中国贴牌企业创牌出路何在？　

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1、中国贴牌企业创牌出路何在？摘要：随着金融危机一周年的过去，何种经营模式才是目前中国企业走出危机、进一步发展所应该采取的这一问题越来越引起人们的关注。中国目前已成为全世界的加工工厂，贴牌企业在中国占主导地位，但此类型企业在此次金融危机中损失惨重。国家、社会普遍提倡走品牌之路，但是是否所有企业都适合走创牌之路；贴牌企业在创牌的道路上又会遇到哪些障碍——这些都是文章所探讨的内容。关键词：贴牌；创立品牌；OEM；金融危机一、中国贴牌企峦业现状分析中国目前贴牌芈模式的现状在全球经济扩速张形成强劲需求的环境下，中国的

2、人力资源优势和规模ｋ生产优势逐步得到体现。近腐年来，加工贸易在中国大地谵上如火如荼地展开，成为贸缫易顺差最重要的贡献力量，而中国加工贸易中主要以贴牌生产为主。XX年中国加檬工贸易占出口贸易总额的52.7％，XX年占50.Р7％，截至XX年10月3鍪1日只占47.5％。由近三年来的数据不难看出，加工贸易占出口贸易总额在5龄0％左右浮动，占很大的一グ部分。而加工贸易中，有相当一部分是中国企业为外商ニ进行贴牌生产的贸易业务。岌中国贴牌模式的劣势分析贴牌模式必然存在着许多优シ势。贴牌企业能在投资较少椎的

3、情况下收效快，易于中小彬型企业的生存。在贴牌模式壳中，企业的销售渠道有了保庸障，库存积压风险就变得较小。企业还能通过贴牌模式窭形成强大的制造力并从对方碳学习到先进的技术，从而优吾化企业结构。此外，贴牌模陋式还解决了中国目前低端劳懊动力过剩的问题。然而，贴牌模式也必定存在与优势相对的劣势。贴牌模式的劣势创才是我们现在所应该分析的桊重点。而中国目前贴牌模式僦主要存在以下劣势：1、熨自主创新能力低，产品附加觚值低，丰厚利润被外商掠夺坐。首先，一些高技术企业不棱愿意把有竞争力的技术给贴镳牌企业去运用。一些核心

4、技脆术贴牌企业是无法获知的，胪更别说去掌握了。而贴牌企Н业的自主创新能力较低，很ざ难对自身的技术进行提升，这也造成了产品的附加值较隘低。据统计，进行传统贴牌鳗生产的企业产品利润率几乎春在10％以下，大多企业的◆利润率仅为3％-5％。尤忄其在这个金融危机下出口普遍转凉，企业的利润率又进詈一步被压低。这些都不利于茆中国国民经济的发展。2麂、对外依存度高，谈判中处忒于劣势，致使受到危机的冲斩击大。贴牌企业没有自己的塬营销网络，放弃了对技术创恢新和市场开拓的权利，其生簿存依赖于OEM购买方，沦黹为国外品牌的“制

5、造车间”瞿。尤其在XX年金融危机中陬，许多此类贴牌企业的纷纷破产就充分地说明了此类企业对外部危机的抵抗能力较詹差，导致贴牌企业在价格谈雎判中处于劣势。3、垄断打程度低，竞争压力大。贴牌歌企业的一大优势就是投入少且收效快。但是，这也造成捍了较低的进入门槛。再加上｜现今日益产品同质化，贴牌安企业的垄断程度也在不断地啸降低，厂商的优势也就无法潍显现出来，竞争压力也就随朵之增大。这对贴牌企业来说廾也是一大挑战。4、品牌旆意识不强，难以进行打造。猎中国很多企业一味沉迷于O朊EM，为外商品牌打工，却忽视了对自有

6、品牌的建设。忙而在当今的国际市场竞争中馄品牌就是利益，各个跨国公攒司无不是以强势品牌进行市蹯场垄断，产品力是无法替代品牌力的，就算可以生产出比可口可乐产品力更强的产嵫品，但缺乏可口可乐的品牌ρ力，产品力是无法转化为市梳场力的。5、法律法规等鄞的影响，加工贸易成本变高ǎ。贴牌企业常常会受到外国镘反倾销的困扰。由于贴牌生易产出口产品的成本较世界著钰名品牌低廉，在发达国家销迁售，当地国的政府为保护其甍行业，中国的企业经常遭到撖反倾销。新的劳动合同法也增加了劳动力成本。此外，舁现在人民币处于升值的预期唣当中。

7、美国是中国重要的贸、易出口国，美元贬值会给许多贴牌企业带来很大的冲击Ν。二、中国企业进行创牌薄模式所面临的障碍金融危刀机下，品牌创立对企业越来描越重要。首先，企业需要有с不断创新的产品，即需要不断提高产品核心竞争力。这主要包括出众的技术和优秀佶的技术型人才、以市场为导葱向的产品设计创新、良好的┤产品质量保证和及时有效的簪售后服务。其次，作为品牌墁型企业，企业还需要有良好吏的销售渠道和适当的营销手腺段。当然，企业的价值理念和企业文化也是不可或缺的膛。目前贴牌转型时企业内苋部所面临的困难1、技术难题。

8、并不是所有的企业都О能够拥有核心技术。贴牌企钌业在进入市场初期，科研能桅力并不会十分完备，只能应嘘用市场原有技术。而最新的倚技术往往被某一家或几家企曷业所垄断掌控，贴牌企业很难在这之中实现突围。另外碌，中国大多数贴牌企业属于谄低技术型，技术升级空间较小，困难更加凸显。因此，佃技术的缺乏是贴牌模式向品伧牌创新模式发展的首要障碍。2、资金成本问题。资金对一个企业的发展起着至璧关重要的作用，任何企业都芙需要充足