地铁广告探析（毕业论文）

《地铁广告探析（毕业论文）》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、本科学生毕业论文中国地铁广告探析新闻传播学院广告学论文题目:学院：年级：专业：姓名：学号：指导教师：年4月28日摘要地铁广告在国外已经具有相当久远的历史，但在小国它算是一•种新型的即将大规模出现的广告投放渠道。特别是在中国这个传统渠道己经出现视觉疲劳的今天，新渠道将会吸引更多人的关注。如何更好地发挥地铁广告的效果将会是各广告公司和广告主最关心的问题。因此写一篇关于地铁广告的论文就有了现实意义。木文首先从地铁广告基木概念讲起，简述了地铁广告的分类、形式、等。随后着重分析我国地铁广告的现状、存在的问题以及我国地铁的发展趋势

2、。论述的口的主要在于通过描述我国地铁广告各方而的情况，勾勒出我过国地铁广告业的概貌。关键词中国地铁广告；广告现状；弊端；发展趋势AbstractSubwayadvertisinginforeigncountrieshasalonghistory,butinChinaitwillbeanewchannelforlarge-scalead

3、ctmoreattention.Howtobetterplaytotheeffectofsubwayadswillbethethingsthattheadvertisingcompaniesandadvertisersmostconcernedabout.Sowriteapaperonthesubwayadshaveapracticalsignificance.InthispaperIstartfromthebasicconceptofsubwayadsandsubwayadvertisingformsanalysis

4、.ThenItalkaboutthestatusofthesubwayandsubwayadsadvertisingproblemsandputforwardforthecorrespondingsolutions-Themainpurposeofdiscussingsubwayadsistosketchoutanoverviewofthecountrymetroadvertisingindustrybydescribingthevariousaspectsofthesituation.KeywordsChineses

5、ubwayadvertising;Thepresentsituationofadvertising;Disadvantages;Developmenttrend目录摘要IAbstractII前言1—、地铁广告概述1（-）地铁广告的定义1（-）地铁广告的广告形式2（三）地铁广告的受众2二、中国地铁广告的现状2（-）政府政策3（-）广告经营权3（三）广告内容4（四）媒介竞争力4（五）媒体投放形式5三、中国地铁广告存在的弊端6（-）听觉污染，视觉疲劳6（―）技术瓶颈，成本较高6四、中国地铁广告的发展趋势6（-）内容趋向以商业

6、性为主，兼顾公益性和地方特色7（-）新技术推动由单向传播向互动过渡7（三）营销趋势带动全方位、立体传播潮流7结论9参考文献10致谢111—刖S在国外的许多大城市，地铁已经在地下横卧了几十年，以至于衡量一个城市的人口和经济水平，地铁的存在与否简直可以成为指标2—，如世界十大地铁所在地：莫斯科、东京、纽约、墨西哥城、巴黎、大阪、列宁格勒、伦敦、汉城、香港，都是人口多且繁华的城市。随着屮国内地经济的飞速发展，地铁逐步进入各大城市，对其的开发、建设、经营管理都正在探索，并亟待完善。每一个媒体都有一个培育期，地铁媒体也不例外。地

7、铁媒体的吸引人之处在于它的广阔空间和由高速所带来的庞大客流，而这些正是广告所追求的客观支持。可以说，地铁广告是地铁作为传媒的最重要的商业形式，其中地铁站台内和人行通道、车厢内外是广告投放的主要区域，传统的平面、灯箱等仍是主要投放形式；分众性是城市轨道交通媒体最显著的传播特点；客流量最大的站点，当然是广告投放最为密集的地方。在北京、上海等城市，地铁作为核心交通的地位己经确立，北京每天有超过220万人次乘坐地铁，上海每天有将近300万人次乘坐地铁。地铁广告随着人流量的“丰收”，在2006年广告价格乂将全线上涨10%,其发展

8、前景可见一斑。由于地铁广告在国外早已出现，而且它的广告形式并没有脱离出已有的媒介表现形式，所以从严格意义上讲，地铁广告述不能完全算作广告界的新生力量，但它在小国内地尚具时新性，有着不同于世界其它地区的发展前景。它在中国的广告领域中占有一席之地。但是，目前绝人多数的相关研究都只是对其广告现象进行阐述，研究的主耍注意力基木放在对广告形