【精品】中国时尚期刊市场研究

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1、论文序号论文成绩遂凌工商大尊融智学院课程论文课程名称传媒经济概论项目名称中国时尚期刊市场研究系别经济系专业年级08传媒经济1班任课教师吴江文项目组长学号项目成员学号龙容学号周玲玲学号袁亚学号代张琦学号完成时间:二0—0年十二月二十日《传媒经济学概论》课程论文（行业研究报告）评分细则别系系济经专/k级V年长组名姓玲玲周学名姓号学名姓奇覃号学名姓奇J张弋Z—号学名姓号学值分选题质量20度难题选难求题要选的量作工能力水平30用识综知论文撰写质量与成果比献格叹、考构参文正50幅篇量质果成分总十/仕课老师评阅意见日月年注：此表与学生课程论文一并存档

2、中国时尚期刊市场研究【内容摘要】中国经济的高速发展以及加入WTO后全球先进媒体对中国的刺激和影响，给中国媒体行业带来空前发展，以及机遇和挑战。而作为期刊类媒体快速崛起的代表，时尚类期刊倍受关注，竞争也tl益激烈。通过纵览整个中国期刊市场的发展现状，重点研究时尚类期刊的现状和营销模式，探求其独有的和相通的发展规律，以期为了解中国期刊市场尤其是吋尚类期刊营销的实践中提供一些指导和借鉴。【关键词】时尚期刊；市场前景；发展策略一、时尚类期刊的定义及其发展历程：(-)时尚期刊的定义：1・时尚期刊的涵义以及具有的功能：我们对时尚期刊的理解是：那些印刷

3、精美，定价较髙，根据一定的编辑方针，汇集众多作者的作品，内容上侧重于时装、美容、情感，都是生活等方面，定期的活不定期连续出版的，每版式大体相同，有固定名称，用年月顺序编号出版的一类刊物定义为吋尚期刊或吋尚杂志。时尚本身是一个含糊的概念。有人定义，时尚就是在特定时段内率先由少数人实验、而后来为社会大众所崇尚和仿效的生活样式。这种时尚涉及生活的各个方面，如衣着打扮、饮食、行为、居住，甚至情感表达与思考方式等。时尚与流行相关，但两者并不能相提并论,时尚可以流行，但一旦流行，却往往不再时尚。其实，追求时尚是一门艺术。模仿、从众只是初级阶段，而它的

4、更高境界应该是从时尚潮流中抽丝剥茧，萃取出它的本质和真义，来丰富自己的审美与品位，來打造专属自己的美丽“模板”。追求时尚不在于被动地追随而在于理智而熟练地驾驭。时尚类杂志作为时尚生活方式的媒介，其核心也就是展现时代的潮流、趋势、美感、气质与高雅，包括从形式到内容。因此，时尚类杂志在形式上都印刷精美，色彩艳丽，图文并茂，在视觉上非常具有冲击力，能够再现吋尚产品的内容和形象特点。它的内容大多经过周密的策划，从采访、编辑到设计都很讲究，在经过广泛地收集材料，详细地描述和配图之后，能够完整地体现写作意图，并通过比较全面的信息影响读者。尤其是一些时

5、尚前沿的内容，在杂志上往往有独家报道。从这一点看，时尚类期刊具有电视、报纸、图书不可替代的功能与作用。2.时尚期刊的受众定位与价格定位：在受众方面，时尚类期刊的主流人群是年轻、富有的受众。与以往的杂志不同，时尚类期刊直言不讳地标显自己的身份和品位，白领丽人和成功人士是他们的读者群。时尚类期刊的编辑为读者营造出精致、感性、色彩斑斓的富人生活，教会青年男女如何在职场作斗争,如何立于不败之地。对于眼下还不能过上富足日子、但内心充满渴望的人来说，吋尚类期刊无疑填补了他们的想象空间。与其受众定位相配，时尚类期刊都具有较高的价格定位。与一般杂志6元以

6、下的定价不同，时尚类期刊的定价远远高于这一定价，一般在10元到2()元Z间，高的甚至达到30元、50元。时尚类期刊标榜着一种格调和新生活方式，持有这种杂志本身就说明其持有人生活在经济比较充裕的阶层，也就是说，只有达到一定经济收入水平的读者，才能消费得起吋尚类期刊。即使定价高，与其精美的制作和印刷水准相比，时尚类期刊的成本仍然要远远高于售价。因此，发行赔本，依靠广告收入便成为吋尚类期刊的主流经营模式。据调查，在杂志广告刊登额最高的前10名中，超过8家都是时尚类期刊。一个时尚品牌如果三个月不在时尚类期刊上刊登广告，销量会迅速下降。时间一长，人

7、们便会忘记这个品牌的存在。（二）中国时尚期刊的来时路：时尚类期刊是与时尚产业相伴随而发展起来的，同时也是时尚产业的重要组成部分。在欧美发达国家，随着中产阶级成为社会主流人群，帯动了包括吋装、化妆品、珠宝首饰等在内的奢侈品时尚产业的迅猛发展，也推动了时尚期刊成为期刊产业中的“时尚”类别。时尚产业在中国的萌生、发展，实质性地影响着中国时尚类期刊的形成与发展历程，也内在地决定了中国时尚类期刊的发展现状、发展特征、存在的问题与发展趋势，成为窥视中国时尚类期刊的一把钥匙。正如中国的时尚产业是在引进国外时尚潮流和品牌中发展起来的一样，中国的吋尚类期刊

8、也是在引进国外吋尚期刊中逐步发展的。早在1988年，以出版生活吋尚类杂志盛名世界的桦榭•菲力柏契就与上海译文出版社合作，将ELLE改头换面成我们现在看到的《世界时装之苑》。该杂志以服装时尚报道