternaldrivingforceforbusinesstransformationThisessaysystematicexpositionofthetheoryoftheOEMandOBM。FocusofBailingFactoryfromtheOEMtoownbrand-buildingcasestudiesandres
