地方台广播节目创新研究

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1、地方广播节目创新研究随着经济的发展，地方台广播市场也更加活跃起來，成为广播业内最耀眼的风景。在收听市场上，随着城市汽车保有量的骤增，驾车人士成为广播的新贵，广播听众更趋多样化;受众的不断细分，收听需求日趋个性化和多样化，这些都将最终激励广播这一传统媒介突破传统体制捲垒，向新的方向转型。地方广播在媒介融合、受众细分的大背景下，必将凭其区域性优势在本地占据较强的优势，应对强大的中央综合性广播越来越凸显出口己的特色。一、全国各地方广播电台发展现状我们根据赛立信研究的调杏数据显示，2009年全国广播收听市场的竞争格局仍表现为中央电台、省级电台和市县级电台“三足鼎立”的态势，然而三者的市场

2、份额分别是10.4%、34.7%、54.9%,市县级电台牢牢地占据着半壁江山，省级电台则稳占三份Z-的份额。不仅如此，地方电台的竞争力还在不断地增强，全部市县级电台合计在全国的市场份额由上一年的50.5%上升至54.9%o本地电台在区域市场越來越彰显其影响力和竟争力。中克电台10.*洛圾电台7%审昼圾电台549%图片来源赛立信媒介研究小央电台、省级电台、直辖市电台和市县级电台在该区域内实力相当，是竞争最激烈的区域；华小地区则呈现省级电台和市县级电台实力相当、分庭抗礼的局面：省级或市县级电台竞争力更强的片区冇东北、华东、华南和西南等，其市场份额大部分都达到60%以上。县级别电台竟争

3、优势最为明显的是在二、三级城市，特别是在经济较为发达的华东和华南地区。这些地区的市县级电台依托木地高速发展的经济和比较成熟的市场，以“立足木地特色、强力控制木地市场”为发展策略，很好地迎合了“本地区文化特色鲜明、区域间文化差界明显“的特点，充分利用其地方资源优势，在本地收听市场中造就了坚实的竞争壁垒,占据着60%以上的市场份额，有些地区当地电台的市场份额更高达80%以上地方电台发展屮，已经明显休现出地方电台强人优势，以东北为例，在沈阳地区收听率前十位的电台屮，沈阳电台已经占四席，辽宁电台占了五席，屮央电台占一席。其屮以沈阳都市广播表现最好，辽宁交通广播紧随英后，其它频率则跟这两个

4、频率的差距比较大。中央电台咅乐之声进入了前三的行列，市场份额接近10%,辽宁经济广播和沈阳交通广播分列笫四、笫五位，总的來说，在沈阳地区没有哪一个频率能处于垄断的地位，竞争和対激烈，某些频率凭借在个别时段的绝对优势带动整个频率收听率水平，有些频率全天的收听情况鮫为稳定。沈阳地区主要电台频率的平均收听率和市场份额（％）排名电台名称平均收听率市场份额1沈阳都市广播0.8921.22辽宁交通广播0.7217.23中央电台音乐Z声0.419.74辽宁经济广播0.409.45沈阳交通广播0.358.56辽宁故事广播0.245.87沈阳新闻广播0.235.58沈阳文艺广播0.204.89辽宁

5、文艺广播0.163.810辽宁新闻广播0.143.4二、地方电台呈现出新特点数据显示省级电台、各城市电台在整个广播媒体的比重越来越人，很多地方电台根据木地的实际打造具冇地方特色的节冃受到木地听众欢迎，取得了很好的市场份额。我们研究中发现各省级电台、城市电台发展中呈现出一些新特点：（~）地方电台市潜力大。2009年全国城乡尿民的广播接触率为59.5%,城乡广播听众总规模达6.5亿人，其屮，城市居民广播接触率仍明显高于农村，为63.8%,城市听众3.9亿人。与2008年相比，听众规模继续呈上升趋势，并且城市及其周边地区仍是广播听众的主要密集地，是广播市场竞争的核心区域。（二）户外移动

6、收听成为趋势。城市听众选择移动收听的比例在增加，在公交车、出租车、私家车上收听广播的听众比例超过20%,其中北方二三线城市听众在公交车、出租车、地铁等公共交通工具上收听广播的听众所占比例明显高于另外两个地区；在私家车上收听的听众所占比例也达到20%以上。可以预见，随着生活水平不断的提高、生活节奏不断的加快,特别是驾车人士的增多，户外收听的听众会越來越多。从收听工具的角度來看，二三线城市听众除了使用传统的收音机收听广播外，使用其他收听丄具的听众越来越多，比如利用年载收音系统、于•机、Walkman>MP3、MP4等进行收听。（三）民生新闻、流行音乐最受听众欢迎。城市电台广播听众喜欢

7、收听的广播廿口中，新闻节目和音乐节目所占比重明显较人。在新闻类信息方面，民生新闻最受欢迎，听众选择的比例超过50%,这与听众喜欢收听本地社区新闻的口的较为符合，具次是时政要闻以及娱乐资讯。分地区来看，南部二三线城市对民生新闻、时政要闻以及财经股市类新闻的喜欢程度较高，中部地区的听众除了喜欢民牛新闻外，对国际新闻、政府政策、气象、饮食等新闻的喜欢程度也较高，而北部听众对娱乐资讯尤其热衷，其次是民牛新闻、时政要闻、卫生医疗类资讯等新闻信息关注度较高。三、地方台广播节冃创新思考（一）民