城市营销测落研究

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1、城市营销策略研究作者系别专业年级学号指导教师导师职称答辩日期成绩内容提要自改革开放以后，经济持续稳步增长和城市化快速发展，我国城市发展出现很人的革新，从而出现城市营销这个新生的名词。在越來越快的城市化发展过程中，城市营销的作用也凸显出來，木文经过研究鄂尔多斯城市发展现状，对其中出现的一些问题，例如城市品牌定位不准确、城市营销内容同质化、城市整体塑造不足、树立新的形象展开讨论，提出打造城市品牌、树立城市形象、塑造城市产甜等策略正确认知城市营销、挖掘城市特色、打造城市品牌、提升竞争力，以便更好的促进鄂尔多斯在今后的道路上更好、更快、更

2、稳的发展下去。关键词：鄂尔多斯、城市营销、城市形象、城市品牌AbstractInthe21stcenturyisaneconomicglobalization,regionalresources,condensemainlyindustrialera,whichmakesthecompetitionbetweencities,thenhowtoimprovetheimageofthecitybecameanimportsntmeanstoenhancecompetitiveness・Sincereformandopeningup,

3、thesteadyeconomicgrowthandrapidurbanization,urbandevelopmentinourcountryalotofinnovation,thusappearcitymarketingthisnewgenerationofnoun.Inafasterandfasterintheprocessofurbanization,theroleofcitymarketingalsohighlighted,inthisarticle,throughthedevelopmentofthecityoford

4、oscitymarketingroadtodiscusssomeproblems,putforwardthecountermeasuresinordertobetterpromotetheordosregioninthefutureontheroadtothedevelopmentofbetter,fasterandmorestable.Keywords：ordos,citymarketing,cityimage,citybrand.—、研究背景1二、理论综述1㈠城市营销及意义1㈡文献综述2三、鄂尔多斯城市营销基本现状3㈠鄂尔多斯

5、经济基木状况3㈡鄂尔多斯城市营销成就4四、鄂尔多斯城市营销中存在的问题5㈠城市营销缺乏准确的品牌定位5㈡城市营销内容同质化严重5㈢城市产品整体塑造不足5㈣城市形象需要新内涵6五、鄂尔多斯城市营销策略6㈠准确定位打造城市品牌7㈡挖掘特色树立新形象7㈢塑造整体城市产品7㈣开拓创新重塑形象8参考文献9鄂尔多斯城市营销策略—、研究背景研究城市营销，发展城市营销是为了打造我们的城市，更好的发展我们的经济，促进社会稳步发展，提高我国的综合国力在国际中的竞争地位。经过半个世纪的努力我国的城市营销取得了相当不错的成果，例如上海、青岛、大连、沈阳这

6、些城市。地区经济迅速增涨，社会财富累积高，地区人民生活水平，拉动国民经济增氏，社会各项事业稳步进展。机遇与怵］难往往并存，以鄂尔多斯这座城市为例，由2000开始经济的迅猛发展到2008年鼎盛时期,被人们称之为“内陆的小香港”;2009到2013年经济下滑一落千丈，又被称Z为“泡沫城市”；2014年经过我们的政府、我们的居民努力下，吸引大量外来投资者和旅游者，实现经济恢复。在城市营销的过程屮遇到了各种各样的问题，在挫折中成氏，向书本求知，向实践求真。选择这座城市首先是因为它独具代表性。通过城市营销的打造，经历了最繁荣昌盛的经济，也经

7、历了最低迷的经济发展。既享受了城市营销带来的果实，也尝到这种“复制城市营销”带來的苦果。其次鄂尔多斯在城市营销过程中出现的问题也是现在我国其他城市在城市营销屮普遍存在的问题，是三线城市在营销过程中最典型代表。最后是我个人对这座城市比较感兴趣。希望通过对鄂尔多斯市城市营销的研究总结出一些经验，为以后的城市发展提供有效的依据。二、理论综述㈠城市营销及意义21世纪以来，城市营销越来越受到国际社会的普遍关注和重视，提升城市的竞争力已经成为国家和地区城市的重要策略。菲利普•科特勒曾说：“所有的城市都在为资源和'眼球'而竞争”。在城市营销中实

8、施者和戸标收受都已经认识到城市最核心的竞争力需要通过城市营销來挖掘和实现。城市营销以城市作为营销标的物，将城市的地理、交通、文化、教育、环境、经济和形彖等资源，在地区内部或与目标城市进行对比，进而定位城市发展方向、塑造城市品牌，以现代市场营销手段，